Sperry continua relançamento com parceria de distribuição europeia

A marca de calçados Sperry continua seu relançamento na Europa através de uma nova parceria com a Dubois, que foi nomeada como o “motor regional” pela empresa controladora da marca norte-americana, a Authentic Brands Group.

Após um retorno de “alto impacto” aos mercados do Reino Unido e da Irlanda, a Sperry agora mira a Europa continental, especificamente as regiões do Benelux e DACH. Nesses locais, a Dubois, uma distribuidora belga recentemente adquirida pela britânica Gardiner Bros, realizará um “lançamento tranquilo”.

Tanto a Gardiner Bros quanto a Dubois supervisionarão conjuntamente o relançamento regional, com a segunda contribuindo com sua inteligência de mercado local, enquanto a primeira fornecerá seu conhecimento em construção de marca.

O sell-in oficial da coleção Sperry começará em 1º de maio. A Authentic está focada em estabelecer uma presença em varejistas independentes premium e contas-chave para manter a identidade aspiracional e acessível da marca.

Essa fórmula já foi aplicada aos produtos da Sperry, nos quais execuções premium de calçados básicos, como o sapato boat shoe Authentic Original, são combinadas com tendências contemporâneas de streetstyle em uma tentativa de manter a relevância da marca.

Falando sobre este último lançamento, Henry Stupp, diretor de EMEAI na Authentic, disse que a expansão “marca um passo importante em nossa estratégia mais ampla de crescimento europeu”. “Após um forte impulso no Reino Unido e na Irlanda, estamos vendo uma clara demanda por marcas que misturam herança com um ponto de vista moderno e fashion”, continuou ele.

Este artigo foi traduzido para português com o auxílio de uma ferramenta de IA.

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