Tendam: alianças com Pyratex e Modelia para crescer em valor e fora do segmento 'off-price'

Madri – Após sua compra em julho de 2025 pela empresa dos Emirados 2PointZero — anteriormente conhecida como Multiply Group —, a multinacional espanhola de moda Tendam está destinada a desempenhar um papel fundamental na nova divisão de varejo de sua nova empresa controladora. Uma posição que colide diretamente com a política 'off-price' na qual suas diversas marcas em portfólio se mantêm posicionadas há muito tempo; uma natureza da qual parece claro que a empresa se prepara para se distanciar, por meio de uma estratégia de 'geração de valor'.

Como exemplos desse movimento sigiloso e silencioso que já teria começado no ecossistema comercial da multinacional espanhola de moda, empresa controladora de redes e marcas tão conhecidas como Cortefiel, Pedro del Hierro, Springfield, Women’secret, Hoss Intropia, Slowlove, High Spirits, Dans and Stars, Ooto, Hi&Bye, Springfield Kids e Fifty, já encontramos as incipientes alianças estratégicas que a empresa começou a firmar, junto com as empresas espanholas emergentes Modelia e Pyratex. Associações decididamente voltadas para agregar maior valor às suas coleções, às suas operações e a todo o seu modelo de negócio, e que começaram a tomar forma precisamente através da Pedro del Hierro, a casa de moda, e a partir dessa natureza, a linha mais 'premium' de propostas de moda de todo o grupo Tendam.

Antes de analisar mais a fundo cada aliança, em linhas gerais, cada uma delas visa elevar o valor das propostas e do relacionamento da marca com seu público. No caso da Modelia, por meio de soluções de inteligência artificial que ajudarão a dinamizar e enriquecer seus conteúdos visuais; e no da Pyratex, elevando a oferta da Tendam, começando pela da Pedro del Hierro, com as mais recentes soluções em inovação têxtil desenvolvidas pela empresa espanhola.

Modelia: a IA a serviço da Pedro del Hierro

Começando pela aliança com Modelia, a Tendam já iniciou as primeiras ações colaborativas com esta start-up espanhola, especializada em soluções e ferramentas impulsionadas por inteligência artificial (IA), cujo modelo de negócio já despertou o interesse de investidores como Nacho Rivera, cofundador e codiretor executivo da Blue Banana, e que atualmente se mantém como colaboradora estratégica da passarela Mercedes-Benz Fashion Week Madrid. Uma aliança que, no que diz respeito à Tendam, responde claramente à estratégia traçada pela 2PointZero para revelar todo o potencial de crescimento da empresa espanhola, com a IA como alavanca estratégica.

Nesse contexto, e a partir dessa aposta, no início da semana passada foi realizada uma sessão de fotos da Pedro del Hierro, sob a direção de Javier de Bona, fundador e diretor do departamento de inovação audiovisual da Tendam, e com a implementação das soluções de IA da Modelia. Ferramentas com as quais a IA contribui para 'ampliar' a visão criativa do fotógrafo responsável pela sessão e para dinamizar as dinâmicas de trabalho, permitindo pré-visualizar em detalhes a imagem e a estética do que se pretende, antes mesmo de mobilizar qualquer operador ou modelo. Uma dinâmica que permite ajustar tempos, custos e perspectivas visuais do que se busca alcançar, sem implicar a dispensa de nenhum dos profissionais que trabalham habitualmente em sessões como essa, que acabou se desenvolvendo como uma sessão tradicional, mas precedida e continuada por trabalhos apoiados nas soluções de IA da Modelia.

Pyratex: somando as mais recentes soluções em inovação têxtil

Do lado da materialidade dessas propostas, que são capturadas em sessões de fotos como a mencionada, a Tendam começou a elevar o valor de suas coleções, implementando, com a ajuda da espanhola Pyratex, as mais recentes soluções do mercado em inovação têxtil. Uma aliança cujas bases foram estabelecidas, também com a Pedro del Hierro, com o lançamento de peças diferentes e muito limitadas nas últimas temporadas, e à qual agora buscam dar mais destaque, ampliando a presença das fibras e tecidos 'inovadores' da Pyratex nas coleções da Pedro del Hierro.

Materializando este avanço e este passo à frente em sua associação estratégica, como parte das propostas de moda com as quais a Pedro del Hierro irá inaugurar, hoje, segunda-feira, 14 de setembro, o calendário oficial de desfiles da passarela Mercedes-Benz Fashion Week Madrid, a marca apresentará uma série de novas referências confeccionadas com tecidos e fibras desenvolvidos pela Pyratex. Peças às quais se somarão novos designs que começarão a ser comercializados a partir do final deste mesmo mês de setembro, todos modelos entre os quais se destacam os confeccionados a partir da colaboração entre a Pyratex e a empresa norte-americana Circ, e de uma das mais recentes inovações têxteis desenvolvidas pela Pyratex: um novo material feito com fibra de alga do Mar Vermelho, desenvolvido como resultado de uma colaboração entre a Pyratex, a Saudi Fashion Commission e a Universidade de Ciência e Tecnologia Rei Abdullah da Arábia Saudita (KAUST).

“Nossa colaboração com a Pyratex tem evoluído temporada após temporada”, analisa Ana Pastra, diretora da divisão de moda feminina da Pedro del Hierro. “Fomos uma das primeiras marcas a apostar em suas fibras e hoje continuamos explorando, junto com Regina Polanco, CEO (diretora executiva, na sigla em inglês) da Pyratex, novas formas de incorporar a inovação têxtil em nossas coleções”, acrescenta. Uma aposta para a qual “nesta temporada damos mais um passo, levando essa colaboração tanto para nossa proposta comercial quanto para a passarela, sempre a partir de uma visão compartilhada de design, inovação e ‘Made in Spain’”.

“Para a Pyratex, a inovação não consiste apenas em desenvolver um material diferente, mas em descobrir o que pode acontecer quando esse material entra em contato com uma visão criativa específica”, destaca por sua vez Regina Polanco, fundadora e diretora executiva da Pyratex. A empresa, respondendo ao seu papel como patrocinadora da MBFW Madrid, nesta edição do evento colaborou com a emergente Miss Take e com as marcas consagradas Alex Rivière, Acromatyx, Agua by Agua Bendita e Pedro del Hierro para levar suas soluções têxteis à passarela de Madri. “Queremos acompanhar esse processo, para que cada designer possa interpretá-lo a partir de sua própria linguagem e descobrir, ao longo do caminho, possibilidades que talvez não estivessem previstas no início”.