Marta Ortega, convidada surpresa na 'La Casita' de Bad Bunny em Madri

Madri – Dissipando quaisquer dúvidas sobre a natureza estratégica da colaboração entre a Inditex e o cantor porto-riquenho Bad Bunny, Marta Ortega foi vista entre os convidados 'VIP' no primeiro show do artista em Madri neste sábado, 30 de maio. A parceria é uma tentativa de reativar o enfraquecimento do crescimento da Zara, sua principal rede de moda. Ortega é a presidente não executiva da multinacional de moda espanhola. Sua presença, que não passou despercebida, ocorreu apenas quatro dias antes de a empresa apresentar seus primeiros resultados do ano fiscal de 2026.

Como o FashionUnited destacou há pouco menos de uma semana, uma das questões mais interessantes no início deste ano fiscal é até que ponto a empresa espanhola está conseguindo reavivar o crescimento da Zara. A principal rede de moda da empresa está usando ativações de grande repercussão com metas de curto e de médio a longo prazo, por meio de suas parcerias com Bad Bunny e o estilista John Galliano, respectivamente. Espera-se que os números de faturamento do primeiro trimestre de 2026, que a empresa apresentará nesta quarta-feira, 3 de junho, lancem alguma luz sobre essa questão. No entanto, mais detalhes são esperados nas contas do primeiro semestre da Inditex, programadas para serem divulgadas em 9 de setembro.

Nesse contexto, e após várias ativações com o cantor porto-riquenho no início do ano, o sábado marcou o primeiro dos 10 shows de Bad Bunny em Madri. A Zara o vestiu para sua apresentação de grande repercussão em 8 de fevereiro, durante o show do intervalo do Super Bowl de 2026; para sua presença no Met Gala em 4 de maio; e lançou uma primeira coleção-cápsula colaborativa com ele no final do mês passado. Os shows na capital espanhola acontecerão de 30 de maio a 15 de junho. Todas as apresentações ocorrerão no estádio Riyadh Air Metropolitano, após shows em Barcelona nos dias 22 e 23 de maio, como parte de sua 'Debí tirar más fotos World Tour'. Já havia grande expectativa sobre quais personalidades o cantor porto-riquenho convidaria para curtir seus shows na 'La Casita'. Este é um segundo palco que recria uma casa típica porto-riquenha. De lá, como visto durante o show do Super Bowl, o cantor se apresenta em cada show cercado por convidados 'VIP'. Esses convidados incluem tanto rostos famosos quanto anônimos do público, escolhidos pela equipe de Bad Bunny. Essa mistura de perfis é poética e inspiradora, levando à reflexão sobre a natureza da relevância social, quem é considerado importante e quem faz essa distinção. Para surpresa de alguns, Marta Ortega, filha de Amancio Ortega e presidente do Conselho de Administração da Inditex, estava entre eles.

Ativo 'oculto' para a Inditex e a Zara?

Mesmo com a clara relação de colaboração entre Bad Bunny, Zara e Inditex desde o início do ano, foi certamente surpreendente ver a presidente da multinacional de moda espanhola no palco do Riyadh Air Metropolitano. Como presidente não executiva e, em última análise, chefe de seu Conselho de Administração, ela foi uma das convidadas famosas na primeira 'casita' do cantor em Madri. Essa presença contrasta fortemente com o comportamento esperado de um presidente de uma grande empresa listada no Ibex 35. Tais perfis geralmente estão mais inclinados a se proteger dos riscos da exposição pública excessiva, que pode colocar muito foco em suas vidas pessoais.

Ciente desses perigos, podemos ver claramente uma evolução na forma como Marta Ortega tem gerenciado sua imagem pública nos últimos anos. Isso tem sido particularmente evidente desde sua nomeação como presidente não executiva da Inditex, cargo que ocupa desde 1º de abril de 2022. Antes dessa data, a filha mais nova de Amancio Ortega mantinha um perfil relativamente discreto. Uma exceção notável foi seu casamento com Carlos Torretta, para o qual usou um vestido Valentino Haute Couture desenhado exclusivamente para ela por Pier Paolo Piccioli. Paralelamente à sua nomeação, ela começou a fortalecer sua imagem pública organizando uma retrospectiva do trabalho de Peter Lindbergh em A Coruña, em fevereiro de 2022. Essa exposição preparou o terreno para a criação da Fundação Marta Ortega Pérez (Fundação MOP), que desde então aumentou sua influência como um propulsor cultural na cidade de A Coruña.

A criação desta fundação e a implementação de seus vários programas culturais estavam alinhadas com o que se esperaria da presidente de uma multinacional de moda como a Inditex. Ao mesmo tempo, no entanto, Marta Ortega parece ter se tornado um ativo adicional para a empresa. Isso começou a ser destacado com sua presença como convidada no desfile de grande repercussão da Dior em Sevilha, em junho de 2022. A então presidente não executiva da Inditex compareceu à apresentação usando uma criação original e exclusiva feita para ela pela equipe da Zara. Pouco mais de um mês depois, esse design foi apresentado como uma peça-chave na nova linha de coleção 'Atelier' da rede de moda. Após uma controvérsia, a linha foi descontinuada após o lançamento da cápsula em dezembro de 2023. Isso deixou um vácuo que a rede preencheu desde então com sua linha 'Into the Process', introduzida em setembro de 2024.

Ao lado de Ester Expósito e Chiara Ferragni, vestida de 'Benito Antonio x Zara'

Marta Ortega parece estar consolidando seu papel como um ativo 'oculto' para a Inditex e a Zara. Essa abordagem contrasta fortemente com o anonimato discreto que seu pai, Amancio Ortega, manteve ao longo de sua carreira. Um dos momentos mais claros da nova relevância pública que a presidente da gigante espanhola da moda está adquirindo foi sua estreia como convidada no último Met Gala. Ela compareceu ao principal evento de moda do ano com seu marido, usando uma criação desenhada exclusivamente para ela por John Galliano. Como observamos, Bad Bunny compareceu ao mesmo evento com um look total da Zara, e a cantora e compositora americana Stevie Nicks usou o primeiro design de John Galliano para a Zara. De qualquer forma, a presença de Ortega foi particularmente notável. Assim como no desfile da Dior em Sevilha, sua presença mais uma vez borrou as linhas entre sua vida privada, suas funções de representação da Inditex e a ativação comercial.

Se sua grande estreia pública entre a elite da moda já foi um tópico de discussão, agora temos essa superexposição pública menos de um mês depois. Marta Ortega foi uma das convidadas na 'La Casita' de Bad Bunny durante seu show de estreia em Madri no último sábado, 30 de maio. Durante o show, a presidente do conselho da Inditex foi vista dançando de perto com o cantor porto-riquenho. Eles estavam em um palco que também recebeu outras figuras sociais e artísticas conhecidas, espanholas e internacionais, como as atrizes Ester Expósito e María León, e a influenciadora italiana e ex-membro do conselho da Tod's, Chiara Ferragni. Deste palco, Ortega mais uma vez borrou as fronteiras entre sua vida privada e seu perfil público como presidente da Inditex.

Isso foi mais uma vez destacado, é claro, através da moda. Especificamente, ficou evidente no look que a filha de Amancio Ortega e Flora Pérez usou no show. Consistia, como se poderia esperar, em um look total da coleção-cápsula criada com o cantor porto-riquenho. Da coleção 'Benito Antonio x Zara', a presidente da Inditex usou uma calça fluida verde-mar (49,95 euros) e uma camiseta 'slim cropped' multicolorida. A camiseta apresentava um corpo azul-mar, mangas vermelho-poeira e uma gola redonda com acabamento canelado verde-grama (25,95 euros).