Marta Ortega é a convidada surpresa na “La Casita” de Bad Bunny em Madri

Madri – Dissipando qualquer sombra de dúvida que ainda pudesse existir sobre o caráter estratégico da colaboração entre o grupo Inditex e o cantor porto-riquenho Bad Bunny, e de como através dessa parceria se está tentando reativar o desgastado crescimento da Zara, sua principal rede de moda, neste sábado, 30 de junho, Marta Ortega, presidente não executiva da multinacional de moda espanhola, foi vista entre as convidadas “VIP” do primeiro show do artista em Madri. Uma presença que não passou despercebida e que ocorreu apenas quatro dias antes da empresa apresentar seus primeiros resultados do exercício de 2026.

Como já destacávamos no FashionUnited há pouco menos de uma semana, entre as questões de maior interesse neste início de exercício está, sem dúvida, saber até que ponto a empresa espanhola está conseguindo reativar o crescimento da Zara, sua principal rede de moda, através das notáveis ativações que estão sendo realizadas com foco tanto no curto quanto no médio e longo prazo, por meio de sua parceria com Bad Bunny e com o estilista John Galliano, respectivamente. Uma questão sobre a qual se espera que os dados de faturamento do primeiro trimestre de 2026, que a empresa apresentará nesta quarta-feira, 3 de junho, possam lançar alguma luz, embora não com o detalhe que as contas do primeiro semestre da Inditex começarão a apresentar, programadas para serem divulgadas em 9 de setembro.

Nesse contexto, e após as diversas ativações realizadas ao longo deste início de exercício com o cantor porto-riquenho, que a Zara vestiu para sua performance supercomentada em 8 de fevereiro durante o intervalo do Super Bowl de 2026, para sua presença em 4 de maio no Met Gala, e com quem, no final do mesmo mês, lançou uma primeira coleção-cápsula colaborativa, neste sábado ocorreu em Madri o primeiro dos 10 shows que Bad Bunny fará na capital da Espanha, entre os dias 30 de maio e 15 de junho. Todas as apresentações acontecerão no estádio Riyadh Air Metropolitano, após as dos dias 22 e 23 de maio em Barcelona, como parte de sua turnê “Debí tirar más fotos World Tour”, e sobre as quais já se gerava uma expectativa especial para saber quais personalidades e figuras conhecidas o cantor porto-riquenho convidaria para curtir seus shows na “La Casita”. Uma espécie de segundo palco que recria uma casa típica e arquetípica porto-riquenha, de onde, assim como foi visto durante o espetáculo do Super Bowl, o cantor celebra cada show rodeado de convidados “VIP”, entre os quais não faltam rostos conhecidos de um lado, e pessoas anônimas escolhidas do público pela equipe do próprio Bad Bunny. Uma mistura de perfis que não deixa de ser, no mínimo, poética e inspiradora, na medida em que leva à reflexão sobre as próprias realidades da relevância e irrelevância social, sobre quem é alguém e quem não é, e quem define essa distinção, e da qual, não sem certa surpresa, acabou participando Marta Ortega, filha de Amancio Ortega e presidente do Conselho de Administração da Inditex.

Um ativo “oculto” para a Inditex e a Zara

Mesmo com as relações de colaboração que unem os universos de Bad Bunny, Zara e Inditex desde o início do ano já estando claras, foi sem dúvida notável ver a presidente da multinacional de moda espanhola, presidente não executiva, mas, no fim das contas, a presidente de seu Conselho de Administração, no palco do Riyadh Air Metropolitano como um dos rostos conhecidos entre os convidados da primeira “casita” do cantor em Madri. Uma presença que, de início, contrasta e se contrapõe à postura esperada de um presidente de uma grande empresa listada no Ibex 35; perfis normalmente muito mais inclinados a tentar se blindar e se proteger dos riscos de uma superexposição pública excessiva, que possa colocar o foco da atenção de forma desmedida sobre suas pessoas e sua vida privada.

Poderíamos afirmar com segurança que, ciente desses perigos, é possível notar claramente uma evolução a esse respeito na forma como Marta Ortega vem corrigindo sua imagem pública nos últimos anos, de maneira especialmente evidente após sua nomeação como presidente não executiva da Inditex, cargo que exerce efetivamente desde 1º de abril de 2022. Se antes dessa data a filha mais nova de Amancio Ortega havia se mantido em um segundo plano mais ou menos discreto — embora já com o grande parêntese de seu casamento com Carlos Torretta, com um vestido de Alta-Costura da Valentino desenhado exclusivamente para ela por Pier Paolo Piccioli —, paralelamente à sua nomeação, ela começou a reforçar sua imagem pública, com a organização, em fevereiro de 2022, da retrospectiva em La Coruña sobre a obra de Peter Lindbergh. Exposição que serviria de base para a constituição da Fundação Marta Ortega Pérez (Fundação MOP), que desde então já se consolidou e expandiu sua influência como motor cultural da cidade de La Coruña.

A criação dessa entidade e a execução dos diversos programas culturais que ela vem impulsionando desde sua fundação se ajustavam ao que, de início, se poderia esperar da presidente de uma multinacional de moda como a Inditex. No entanto, ao mesmo tempo, Marta Ortega parece ter se tornado um ativo adicional para a empresa, como começou a ser valorizado com sua presença, como convidada, no badalado desfile da Dior em Sevilha, em junho de 2022. Uma apresentação à qual a então presidente não executiva da Inditex compareceu vestindo uma criação original e exclusiva feita para ela pela equipe da Zara, um design que, pouco mais de um mês depois, foi apresentado como peça-chave da nova linha de coleções “Atelier” lançada pela rede de moda. Linha que, após uma polêmica controversa, acabou sendo descontinuada após a cápsula lançada em dezembro de 2023, deixando um “vazio” que a rede preencheu com sua linha “Into the Process”, apresentada em setembro de 2024.

Ao lado de Ester Expósito e Chiara Ferragni, vestida de “Benito Antonio x Zara”

A partir dessa mesma condição de ativo “oculto” da Inditex e da Zara na qual Marta Ortega parece estar tentando consolidar sua figura, e em um claro contraste com o discreto anonimato que seu pai, Amancio Ortega, buscou ao longo de toda a sua trajetória, um dos momentos mais evidentes da nova relevância pública que a presidente da gigante da moda espanhola está adquirindo foi sua estreia como convidada no último Met Gala. O evento mais importante do ano no universo da moda, ao qual ela compareceu com seu marido vestindo uma criação exclusiva de John Galliano, enquanto, como mencionamos, Bad Bunny usava um “total look” da Zara, e a cantora e compositora americana Stevie Nicks vestia o primeiro design de John Galliano para a Zara. A presença de Marta Ortega foi, de qualquer forma, especialmente singular, pois, assim como ocorreu no desfile da Dior em Sevilha, ela novamente esmaeceu os limites entre vida privada, deveres de representação da Inditex e ativação comercial.

Se sua grande estreia pública na elite da moda já foi comentada na época, agora, menos de um mês depois, nos deparamos com essa superexposição pública que Marta Ortega protagonizou como uma das convidadas da “La Casita” de Bad Bunny, em seu show de estreia em Madri no último sábado, 30 de maio. Um show durante o qual a presidente do conselho da Inditex foi vista dançando colada com o cantor porto-riquenho, tudo isso em um palco onde também estavam outras figuras conhecidas da cena social e artística espanhola e internacional, como as atrizes Ester Expósito e María León, e a influenciadora italiana e ex-conselheira da Tod’s, Chiara Ferragni, e de onde Marta Ortega mais uma vez diluiu as fronteiras entre sua vida privada e sua projeção pública como presidente da Inditex.

Essa é uma questão que se manifestou novamente através, é claro, da moda, e especificamente através do look com que a filha de Amancio Ortega e Flora Pérez compareceu ao show, que consistiu, como não poderia deixar de ser, em um “total look” da cápsula criada em parceria com o cantor porto-riquenho. Uma coleção “Benito Antonio x Zara”, da qual a presidente da Inditex vestiu uma calça fluida na cor verde-água (49,95 euros) e uma camiseta “slim cropped” multicolorida, com corpo azul-marinho, mangas vermelho-pálido e gola redonda com acabamento canelado em verde-grama (25,95 euros).