Na era do TikTok… Pull&Bear lança um prêmio de fotografia junto ao Festival de Hyères

Madri – Em um momento em que, após viver um renascimento sob a influência das redes sociais, o campo da fotografia se mantém pressionado entre as novas preferências pelo formato de vídeo que tentam potencializar, de um lado e de outro, do TikTok a Mark Zuckerberg, a Pull&Bear saiu em sua reivindicação e defesa, anunciando a criação de um prêmio internacional. Um prêmio recém-criado, que será concedido sob a chancela do prestigiado Festival Internacional de Moda, Fotografia e Acessórios de Hyères.

Reconhecido como o concurso voltado para a promoção das jovens promessas da moda mais antigo do mundo, o Festival de Hyères começou sua jornada em 1986 como uma plataforma dedicada a reconhecer o talento de novos designers. Uma aposta à qual se somou, em 1997, a categoria adicional de fotografia, com o mesmo propósito de celebrar o talento de fotógrafos emergentes; e, finalmente, em 2016, a terceira categoria de acessórios de moda, como uma categoria independente dentro das chamadas do festival. Um encontro que, com a moda como bandeira, e através de todas as suas três competições, tem exercido uma influência e uma marca mais do que notável na história recente da moda, servindo de antessala para as carreiras brilhantes que, após sua passagem pelo Festival de Hyères, acabaram por desenvolver figuras hoje tão reconhecidas no universo da moda como os fundadores da Viktor&Rolf, Romain Kremer, Anthony Vaccarello, Julien Dossena, Marine Serre ou as diretoras criativas da Botter. Criativos que não teriam alcançado a relevância que, sem ignorar naturalmente as difíceis circunstâncias que muitos deles tiveram e continuam a ter de enfrentar, sem dúvida possuem hoje, se não fosse pelo patrocínio que receberam dos patrocinadores dos prêmios do Festival de Hyères. Patrocinadores aos quais se junta a Pull&Bear, uma das marcas de moda jovem do grupo Inditex, com a criação de seu próprio prêmio internacional de fotografia dentro do festival.

“Desde sua fundação em 1986, o Festival Internacional de Moda, Fotografia e Acessórios de Hyères se consolidou como uma das principais plataformas para descobrir as novas gerações de criadores”, contextualizam da direção da Pull&Bear. “Realizado na Villa Noailles, a emblemática residência modernista projetada por Robert Mallet-Stevens, o festival desempenhou um papel decisivo na trajetória de figuras como Viktor&Rolf, Anthony Vaccarello, Julien Dossena, Botter, Sølve Sundsbø e Viviane Sassen, tornando-se um ponto de encontro de referência para instituições culturais, profissionais do setor e novas práticas criativas”. Um ecossistema criativo ao qual a Pull&Bear se junta agora, buscando com isso “continuar a consolidar seu compromisso” de se fortalecer como “plataforma de produção cultural, concebida para impulsionar novas vozes criativas e fomentar o diálogo entre disciplinas, gerações e linguagens visuais”. Nesta ocasião e contexto, a partir de “um compromisso destinado a contribuir para o desenvolvimento daqueles que se tornarão as próximas figuras de referência da fotografia de moda”.

Prêmio em dinheiro de 20.000 euros e um projeto colaborativo para a Pull&Bear

Lançado com o nome de “Prix de la Photographie de Mode Pull&Bear”, a primeira edição deste novo prêmio de fotografia de moda será celebrada por ocasião da próxima e 41ª edição do Festival de Hyères, programada para os dias 15 a 18 de outubro. Uma convocatória a partir da qual será reconhecido o primeiro vencedor deste novo prêmio patrocinado pela Pull&Bear, como parte do concurso de fotografia do festival. Uma competição na qual também será entregue o “Grande Prêmio Especial do Júri de Fotografia 7L”, no valor de 20.000 euros e patrocinado pela editora 7L, fundada por Karl Lagerfeld e adquirida pela Chanel em 2021; e o “Prêmio de Fotografia American Vintage", patrocinado pela marca francesa e com um valor total de 15.000 euros, que inclui tanto uma dotação econômica direta de 5.000 euros como a encomenda de uma série de fotografias de moda.

Quanto a este prêmio de fotografia criado pela Pull&Bear, ele se equipara ao prêmio financiado pela casa Chanel, com a entrega ao vencedor de um prêmio em dinheiro de 20.000 euros. O reconhecimento será complementado com um acordo para a realização de uma campanha para a Pull&Bear, ou um projeto fotográfico encomendado pela marca, e com a divulgação de seu trabalho criativo em múltiplas plataformas, além da apresentação do projeto vencedor nas lojas-conceito da Pull&Bear, juntamente com o lançamento de uma campanha específica nas redes sociais. O toque final a essas ações promocionais do imaginário criativo do vencedor será a coleção cápsula de camisetas que a marca de moda jovem da Inditex lançará no mercado como parte de sua iniciativa “Pull&Bear × The Photographer Project”; e a criação do “fanzine” e a organização da exposição individual de seu trabalho, que será realizada na Villa Noailles, cenário incomparável do evento, durante a próxima edição do Festival de Hyères em 2027.

Como finalistas do concurso de fotografia da próxima edição do festival, e, portanto, competindo também por este primeiro prêmio de fotografia da Pull&Bear, o júri oficial do Festival de Hyères escolheu por seu trabalho fotográfico Honglin Cai (China), Xue Ling Chen (China), Giulia Frigieri (Itália), Lorane Hochstatter (Suíça), Yun Ki Ng (Hong Kong), Zacharie Lewertoff (Suíça), Motoki Nakatani (Japão), Julien Rahmani (França), Sidonie Ronfard (França) e Valeria Sarto (Itália–Estados Unidos). Um total de 10 nomes, dentre os quais agora será tarefa do júri — integrado por perfis como o da fotógrafa francesa Camille Vivier, presidente do júri; Lili Doillon, editora da editora 7L; Laurent Fétis, diretor artístico e designer gráfico; Sylvie Lécallier, responsável pela coleção de fotografia do Palais Galliera de Paris; Georg Rulfes, CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) e cofundador da Concrete Rep; e o da artista visual Noémie Ninot, vencedora do Grande Prêmio do Júri de Fotografia 7L de 2025 — escolher o nome do vencedor do Prêmio de Fotografia de Moda Pull&Bear, que será anunciado no próximo dia 17 de outubro, durante a cerimônia oficial de premiação do Festival de Hyères.

“A incorporação do ‘Prix de la Photographie de mode Pull&Bear’ à competição oficial ressalta o início de uma nova colaboração entre a marca e uma das plataformas mais prestigiadas do cenário internacional da moda e da fotografia”, destacam da marca de moda jovem. A marca valoriza o perfil dos trabalhos e dos primeiros finalistas deste novo prêmio como um reflexo “tanto da diversidade geográfica do prêmio” quanto da “pluralidade de sensibilidades presentes hoje na fotografia contemporânea”, disciplina que a marca da Inditex busca valorizar, a partir de seu “objetivo de continuar impulsionando iniciativas ligadas à criação contemporânea”. E, como sintetizam da Pull&Bear, “este prêmio nasce para descobrir e apoiar uma nova geração de artistas que transcendem os códigos tradicionais da fotografia de moda”.