Trump mira uso indevido do ‘Made in America’

O presidente dos EUA, Donald Trump, assinou uma ordem executiva com o objetivo de reprimir alegações fraudulentas de “Made in America”, intensificando a supervisão federal da rotulagem de país de origem em um momento em que a manufatura nacional ressurgiu como uma prioridade política e comercial.

De acordo com uma reportagem da Reuters, a ordem instrui o presidente da Federal Trade Commission (FTC) a priorizar ações de fiscalização contra vendedores e fabricantes que afirmam falsamente que seus produtos são feitos nos Estados Unidos ou fazem alegações semelhantes em violação da lei existente.

A ordem executiva também instrui todas as agências federais com supervisão da rotulagem de país de origem, em consulta com o presidente da FTC, a considerar novas regulamentações e garantir uma orientação consistente. Além disso, as agências que supervisionam os contratos de aquisição de todo o governo serão obrigadas a verificar periodicamente as alegações de origem americana para produtos vendidos ao governo federal. Os infratores poderão ser encaminhados ao Departamento de Justiça dos EUA.

Um foco renovado na credibilidade da manufatura

A medida destaca a ênfase mais ampla da administração na manufatura nacional e na transparência da rede de fornecimento. À medida que o reshoring e o nearshoring ganham força em todos os setores, do vestuário aos eletrônicos, a linguagem de marketing tornou-se tanto uma ferramenta competitiva quanto uma questão de conformidade.

De acordo com as diretrizes atuais da FTC, um produto comercializado como “Made in USA” deve ser “total ou praticamente todo” feito no país, o que significa que partes, processamento e mão de obra significativos devem ser originários dos Estados Unidos. No entanto, as redes de fornecimento globalizadas muitas vezes confundem essas linhas, especialmente na moda, onde tecidos, acabamentos e montagem frequentemente abrangem vários países.

Ao elevar a fiscalização, a Casa Branca parece determinada a garantir que o branding patriótico se alinhe com as realidades mensuráveis da produção.

A geografia complicada da moda

A ordem chega a uma indústria há muito acostumada a navegar nas áreas cinzentas da rotulagem de origem. Enquanto o “Made in America” está agora sob um escrutínio mais rigoroso, as casas de moda europeias dominam há décadas sua própria interpretação do prestígio geográfico.

As marcas de luxo frequentemente dependem de modelos de produção complexos nos quais as roupas são parcialmente fabricadas em países de menor custo, como Romênia, Bulgária ou outras nações do Leste Europeu, antes de serem finalizadas, montadas ou simplesmente etiquetadas na Itália. De acordo com as regras da UE, a “transformação considerável” final pode determinar o país de origem do produto, permitindo que as marcas apliquem legalmente uma etiqueta “Made in Italy”, mesmo que grande parte do trabalho tenha ocorrido em outro lugar.

Essa prática tem sido amplamente documentada e permanece legalmente permitida quando em conformidade com a legislação aduaneira europeia. No entanto, também gerou debate sobre o que os consumidores acreditam estar comprando quando pagam um prêmio pelo artesanato nacional.

A repressão americana sugere que questões semelhantes estão agora ganhando urgência no mercado dos EUA. Se a fiscalização se intensificar, as marcas que operam com redes de fornecimento híbridas podem precisar reavaliar não apenas as estruturas de conformidade, mas também o storytelling em torno de seus produtos.

O nacionalismo de marketing encontra o fornecimento global

O foco renovado nas alegações de origem surge em meio ao crescente interesse do consumidor por transparência e produção ética. As etiquetas “Made in” carregam um peso emocional e político, muitas vezes sinalizando qualidade, padrões de trabalho ou identidade nacional.

Ao mesmo tempo, poucas marcas de moda, sejam de massa ou de luxo, operam inteiramente dentro de um único país. Os tecidos podem ser tecidos na Ásia, cortados no Leste Europeu e montados no Sul da Europa; os aviamentos podem ser fornecidos da China; a finalização pode ocorrer na Itália ou na França.

A ordem executiva, portanto, pressiona não apenas os maus atores, mas uma indústria construída sobre a colaboração transfronteiriça. Para as marcas americanas que buscam capitalizar o sentimento patriótico, comprovar as alegações domésticas pode se tornar tanto uma necessidade legal quanto um diferencial de marca.

À medida que Washington aperta a supervisão, a mensagem é clara: em uma era de redes de fornecimento politizadas, o valor de uma etiqueta “Made in” pode depender cada vez mais do rigor com que ela pode ser defendida.

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