Em Florença Pitti Bimbo prova que o formato intimista tem seu valor

Florença - Os corredores da Pitti Bimbo estavam movimentados nesta quarta-feira, 24 de junho. Os compradores presentes – dos quais uma parte considerável se beneficiou do programa de convites da organização – elogiaram o dinamismo e a atmosfera alegre desta 103ª edição. Um encontro enérgico e otimista, apesar de um formato ainda mais restrito do que na era pré-Covid.

É certo que o cenário da moda infantil mudou profundamente, e este encontro histórico não é exceção. Houve um tempo em que a feira reunia mais de 500 expositores. «Outro mundo!», recorda com nostalgia Roberto Ruta, coordenador do serviço de imprensa da Pitti. Hoje, com uma edição mais enxuta, com aproximadamente 120 marcas, o evento florentino teve que se adaptar, optando por uma estratégia assumida de editing. Assim como as feiras de prêt-à-porter adulto, a Pitti Bimbo assume agora um papel de curadora, onde cada marca presente parece ter sido selecionada com cuidado.

Questionadas sobre suas impressões da feira, as compradoras da plataforma francesa Smallable, Pauline de Montmarin e Iris Langlet, afirmam ter encontrado várias marcas com as quais gostariam de trabalhar e não escondem seu entusiasmo pela Poco Blush, uma marca chinesa nova na feira.

Antes de partirem para Paris para a feira Playtime no fim de semana de 27 de junho, as compradoras aceitaram o convite florentino com um objetivo claro: encontrar marcas capazes de gerar verdadeiras paixões, aquelas peças que trazem o «algo a mais» para a Smallable e complementam o portfólio de marcas estabelecidas que garante o principal da atividade. «Nosso primeiro objetivo é trazer um diferencial para o site», explica Pauline de Montmarin. «Então, viemos aqui em busca de marcas de nicho. Nossa vontade é realmente criar uma diferenciação na oferta. (...) Um pequeno efeito uau, algo que não se encontra em outro lugar.»

Percorrendo os estandes coloridos, a primeira coisa que se nota é a variedade de estilos e segmentos representados. A escolha vai desde marcas trendy como a espanhola Bobo Choses, a nomes de luxo com um estilo mais «princesa», como Speranza ou Junona, passando por relógios, sapatos e artigos de mesa. O conjunto desenha um setor em renovação – à imagem da feira –, que ao longo dos anos se tornou cada vez mais de «nicho», mas também muito criativo.

Além do kidswear

Esse estado de espírito, ao mesmo tempo apurado e inventivo, manifestou-se plenamente no espaço de Imprensa. Longe do tradicional encontro a portas fechadas, geralmente reservado a convidados profissionais, os organizadores optaram por um espaço aberto e amigável, concebido como um terraço de café com uma estética digna de um filme de Wes Anderson.

Batizado de «Kiosk France», o local foi idealizado pela dupla criativa Anaïs Seguin e Alice Gras, fundadoras do estúdio Delajoie. Usando pequenos chapéus de marinheiro Pompon Cucu, elas receberam vários convidados na manhã de quarta-feira para um café da manhã delicioso. O encontro reuniu um microcosmo de compradoras, jornalistas e influenciadoras, todas encantadas com a seleção criteriosa das marcas expostas: os brinquedos Ratatam, o guarda-roupa familiar Tajinebanane, as luminárias La Remise Objets, a moda infantil Club Trésor e os sapatos Poppée.

«Estou convencida de uma visão de 360 graus», afirmou Anaïs durante o encontro. A proposta do estúdio: cruzar o kidswear com o universo feminino, do bem-estar e da literatura infantojuvenil. Essa abordagem integrada responde ao entusiasmo atual pelo lifestyle: uma proposta global onde o comprador, assim como o cliente final, se deixa levar por histórias únicas.

Líder no setor, a marca espanhola Bobo Choses domina com perfeição essa abordagem envolvente de storytelling. Ela também edita e comercializa livros ilustrados para dar vida a cada uma de suas coleções. Mas se essa narrativa apurada fideliza sua comunidade, ela também constitui um trunfo formidável para conquistar a exportação em grande escala. Em seu estande, a marca destaca justamente a força da Pitti Bimbo nesse ponto: o evento permite atrair perfis de compradores muito diferentes do público da Playtime. Com uma forte presença de players americanos, britânicos, asiáticos e do Oriente Médio, a feira confirma sua vocação ultrainternacional.

O mesmo sentimento no estande de sua jovem marca irmã, True Artist, onde a expositora confidencia ter tido um bom primeiro dia, «melhor que o da edição de janeiro de 2026». Produzidas essencialmente na Espanha e em Portugal e focadas em crianças e pré-adolescentes, as roupas unissex da marca espanhola são distribuídas na Europa por meio de seu site de e-commerce e de vários revendedores, mas a marca ainda é muito pouco representada na França – sendo a plataforma Smallable uma de suas raras parceiras no território francês.

A feira também foi marcada por diversas ativações, incluindo vários desfiles. Na manhã de quinta-feira, um desfile alegre conseguiu reunir muita gente: seis marcas apresentaram, cada uma, três looks infantis, diante de uma plateia tão sorridente quanto os pequenos modelos.

Marcas favoritas

Poco Bush: Em sua primeira participação na Pitti Bimbo, a marca se destacou por uma abordagem altamente fantasiosa, com um produto bastante surpreendente: uma camiseta que libera um perfume de menta quando amassada, um best-seller na China. A estética geral é divertida, colorida e flerta alegremente com o espírito de fantasia. Pensado quase exclusivamente para meninas, o guarda-roupa apresenta tons vibrantes em peças engenhosas, como um vestido amplo, estampado e reversível.

Halcyon Nights: Vinda da Austrália, esta marca propõe uma versão muito visual da moda para bebês e crianças, dando destaque à ilustração. Sua assinatura: vários universos gráficos por estação, criados em colaboração com um painel de artistas — de talentos emergentes a criadores mais estabelecidos — que concebem a totalidade das estampas de suas coleções.

Gray Label: Impulsionada pelo sucesso de sua participação no ano passado, a marca holandesa fundada em 2011 estava de volta à feira. A marca apresenta um guarda-roupa de grande sobriedade, sem qualquer estampa, com exceção de listras. A coleção foca no essencial: peças de grande suavidade, fabricadas em Portugal, e desenvolvidas unicamente a partir de duas qualidades de materiais.

Sticky Lemon: A famosa marca holandesa (que teve uma festa de aniversário surpresa na feira para comemorar seus 10 anos) de bolsas e acessórios infantis continua a capitalizar sobre sua herança de cores, apresentando uma linha de mochilas que reinterpreta os tons principais de suas coleções passadas. Mas a principal atração de seu estande era um pequeno gadget com lançamento previsto para outubro: uma minicâmera digital para prender na bolsa, um objeto inteligente que já conquista tanto as crianças quanto seus pais.

Uma feira em reinvenção

Consolidar-se como uma data indispensável em um calendário de compras ultracarregado, pouco antes do gigante parisiense Playtime: esse era o desafio dos organizadores. Para a ocasião, a Pitti Bimbo não mediu esforços. Embora o orçamento para o convite de compradores internacionais tenha sido ligeiramente reforçado nesta temporada - a feira ainda se beneficia de auxílios governamentais -, é também o trabalho das equipes de gestão que deve ser notado.

A Pitti Bimbo iniciou em 2026 um verdadeiro roadshow europeu para restabelecer o diálogo com os profissionais. Uma iniciativa de abertura que deu frutos, pois foi ao longo dessas viagens que nasceu a ideia de confiar o espaço Kiosk France ao estúdio Delajoie.

Essa sinergia prova que o sucesso de uma feira B2B não se mede mais apenas pela quantidade de visitantes ou de cartões de visita coletados. Os expositores hoje buscam um ambiente de qualidade, capaz de criar conexões, propor cenários bem-acabados e despertar emoção. Se a Pitti Bimbo hoje apresenta dimensões bem mais modestas, foi também desse formato intimista que surgiu a exigência necessária para reinventar brilhantemente sua fórmula.