Valor das marcas de moda aumenta na lista de 2025

A lista atualizada de 2025 das marcas de moda mais valiosas do mundo revelou um cenário marcado por ganhos consideráveis para os principais players de luxo e sportswear, sinalizando uma força de marca robusta apesar das adversidades do mercado. Embora a gigante francesa de luxo Louis Vuitton tenha mantido a primeira posição, a história da comparação anual é de uma mobilidade ascendente drástica e um crescimento de valor impressionante em todos os setores.

Mudanças significativas no top cinco: Chanel ultrapassa a Nike

Liderando o movimento está a casa de luxo francesa Chanel, que subiu da terceira para a segunda posição mais valiosa, desbancando a gigante de sportswear norte-americana Nike. O valor da marca Chanel registrou um aumento notável de 15 por cento, adicionando 4,6 bilhões de dólares à sua avaliação geral. Esse desempenho destaca o poder duradouro dos artigos de luxo de alta gama.

Outro movimento significativo veio da gigante alemã de sportswear Adidas, que subiu para a sexta posição. A recuperação da marca foi excepcionalmente forte, registrando um aumento de 20 percentuais em valor, correspondendo a um ganho de três bilhões de dólares. Enquanto isso, a varejista espanhola de fast fashion Zara demonstrou a resiliência do segmento, entrando firmemente no top cinco com um aumento de 16 por cento em valor.

Rolex e Coach comemoram aumentos de valor impressionantes

Fora do top cinco, a relojoaria de luxo suíça Rolex deu um salto notável, subindo quatro posições, da 11ª para a sétima. Esse crescimento drástico foi impulsionado por um aumento de 20 percentuais, garantindo um ganho de dois vírgula cinco bilhões de dólares. O movimento destaca o valor de investimento contínuo e a escassez associados aos relógios de luxo.

No segmento de luxo intermediário, a marca norte-americana Coach registrou o maior crescimento percentual entre os vencedores, aumentando o valor de sua marca em impressionantes 22 por cento, o que se traduz em um aumento de 1,5 bilhão de dólares. Isso demonstra o sucesso da estratégia da Tapestry para a marca.

A joalheria dinamarquesa Pandora garantiu um lugar no top 30 com uma avaliação de 4,6 bilhões de dólares. Além disso, a casa de luxo francesa Hermès continuou sua trajetória de valorização constante, registrando um crescimento de 12 por cento, com o valor de sua marca agora se aproximando de 30 bilhões de euros.

Embora a narrativa geral seja de valores de marca em ascensão, o mercado também enfrentou desafios, mais intensamente para a Gucci, que sofreu uma queda de 29 percentuais, caindo da quinta para a 11ª posição. Apesar dessas mudanças isoladas, os dados para 2025 pintam um quadro de acumulação considerável de brand equity para a maioria dos grupos de luxo e de grande consumo, validando suas estratégias de longo prazo para relevância de mercado e engajamento do consumidor.

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