Modefabriek SS27 A moda pode ser divertida de novo

Reportagem

Com temperaturas acima de 20 graus e o sol desaparecendo regularmente atrás das nuvens, o Hembrugterrein em Zaandam, nos Países Baixos, foi o cenário da Modefabriek no domingo e na segunda-feira. A feira de negócios também celebra seu décimo terceiro aniversário este ano. Enquanto os compradores percorriam os estandes para selecionar suas coleções SS27, muitas marcas também fizeram uma declaração visual. A Summum optou por uma apresentação com tema de desfile, enquanto a Beaumont Amsterdam recebeu os visitantes em um estande projetado como um ateliê de costura sob o tema Atelier de Beaumont. A FashionUnited conversou com vários expositores sobre as coleções e os itens aos quais os compradores na Modefabriek responderam com mais entusiasmo.

A moda pode ser divertida de novo

"Com toda a miséria no mundo, a moda pode ter uma boa dose de diversão novamente", disse Lilly Gordijn, diretora de arte da Beaumont Amsterdam, que faz parte do Stone Fashion Group. Para a SS27, isso se traduz em strass cintilantes, cores vibrantes e designs otimistas. A Beaumont Amsterdam atualmente tem cerca de 220 pontos de venda em dezessete países. O preço dos blazers varia de 169 euros para peças da coleção regular a 300 euros para itens premium.

Adicionar personalidade também é central na Summum. "Algo está acontecendo em cada peça", explicou a fundadora Jorien Wijker. "De um bordado a uma estampa ou uma gola alta." Ela apontou para uma blusa que, em sua opinião, representa perfeitamente o que a Summum defende. "Realmente captura aquele toque de boutique, mantendo-se acessível ao mesmo tempo." No meio da conversa, o cofundador Jos Wijker apareceu de repente. "Jorien, vamos dar uma volta na roda-gigante com uma taça de champanhe mais tarde?", ele perguntou, rindo. Isso tipificou a atmosfera descontraída no piso da feira.

A cor dita o tom

Para várias marcas, as cores vibrantes desempenham um papel importante nas coleções SS27. Por exemplo, os fundadores Mark e Felice De Lorme da Penn & Ink notaram que os compradores estavam particularmente entusiasmados com o verde e o laranja. A marca holandesa, que atualmente tem quatro lojas próprias e é vendida em treze países, está posicionada no segmento médio-alto. O preço de varejo recomendado para um blazer começa em cerca de 200 euros e vai até cerca de 350 euros.

A marca de moda de Bruxelas TWNS The Label também está abraçando totalmente a cor. "A coleção de primavera gira em torno de 'cores vitamínicas', como cítricos e laranja", explicou a agente Diandra Klapmeijer da Brand District. O nome da marca refere-se aos gêmeos dos fundadores Tara Bellay e Dimitri Valckaert. "O objetivo é trazer mais cor para a moda." A coleção é produzida com materiais que incluem mohair da Itália; jersey de Portugal; e pele de guaxinim da China. Os suéteres têm preços de varejo recomendados entre 109 e 169 euros. A TWNS tem cerca de setenta pontos de venda nos Países Baixos e aproximadamente seiscentos na Europa e no Reino Unido, segundo Klapmeijer.

A marca de moda italiana Silvian Heach, representada pela agência Jos Bles, está vendo o mesmo desenvolvimento. Segundo a gerente de contas Eva Vink, um conjunto verde com uma estampa marcante do Bambi está recebendo muitos comentários positivos. A marca atualmente tem aproximadamente 45 pontos de venda nos Países Baixos.

Acessórios para 'apimentar'

Na 10Days, a SS27 não é sobre uma cor ou material de tendência específico. Segundo Sabrina Hartmann, coordenadora de país para a Alemanha, a força está no styling. "Apimente", disse ela. Os acessórios desempenham um papel importante nisso. Por exemplo, um grande colar de conchas com preço em torno de 40 euros é um dos destaques da coleção. A marca de Amsterdã também vê grande potencial em calças com silhueta em O, uma forma que aparece em vários designs. Dependendo do estilo, os preços de varejo recomendados variam de 139 a 199 euros. Em vez de uma grande coleção sazonal, a 10Days opta por quatro lançamentos mensais – de 'vibrações da cidade' a 'essenciais de primavera' e 'essenciais de férias'.

Silhuetas e materiais continuam a evoluir

Em termos de silhuetas, várias marcas de moda também estão vendo o mesmo movimento. Segundo Lydia van Egmond, agente da MAC Jeans e da Daydream, entre outras, o foco está mudando lentamente de calças de perna larga para calças de perna mais reta. A calça barrel-leg continua importante, ela acredita, mas será produzida em tecidos mais leves para a primavera. Van Egmond também espera que as calças cargo desempenhem um papel relevante, muitas vezes feitas de tecidos de popelina. Na Daydream, os preços de varejo recomendados estão entre 169 e 209 euros.

Estreia na Modefabriek

Para o The Lola Club, a edição desta temporada é particularmente especial. A marca holandesa tem cinco anos e atua no atacado há um ano e meio. Esta é a sua primeira participação na Modefabriek.

"Esta é uma ótima maneira de chamarmos mais atenção para a marca", disse a gerente de vendas Jessie van 't Hoff com entusiasmo. O The Lola Club agora tem 84 pontos de venda nos Países Baixos, 14 na Bélgica e 10 na Alemanha. Segundo van 't Hoff, a força da marca reside na versatilidade de sua coleção. O activewear, beachwear e loungewear são projetados para que os itens também possam ser usados fora das atividades esportivas. Uma blusa de linho em um tom de laranja marcante tem um preço de varejo recomendado de 119,95 euros, enquanto os shorts combinando custam 89,95 euros.

De marca de vestidos a coleção completa

Na Freebird Icons, parte da agência de moda Blosh, a inovação e a expansão também são fundamentais, sem perder de vista as origens da marca. "Começamos como uma marca de vestidos, mas agora estamos ampliando consideravelmente a coleção", explicou a diretora comercial Ilse de Vries. A marca continua a prestar “uma ode ao vestido”. Isso se expressa no The Dress Edit, que apresenta nove vestidos especialmente desenhados. A novidade desta temporada é também a introdução de sapatos e bolsas. "Isso nos permite completar o visual inteiramente", disse de Vries.

Em termos de cor, a Freebird Icons está vendo uma mudança dentro das tendências existentes. Tons de amarelo claro estão dando lugar a versões mais vibrantes, enquanto o rosa suave está evoluindo para um rosa chiclete distinto.

Modefabriek parece 'acolhedora'

Durante um tour pelo piso da feira no domingo, foi notável que muitas marcas traduziram seu branding completo para as apresentações de seus estandes. De decorações temáticas a baristas contratados fornecendo aos visitantes café fresco e outras guloseimas, muitos expositores visivelmente deram grande atenção à experiência no piso da feira. Uma expositora descreveu a Modefabriek como mais "acolhedora" do que muitas outras feiras de moda. Ao mesmo tempo, ela levantou uma preocupação sobre o número de visitantes. Ela sentiu que estava mais quieto do que o esperado naquele momento e teve a impressão de que havia relativamente muitos familiares e amigos em comparação com o número de compradores.

Após um dia no piso da feira, uma imagem clara da primavera/verão 2027 emergiu. Cores vibrantes como verde, laranja e cítricos continuam importantes; os acessórios estão assumindo um papel mais relevante; e as silhuetas estão evoluindo cautelosamente com calças de perna reta, barrel-leg e cargo. Acima de tudo, um pensamento parece conectar as várias coleções: a moda pode ser divertida de novo.