Vinted integra coalizão que lança o European Media Marketplace

A Vinted juntou-se a uma coalizão de empresas europeias dos setores de mídia, telecomunicações, varejo e tecnologia de publicidade para lançar uma nova iniciativa: o European Media Marketplace.

A iniciativa, lançada em 7 de julho, visa mudar a forma como anunciantes, agências e publishers ativam campanhas e se conectam na web aberta da Europa. Entre os primeiros membros fundadores da iniciativa estão T Advertising Solutions, Equativ, Experian, Lastminute.com, Leboncoin e Kleinanzeigen, Orange Advertising, Vinted, Virgin Media O2 e Vodafone.

O European Media Marketplace buscará superar a fragmentação na compra de mídia, dados de audiência e ativação de campanhas em diferentes países, canais e plataformas.

Em vez de funcionar como uma aliança de publishers ou de dados, o marketplace conectará proprietários de mídia, dados primários confiáveis e ativação impulsionada por IA por meio de uma estrutura única, permitindo que agências e anunciantes ativem campanhas em TV conectada, vídeo, display, publicidade nativa e mídia de varejo.

Oferecendo uma alternativa aos ecossistemas de publicidade fechados, o European Media Marketplace é construído em torno da colaboração, privacidade e interoperabilidade, com os interesses dos publishers em seu cerne. Os parceiros de mídia mantêm controle total de seu inventário, dados e estratégia comercial, enquanto os anunciantes obtêm uma ativação de campanha mais simples, relatórios mais claros e melhores resultados.

O novo marketplace reduz o número de intermediários entre anunciantes e audiências, retendo assim mais valor dentro do próprio ecossistema de mídia e dados da Europa, incluindo publishers, plataformas de CTV, emissoras, empresas de telecomunicações, varejistas e proprietários de dados, ao mesmo tempo que dá às marcas acesso a audiências confiáveis em ambientes premium na web aberta.

"Todos os dias, milhões de pessoas em 25 mercados na Europa usam a Vinted para comprar e vender moda de segunda mão e bens de consumo. Isso nos dá uma compreensão única de nossos membros e de suas necessidades em toda a Europa", disse Satya Vinnakota, Diretor de Negócios de Anúncios da Vinted, em um comunicado sobre a adesão à coalizão.

"Juntar-se ao European Media Marketplace como parceiro fundador nos permite transformar essa percepção em valor mensurável e transparente para as marcas, mantendo os dados de nossos membros sob nossa própria governança."

O novo marketplace será lançado inicialmente no Reino Unido, na França, Alemanha, Espanha e Itália, com outros mercados já planejados. Espera-se que os anunciantes globais que se registraram comecem a se preparar para lançar campanhas omnichannel em toda a Europa através da plataforma a partir de setembro de 2026.

Este artigo foi traduzido para português com o auxílio de uma ferramenta de IA.

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