Demna Gvasalia desconstrói a história da Gucci em nova exposição

Demna Gvasalia reescreve a história da Gucci em um “museu de museus”. O diretor criativo da marca florentina narra, no âmbito de uma nova exposição, a história da casa não como uma crônica linear, mas como uma reinterpretação multifacetada entre o presente e a memória.

Com a exposição “Gucci Storia” no Palazzo Gucci, ele cria um “museu de museus”, informou a Gucci na quarta-feira. Para isso, ele aposta em um conceito que é menos arquivístico e mais encenado. Os espaços não seguem uma dramaturgia clássica, mas se assemelham a uma sequência de perspectivas curadas, desde uma galeria de retratos e uma homenagem à arte têxtil florentina até um gabinete de curiosidades que mergulha fundo nos arquivos da casa.

Nesse processo, o próprio edifício se torna uma metáfora. Percorrer o Palazzo, segundo o comunicado, reflete o passear pela cidade e cria um diálogo entre lugar e identidade. Florença surge não apenas como a origem geográfica, mas como um espaço de ressonância vivo para o DNA em constante transformação da casa.

Nesse contexto, o Palazzo della Mercanzia, onde se localiza o Palazzo Gucci, é considerado a sede histórica da casa de moda fundada por Guccio Gucci em 1921. O Palazzo já serviu anteriormente como palco para as assinaturas criativas de diferentes designers. No entanto, com a “Gucci Storia”, essa tradição atinge uma nova dimensão, pois a história não parece mais apenas exposta, mas desconstruída e recomposta como a narrativa de uma casa que se reinventa continuamente.

Enquanto a exposição se desenrola nos andares superiores, o térreo combina experiências comerciais e culinárias, desde uma loja e um bar de coquetéis até a Gucci Osteria, do chef estrelado Massimo Bottura.