Woolrich sob nova direção: a visão da BasicNet para a marca histórica

Quando a BasicNet, sediada em Turim, adquiriu a Woolrich no final do ano passado, o acordo refletiu o fortalecimento de um portfólio já repleto de herança cultural. O fervor da marca norte-americana pela autenticidade e pela tradição outdoor alinhou-se perfeitamente com a já extensa lista de marcas da BasicNet, que abrange desde Kappa e K-Way até Superga e Sebago. Agora, na feira Pitti Uomo, que acontece em Florença, os novos proprietários da Woolrich falaram sobre as oportunidades que vislumbram para a marca e para onde querem levá-la.

Rico acervo para influenciar uma abordagem mais contemporânea do produto

Durante uma coletiva de imprensa, o co-CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) da BasicNet, Lorenzo Boglione, começou dizendo que era uma honra e uma grande responsabilidade assumir as rédeas da Woolrich como “guardiões da marca”. “Temos que cuidar [das marcas] e garantir que elas se desenvolvam comercialmente dentro dos limites de sua história”, afirmou ele, antes de apontar para produtos de arquivo e de herança espalhados pelo espaço de exposição da Woolrich, sugerindo a influência que o acervo da marca terá na estratégia de produto.

Marco Tamponi nomeado gerente global da marca

A virada será supervisionada por Marco Tamponi, que foi nomeado gerente global da marca para a Woolrich. Tamponi já está na BasicNet há mais de oito anos, inicialmente encarregado de desenvolver a marca Sebago antes de assumir como diretor criativo e gerente global de marca para outros rótulos do portfólio do grupo italiano. A Woolrich é a mais recente adição às suas responsabilidades, que também abrangem a Superga e a Sundek, que a BasicNet adquiriu em dezembro.

“A [tarefa] de Marco será navegar por toda essa história avassaladora, garantindo que consigamos torná-la contemporânea, usável e interessante para os consumidores finais”, acrescentou Boglione. “Estamos aqui para o longo prazo. Não temos pressa. Faremos as coisas passo a passo, mas, claro, temos planos ambiciosos.”

Em sua própria declaração, Tamponi destacou ainda mais a rica história da Woolrich, que remonta à sua criação em 1830, e como isso influenciará as coleções futuras. “O grande desafio será como transferir toda essa herança e toda essa história para uma mentalidade contemporânea de estilo de vida outdoor e uma marca completa, caracterizada por outerwear, mas com uma incrível variedade de Prêt-à-Porter inspirada na história da estamparia”, disse Tampon.

Reino Unido e França mostram potencial de crescimento

Em termos de estratégia de negócios, a equipe da BasicNet diz que normalmente não formula planos de negócios rígidos, preferindo confiar na intuição. Embora a Woolrich tenha reduzido seu tamanho pela metade nos últimos anos devido a um período desafiador, a marca ainda opera atualmente cerca de 20 lojas na Itália, Alemanha e Holanda, seus maiores mercados. Boglione, no entanto, vê oportunidades para abrir mais unidades e expandir globalmente, citando o Reino Unido e a França como áreas potenciais de crescimento.

“Nós, como grupo, podemos ajudar a marca a crescer nos próximos 10 anos”, disse Boglione. “Não estamos olhando para o que vai acontecer no próximo ano ou no ano seguinte. Estamos realmente planejando reestruturar a marca para o longo prazo.”

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