Vestuário esportivo impulsiona crescimento da Björn Borg em 2025 com aumento de 24 por cento no segmento

O grupo de fashion esportivo Björn Borg, com sede em Estocolmo, publicou seu relatório de fim de ano de 2025, revelando lucratividade recorde e crescimento sustentado de vendas. No ano completo, as vendas líquidas do grupo aumentaram 5,5 por cento para 1.043,9 milhões de coroas suecas (116,8 milhões de dólares), ante 989,7 milhões de coroas suecas em 2024. Ajustado pelos efeitos cambiais, o crescimento anual de vendas atingiu 7,8 por cento.

O lucro operacional do exercício financeiro de 2025 subiu 9,5 por cento para 111,5 milhões de coroas suecas, enquanto o lucro após impostos aumentou 26,7 por cento para 92,1 milhões de coroas suecas. O CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) Henrik Bunge destacou que o quarto trimestre foi o melhor da empresa em termos de vendas e lucratividade durante seus 11 anos de mandato, com o lucro operacional trimestral disparando 28,5 por cento.

Vestuário esportivo impulsiona desempenho de produtos

A coleção de roupas do grupo foi o principal motor de crescimento ao longo do ano. O segmento de produtos de vestuário esportivo cresceu 24 por cento no ano completo, apoiado por um aumento de 31 por cento nas operações de atacado e crescimento de 30 por cento no e-commerce próprio da empresa.

As vendas anuais da categoria de underwear permaneceram relativamente estáveis, diminuindo um por cento principalmente devido à redução no número de lojas físicas.

As vendas líquidas das plataformas de e-commerce próprias da empresa subiram 19,7 por cento no ano completo para 216,6 milhões de coroas suecas.

As vendas de calçados e bolsas registraram ligeiras quedas anuais de um por cento e cinco por cento respectivamente, levando a gestão a aumentar o foco e o investimento nessas categorias para o próximo ano.

Desenvolvimento de mercado e canais

A Suécia permanece como o maior mercado do grupo, crescendo 13 por cento no ano completo, seguida pela Holanda, que também registrou aumento no segmento de atacado. Durante o quarto trimestre, Finlândia e Alemanha tiveram desempenho particularmente forte, com crescimento de 25 por cento e 21 por cento respectivamente. Por outro lado, a Bélgica e o mercado distribuidor norueguês experimentaram demanda mais fraca.

O grupo continuou a otimizar sua rede de varejo, encerrando 2025 com 11 lojas próprias do grupo, ante 13 no final de 2024. Essa redução fez parte de uma mudança estratégica para fechar locais não lucrativos.

Com base nos resultados sólidos, o conselho de administração propôs um dividendo de 3,00 coroas suecas por ação, consistente com o ano anterior e representando 82 por cento do lucro líquido. O conselho também solicitou autorização para um programa de recompra de ações.

Olhando para 2026, Bunge expressou confiança na direção clara da marca e em sua capacidade de navegar pela contínua incerteza geopolítica e macroeconômica.

Este artigo foi traduzido para português com o auxílio de uma ferramenta de IA.

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