La Samaritaine abre as portas para a criatividade brasileira em Paris
loading...
Entre julho e agosto de 2026, Paris recebe o Brésil à La Samaritaine – Bold Summer Edition, ocupação dedicada à produção criativa brasileira. Instalado no Atrium central e em espaços reservados a convidados e clientes o projeto reúne moda, design, arte, gastronomia, arquitetura e beleza em uma programação que acompanha o verão europeu.
A proposta nasceu de uma constatação simples: parte da produção brasileira recente tem deslocado o olhar internacional sobre o país. Menos associada ao exotismo e mais ligada à construção de linguagem e ao legado modernista, essa produção aproxima sofisticação e informalidade, rigor e liberdade, artesania e circulação internacional. Na moda, isso aparece em roupas e acessórios que refletem um comportamento. No design e na arte, surge no uso de materiais, no desenho dos objetos, na pesquisa de superfícies e na relação entre interiores, cidade e paisagem.
A curadoria de arte e design parte do modernismo brasileiro como eixo central do projeto. A seleção reúne artistas e designers que reinterpretam esse legado a partir de práticas ligadas ao design colecionável, às artes visuais e aos métiers d'art. O interesse está na maneira como cada participante traduz esse repertório em materiais, processos e escalas distintas: fotografia, cerâmica, papel, metal, fibras, pedra, mobiliário e instalação.
A seleção reúne marcas de moda, acessórios, gastronomia e beleza como Lapima, La Sirène, FARM Rio, Água de Coco, Insider, Glorinha Paranaguá, Venera, Viv Beauty, Manolita, Missinclof, Vehr, Granado, Phebo e Dengo, ao lado de artistas e designers brasileiros como Jay Boggo, Maximiliano, Papelaria, Maritza Caneca, Fernanda Froes, Lilian Malta e Pedro Yossef. Ao longo da temporada, estão previstos encontros, ativações, experiências privadas e conteúdos editoriais voltados aos universos da moda, gastronomia, design e cultura.
Moda, beleza, perfumaria e gastronomia
No núcleo dedicado à moda, beleza, acessórios e gastronomia, o projeto reúne marcas brasileiras como Lapima, La Sirène, FARM Rio, Água de Coco, Insider, Glorinha Paranaguá, Venera, Viv Beauty, Manolita, Missinclof e Vehr. A seleção apresenta diferentes frentes da produção brasileira, do eyewear ao beachwear, dos acessórios ao vestuário, da beleza ao cuidado pessoal.
A esse núcleo somam-se Granado, farmácia brasileira fundada em 1870, referência em beleza e cuidados pessoais e Phebo, casa de perfumaria fundada em 1930 em Belém do Pará.
No núcleo de gastronomia, a Dengo traz ao espaço o chocolate fino de origem brasileira, com cacau rastreado e design premiado. A marca integra a programação tanto como presença comercial quanto como parte das experiências sensoriais da temporada.
Arte e design: o modernismo brasileiro reinterpretado
Na curadoria de arte e design, entraram artistas e designers brasileiros cuja produção atravessa mobiliário, objeto, cerâmica, superfície, imagem e instalação. Maximiliano participa com peças que partem do mobiliário, mas se aproximam da escultura.
O ateliê Papelaria também assina um paisagismo em papel concebido como um jardim tropical. A instalação aproxima cenografia e natureza reinterpretada, ao mesmo tempo em que reafirma o papel como matéria autônoma, trabalhada por meio de dobras, cortes e construções de caráter escultórico.
Maritza Caneca desenvolve uma intervenção cenográfica a partir de azulejos de piscinas, elemento recorrente em sua pesquisa.
Jay Boggo apresenta trabalhos que cruzam objeto e construção manual, em diálogos com repertórios da moda e da cultura visual.
A curadoria inclui ainda a instalação Utopia Botânica, de Fernanda Froes; obras de Lilian Malta e Float, de Pedro Yossef, instalação situada entre joalheria, objeto e escultura.
Calendário de Ativações
3 de julho (quinta-feira) — Abertura ao público. O projeto começa a operar com todas as marcas e artistas instalados na La Samaritaine.
5 de julho — Running Insider. A INSIDER e o Brésil à La Samaritaine convidam até 40 participantes para uma corrida matinal de aproximadamente 6 km pelas margens do Sena — da Samaritaine ao Pont Alexandre III e retorno. Entrada gratuita. Ao chegar, café gelado e ativação do artista Jay Boggo: sorvete artesanal servido em embalagem inspirada em sua escultura Banco Cacau. Os kits de corrida da INSIDER podem ser retirados na véspera, dia 4 de julho, das 12h às 20h.
7 de julho, manhã — Abertura para a imprensa. Das 10h às 12h: Brazil & France Press Brunch com cerca de 50 jornalistas, editores e compradores, com brunch assinado pela chef Alessandra Montagne. Talks das marcas: Água de Coco apresenta teaser exclusivo de documentário (13h); Phebo conduz o talk "The Culture of Perfume", com representante do Pará, estado de origem da marca (14h).
7 de julho, a partir das 18h — Coquetel de abertura para convidados especiais. No Atrium da La Samaritaine, das 17h30 às 20h: champagne, canépés de pão de queijo com caviar e chocolate Dengo, tudo assinado pela chef Alessandra Montagne, brasileira radicada em Paris há mais de duas décadas, à frente do restaurante Tempero e reconhecida por seu trabalho no Musée du Louvre. Bossa nova ao vivo (voz, violão e pandeiro) embala a noite. A partir das 20h, a celebração continua em formato mais íntimo — Founders’ Night — para fundadores das marcas e VIPs próximos, com DJ set. Entre outras ações ao logos dos meses de julho e agosto.
"A produção brasileira chegou a um momento de maturidade. Há marcas, artistas e designers com linguagem própria e capacidade de dialogar com os grandes centros internacionais. A La Samaritaine oferece um contexto singular para essa circulação, reunindo moda, design e arte em um mesmo endereço," explica Lucio Fonseca, idealizador e diretor artístico.
A La Samaritaine foi fundada em 1870 e completamente restaurada em 2021, sendo um dos mais icônicos grand magasins de Paris. Localizada à beira do Sena, no 1o arrondissement, combina patrimônio histórico Art Nouveau com arquitetura contemporânea assinada pelo escritório japonês Sanaa. Um dos principais destinos de compras, cultura e lifestyle da capital francesa.
- O evento "Brésil à La Samaritaine ", em Paris, celebra a criatividade brasileira, reunindo moda, design, arte, gastronomia e beleza de julho a agosto de 2026.
- A curadoria destaca o modernismo brasileiro, apresentando artistas e designers que reinterpretam esse legado em diversas formas, como mobiliário, cerâmica e instalações.
- O evento inclui marcas renomadas como Lapima, FARM Rio e Granado, além de um calendário de ativações com corridas, brunches para a imprensa e coquetéis de abertura.