Animação da Dior sob suspeita de uso de IA: mercado de luxo é pressionado a provar seu savoir-faire artesanal
No início de novembro, a Dior, principal marca do grupo LVMH – Moët Hennessy Louis Vuitton, revelou um curta-metragem de animação para acompanhar o crucial período de vendas de fim de ano. No entanto, nos últimos dias, uma polêmica vem ganhando força nas redes sociais e na imprensa. Enquanto a grife destaca a produção “tradicional” da animação, usuários da internet acusam a maison de moda de utilizar inteligência artificial (IA).
O filme, intitulado Les Couleurs de la nuit, par Christian Dior, é ambientado no inverno de 1949 e traz a imagem da atriz Marlene Dietrich. A marca de luxo também afirma ter utilizado os métodos daquela época. “Tecnicamente, trabalhamos exatamente como na década de 1940, é o mesmo processo, é a mesma técnica”, declarou o diretor Sylvain Chomet em um vídeo publicado pela Dior no Instagram. A maison também enfatizou a dimensão artesanal da obra. “O trabalho do artista ecoa o dos artesãos de alta-costura da Dior: em ambas as disciplinas, incontáveis horas de dedicação e meticulosidade revelam uma beleza que parece natural”, afirma o comunicado à imprensa.
Ainda assim, nos comentários do vídeo promocional, inúmeros usuários das redes sociais denunciam um filme “falsamente tradicional”. Alguns chegam a classificá-lo como “slop”, termo em inglês usado para descrever conteúdos gerados em massa por IA, considerados sem alma e de baixa qualidade.
Alessia Paino, animadora bidimensional radicada em Melbourne e especialista em animação tradicional quadro a quadro, escreveu: “Este filme não foi animado à mão. Os personagens se movem claramente de forma rígida e artificial. A técnica clássica consiste em desenhar quadro a quadro, a uma taxa de 24 desenhos por segundo. A Dior está mentindo sobre o processo de produção.”
Outros apontam o desenho de uma mão com seis dedos em um dos personagens do filme como prova do envolvimento de IA. Contudo, Chomet respondeu a essa observação em uma matéria da revista Variety: “Trata-se de um movimento em que a mão se abre em leque. Nesse tipo de desenho, é possível ver seis ou sete dedos para sugerir movimento.”
Segundo a mesma fonte, o diretor francês nega as acusações de que a IA generativa tenha sido usada para criar o curta-metragem de animação da Dior.
Independentemente de as equipes do filme terem utilizado ferramentas de IA ou não, essa controvérsia demonstra que os consumidores e o público em geral já não aceitam as promessas do mercado de luxo sem questionar. O valor de uma maison como a Dior baseia-se no savoir-faire, em processos consagrados pelo tempo e no toque humano. A menor suspeita de uso de IA é, portanto, sentida como uma traição a essa narrativa, e não como uma simples escolha técnica.