Em Nova York uma falsa loja Chanel questiona o valor real do luxo
Artigos da Chanel feitos com materiais improvisados. É o que propõe o artista Tom Sachs através de uma instalação montada em seu estúdio nova-iorquino e transformado em uma falsa loja Chanel.
Batizada de « 31 Rue Cambon », a instalação abre suas portas em 11 de setembro e fechará em 10 de outubro. Um timing perfeito, que deve tornar a obra de Tom Sachs um assunto de conversa empolgante para o público que veio a Nova York para a Fashion Week. Pois o artista pretende aqui fazer o mundo refletir sobre a moda e levar as pessoas a questionar a «noção de autoria, valor, trabalho, desejo e os mecanismos culturais do luxo», segundo os termos da galeria Thaddaeus Ropac.
Concretamente, « 31 Rue Cambon » transforma o local em uma loja Chanel totalmente imersiva. O espaço é inteiramente preenchido com reproduções feitas à mão representando as peças emblemáticas da maison: tailleurs, acessórios, móveis, joias, embalagens e expositores de venda. Construída a partir de materiais reciclados como compensado, acrílico, papelão e fita adesiva, esta obra se baseia na filosofia do bricolage, um conceito de criação que consiste em usar materiais imediatamente disponíveis, muitas vezes reaproveitados ou emprestados.
Encontram-se joias feitas à mão que integram peças de Lego ou refletores de bicicleta e móveis inspirados no famoso apartamento parisiense de Coco Chanel. A experiência é complementada por uma trilha sonora personalizada que mistura música ambiente e de filmes de terror com arquivos publicitários da marca.
« 31 Rue Cambon » está localizada a poucos minutos a pé de uma loja Chanel, a do Soho. E embora as peças apresentadas não sejam usáveis, e que nada possa ser comprado, a desejabilidade dos vestidos de papelão e das joias de Lego causa seu efeito.
Segundo vários meios de comunicação, a maison Chanel nunca teria sido consultada sobre o projeto. Mas esta não é a primeira vez que Tom Sachs provoca a imagem das grandes marcas de luxo. O artista tem se divertido com o meio há vários anos, subvertendo produtos e logotipos através de processos de reaproveitamento. «Em uma de suas primeiras exposições, ele fabricou móveis de escritório da Knoll a partir de listas telefônicas e fita adesiva», lembra o texto de sua biografia, no site da galeria Thaddaeus Ropac.