Tarifas de Trump Levi's Reino Unido sinaliza risco antiamericano
A Levi's Reino Unido identificou uma ameaça potencial aos seus negócios na forma de "crescente antiamericanismo" decorrente das tarifas de Trump e de outras políticas governamentais dos EUA. A empresa teme que esse sentimento faça com que os consumidores mudem suas preferências de marcas americanas, optando por "produtos nacionais/europeus". Essa preocupação, expressa em seu relatório estratégico, é listada como um risco fundamental, juntamente com outros desafios do mercado.
Apesar desses temores, a Levi's Reino Unido reportou fortes resultados financeiros para o ano encerrado em 30 de novembro de 2024. O faturamento da empresa aumentou 8,8 por cento para 96,8 milhões de libras, e o lucro antes dos impostos subiu 23 percntuais para 9,6 milhões de libras. A empresa afirmou que a marca Levi's "manteve sua atratividade apesar de um clima tenso para o consumidor e da queda na frequência dos clientes no setor varejista". No entanto, a empresa também observou que "o tráfego nas lojas tem se mantido estável em geral ou até mesmo em declínio". O relatório também revela uma queda no número de funcionários, com a média de funcionários caindo de 1.857 em 2023 para 1.630 em 2024, uma redução de mais de 200 empregos. A empresa atribui isso a um aumento no salário mínimo, que colocou "pressão sobre os lucros das empresas".
A advertência da empresa sobre o sentimento antiamericano reflete reações globais mais amplas às políticas comerciais agressivas dos EUA. O documento menciona que as tensões geopolíticas, como a guerra na Ucrânia, já causaram interrupções na cadeia de suprimentos, exigindo o redirecionamento de navios e levando a aumento de custos e atrasos. Embora a empresa tenha encontrado maneiras de mitigar esses riscos específicos, o risco político do sentimento do consumidor se voltando contra as marcas americanas continua sendo uma ameaça significativa, embora atualmente não quantificada.
O alerta do relatório sobre o antiamericanismo é uma admissão impressionante, pois vincula diretamente a política governamental dos EUA a um risco potencial para uma marca americana no exterior. Este é um afastamento fundamental dos riscos puramente econômicos ou competitivos. Os aumentos de lucro e receita declarados pela empresa sugerem que qualquer sentimento antiamericano ainda não teve um impacto material no momento do relatório. O alerta parece ser mais uma avaliação de risco prospectiva, antecipando uma possível mudança futura no comportamento do consumidor, em vez de relatar uma tendência atual.
As preocupações expressas pela Levi's não são isoladas. As políticas comerciais agressivas do governo Trump, incluindo a tentativa de implementação das taxas do "Dia da Libertação", provocaram uma reação global. Embora um Tribunal de Apelações dos EUA tenha considerado essas tarifas ilegais, seu próprio anúncio e a retórica circundante foram suficientes para causar um efeito cascata. Em países como Canadá e Índia, os consumidores começaram a boicotar produtos fabricados nos EUA em favor de alternativas locais, indicando uma ligação tangível entre ações políticas e comportamento do consumidor.
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