Tendam em velocidade de cruzeiro: crescimento de dois dígitos em vendas e lucros no 'melhor 1S de sua história'

Madri – Reforçando nossa última análise sobre a multinacional de moda espanhola, e sobre como parecem já ter começado os movimentos para distanciá-la de sua agressiva política comercial baseada em um modelo de preços com descontos, a Tendam informou na segunda-feira, 14 de setembro, seus resultados registrados no fechamento do primeiro semestre de seu exercício de 2026. Período de seis meses, de primeiro de março a 31 de agosto, que a proprietária da Cortefiel, Springfield e Women’secret encerrou demonstrando um sólido desempenho, com crescimentos de dois dígitos em vendas e lucro.

Com base nas informações fornecidas pela diretoria da multinacional de moda espanhola, a Tendam encerrou a primeira metade de seu atual ano fiscal registrando vendas totais no valor de 744,9 milhões de euros. Um valor que representa um aumento de 10,7 por cento em relação ao faturamento registrado no mesmo período do ano anterior, uma taxa que sobe ligeiramente em relação aos 10,4 percentuais informados em meados de junho, registrados no fechamento do primeiro trimestre do ano, e que seria reduzida para 7,6 por cento em termos de área comparável.

Enquanto isso, em termos de rentabilidade, a margem bruta da empresa aumentou dois pontos percentuais em relação ao primeiro semestre de 2025, situando-se em 63,4 por cento das vendas. Uma taxa que se materializou em um Ebitda (Lucro antes dos juros, impostos, depreciação e amortização) que cresceu para 190,2 milhões de euros, 12,2 por cento a mais, e acima do crescimento de 11,9 percentuais registrado durante o primeiro trimestre; e, finalmente, em um lucro líquido que atingiu 59,3 milhões de euros no fechamento dos primeiros seis meses do exercício. Um valor que, por sua vez, representa um aumento de 27,9 por cento em relação ao mesmo período do ano anterior, um aumento de dois dígitos que supera os 26 percentuais registrados no fechamento do exercício de 2025.

“Em maio deste ano, antecipamos um início de temporada robusto, que se manteve durante todo o primeiro semestre do exercício de 2026”, destaca Jaume Miquel, presidente e CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) da Tendam, em declarações compartilhadas pela diretoria da multinacional de moda espanhola. “Os resultados semestrais, com crescimentos de dois dígitos em vendas, rentabilidade e muito acima do mercado, demonstram a força do modelo diferenciado da Tendam”, defende, ao mesmo tempo que destaca como o “crescimento continua em linha ou acima do plano” da empresa, apoiado por suas políticas de aberturas e de expansão para seus novos formatos comerciais, e por suas estratégias para capitalizar o potencial da “Inteligência Artificial, especialmente na gestão da demanda e otimização da margem”. Alavancas que, em suma, levaram a empresa, enfatiza a diretoria, a registrar neste início de 2026 “o melhor primeiro semestre de sua história”.

60 aberturas líquidas no primeiro semestre do ano

Aprofundando o desempenho da empresa durante esta primeira metade do exercício, por canais de venda, a Tendam destaca especialmente seu excelente resultado no canal digital. Um meio sobre o qual, embora não se especifique o peso total atual no faturamento da empresa, indica-se que, de qualquer forma, as vendas registraram um crescimento mais que notável, e acima da taxa global de receitas, após registrar um aumento de 20,7 por cento.

De qualquer forma, e como a considerável diferença entre as vendas registradas e as vendas em área comparável evidencia, o crescimento que a empresa está conseguindo alcançar em um contexto tão desafiador como o atual é impulsionado por sua estratégia de expansão bem estudada, medida e ambiciosa. Um roteiro para o qual planejam inaugurar até 100 novos pontos de venda apenas em 2026, e com o qual a empresa conseguiu somar 60 aberturas líquidas durante este primeiro semestre do exercício. Uma soma de novos pontos de venda que permitiu à Tendam expandir sua rede comercial em 5 por cento, em apenas seis meses.

Como base para este crescimento, por um lado, a empresa espanhola continuou ampliando as redes comerciais de suas principais marcas de moda, Cortefiel, Pedro del Hierro, Springfield e Women’secret, com 32 pontos de venda inaugurados durante o semestre, principalmente nos mercados do México, Portugal e Espanha, dos quais 16 são novas lojas da Women’secret, a marca de moda íntima do grupo. Enquanto isso, por outro lado, avançou-se na aposta estratégica da Tendam de dotar suas marcas “menores” de uma rede comercial própria cada vez mais representativa, com a abertura das 28 lojas restantes. Inaugurações que, neste caso, foram protagonizadas por marcas como Springfield Kids, que, após começar a operar de forma independente no início de 2026, já conta com 15 lojas próprias na Espanha; a Slowlove, que possui nove lojas próprias após somar oito aberturas líquidas neste semestre; e a OOTO, que começou a operar de forma independente nesta primeira metade de 2026, somando atualmente um total de sete pontos de venda próprios.

Mais lojas e mais valor para a segunda metade de 2026

Olhando para o restante do exercício, a Tendam não ofereceu nenhuma previsão sobre como estima que será seu desempenho durante o segundo semestre de 2026. Um período para o qual se limitaram a indicar que a empresa espanhola, apesar do atual ambiente marcado por tensões geopolíticas e macroeconômicas, permanecerá focada na execução de seu roteiro de crescimento, avançando em seu “ambicioso plano de expansão” com novas aberturas de lojas e novos formatos; no fortalecimento de suas capacidades digitais e tecnológicas; e na integração da inteligência artificial (IA) em toda a sua rede de valor.

“Apesar de um contexto externo instável”, reconhece Miquel, “nos mantemos fiéis ao roteiro” traçado pela empresa. Um plano diretor que, desta forma, a Tendam continuará executando, “com a ambição de continuar crescendo de forma contínua acima do mercado”.