A jaqueta Chanel vive um ressurgimento: a história de um boom anunciado

Todos que já experimentaram uma dizem a mesma coisa: “É preciso vestir para entender”. A jaqueta Chanel, peça central da maison francesa, exige um encontro físico para ser verdadeiramente apreciada. Este é um detalhe significativo em uma era onde o desejo é quase sempre despertado através de uma tela. No entanto, isso não impediu que o valor deste ícone disparasse no mercado de moda de segunda mão. O que está por trás desse aumento repentino na "desejabilidade"? A jaqueta de tailleur da Chanel está a caminho de se tornar um ativo especulativo tão poderoso quanto a bolsa Birkin? O FashionUnited investigou o assunto.

O que a jaqueta Chanel tem de tão especial

Primeiro, do que estamos falando exatamente? O tailleur de tweed, e com ele a jaqueta, nasceu na Chanel na década de 1920. A história é bem conhecida: “Inspirada pela elegância descontraída dos homens em sua vida, particularmente o Duque de Westminster, [Gabrielle Chanel] transgrediu os códigos de vestimenta de sua época ao escolher tecidos pelo conforto, como o jérsei e, mais tarde, o tweed, que ela tornou ainda mais flexível”.

O documento fornecido pela maison de alta-costura especifica uma das razões do sucesso da jaqueta Chanel: sua linha reta, estruturada, de ponta a ponta. É isso que define a silhueta.

“A elegância da roupa é a liberdade de movimento”, declarou a grande estilista, e a construção da icônica jaqueta adere unicamente a este princípio.

A criação da peça segue especificações precisas. A frente é montada no fio reto, sem pences de busto, para ganhar flexibilidade sem perder o suporte. O mesmo princípio se aplica às costas, que são simplesmente separadas por uma costura central. A manga é colocada alta no ombro para garantir a máxima facilidade de movimento. O forro atende aos mesmos requisitos: “tantos painéis [nota do editor: a largura de um tecido entre suas duas ourelas] de forro quanto painéis de tweed. (...) Os dois tecidos, íntima e quase invisivelmente pespontados, movem-se juntos, sem nada que atrapalhe o movimento”.

A jaqueta Chanel também é conhecida por sua corrente de latão, costurada no forro para garantir um caimento perfeito. É também reconhecida por seus galões e seus botões-joia feitos de galalite, resina ou metal, que frequentemente eram adornados com o duplo C a partir da era de Karl Lagerfeld.

“Uma jaqueta Chanel (...) é uma peça essencial do guarda-roupa feminino. É um modelo atemporal, adequado para mulheres e homens de todas as idades.”

Essa combinação de estrutura e conforto contribui para seu sucesso. Para Kerry Taylor, fundadora da casa de leilões britânica de mesmo nome, sua força reside em sua versatilidade. Contatada por e-mail pelo FashionUnited, ela afirma: “Uma jaqueta Chanel instantaneamente reconhecível, que pode ser usada tanto com jeans quanto com saia ou calça, é uma peça essencial do guarda-roupa feminino. É também um modelo atemporal, adequado para mulheres e homens de todas as idades. Na verdade, cada vez mais homens estão comprando”.

Quanto custa uma jaqueta de tailleur da Chanel

Duas vezes por ano, a casa britânica Kerry Taylor Auctions realiza uma venda chamada “Passion for Fashion”, apresentando várias marcas de moda. Ao analisar os resultados das vendas entre 2020 e 2025, o FashionUnited observou um aumento no preço médio dos tailleurs de tweed da Chanel vendidos em leilão.

Kerry Taylor confirma: “Os preços das peças anteriores a Virginie Viard [ex-diretora artística da Chanel] inquestionavelmente aumentaram”. Ela acrescenta: “Os compradores também procuram certos elementos característicos do vocabulário Chanel de Karl Lagerfeld: as correntes; o uso evidente do logotipo e dos botões; os magníficos tweeds fantasia”. Ela também observa que as coleções Métiers d'art, que são semelhantes à demi-couture em termos de materiais e adornos, são “particularmente procuradas”.

Segundo a fundadora, essa popularidade se deve em parte ao fato de que “os compradores veem essas roupas como um bom custo-benefício em comparação com o custo de uma jaqueta Chanel nova hoje”.

Em dezembro de 2025, uma jaqueta de tweed preta e marrom da Chanel por Karl Lagerfeld da coleção outono/inverno 2018-19 foi vendida por 1.430 libras na Kerry Taylor Auctions. Na França, na casa de leilões Penelope’s, uma jaqueta Chanel de 2020 oferecida por 600 euros (estimada entre 700 e 1.000 euros) foi vendida por 2.990 euros. Esses preços são altos para a maioria dos consumidores, mas permanecem bem abaixo dos das coleções atuais. No site da marca, as jaquetas de tweed da coleção primavera/verão 2026 custam quase 9.000 euros.

Embora ainda abaixo do preço das coleções contemporâneas, os preços de revenda das jaquetas Chanel estão subindo em quase todos os lugares. “Anteriormente, uma jaqueta Chanel era revendida por cerca de 1.500 euros, depois esse valor dobrou em 2015”, diz Tami Kern, fundadora da empresa de moda de segunda mão Kern1 e especialista em jaquetas Chanel. “Permaneceu assim por alguns anos e, desde a Covid-19, aumentou novamente. Agora, os preços de revenda estão entre 2.500 e 3.000 euros.”

Esse aumento de preço indica que a retenção de valor da jaqueta de tailleur da Chanel é boa, até mesmo excelente, pelo menos a longo prazo. Até agora, a jaqueta Chanel não parece ter se tornado um ativo especulativo de curto prazo como uma bolsa Birkin da Hermès.

“A jaqueta de tailleur da Chanel continua sendo um investimento seguro”, confirma Pénélope Blanckaert, da casa de leilões Penelope’s, por telefone. “Se você investe em Chanel, [sabe que] não perderá valor. Para que alcance preços altos, precisa ter a marca e ser visível. Não avaliamos uma jaqueta sem um logotipo externo da mesma forma que uma com logotipo nos botões ou em outro lugar, embora continue sendo um produto muito identificável”.

Embora esse entusiasmo se concentre em peças de arquivo, as coleções atuais certamente estão contribuindo para esse sucesso.

De Matthieu Blazy à tendência 'old money'

Em sua chegada à Chanel em 1983, Karl Lagerfeld deu um novo fôlego à jaqueta de tailleur. “Ele a reinterpretou com impertinência e humor, capturando o espírito da época e os desejos das mulheres como ninguém”, diz o documento enviado pela maison da Rue Cambon. Essa afirmação também se aplica ao trabalho recente de Matthieu Blazy, o diretor artístico da marca nomeado em dezembro de 2024.

“Matthieu Blazy trouxe de volta a "desejabilidade" para a jaqueta Chanel”, afirma Tami Kern. “Normalmente, a Chanel está à frente do que está por vir, enquanto Blazy está mais no momento, no presente. Isso atrai novos clientes.”

Em seus três desfiles para a maison francesa, o designer franco-belga colocou o tailleur no centro da coleção. O tailleur é mais leve, franzido, desfiado e torcido com diferentes materiais. Às vezes, é confeccionado pelos ateliers Flou em vez dos ateliers Tailleurs (a diferença principal entre ambos é que no Flou se lida com tecidos fluidos e delicados como seda e chiffon enquanto o outro trabalha mais em termos de alfaiataria - nota da editora), como dita a tradição. Essa liberdade de construção é acompanhada por uma liberdade de cor: uma paleta de tons cosméticos para o desfile de Alta-Costura, ou tons pop e urbanos para o desfile Métiers d'Art. Em suma, um sopro de ar fresco que conquistou tanto o público quanto a imprensa de moda.

“O tweed pode rapidamente se tornar pesado e sem forma, mas o de Blazy parecia surpreendentemente leve”, escreveu Nicole Phelps para a Vogue Runway sobre a coleção primavera/verão 2026, a primeira de Blazy para a Chanel. Ela acrescentou: “Faz anos que a jaqueta curta de tweed da Chanel não era um objeto de culto, altamente cobiçada e amplamente copiada, mas Blazy a trouxe de volta à moda”.

Alguns meses depois, em dezembro de 2025, a modelo Bhavitha Mandava abriu o desfile Chanel Métiers d’art em uma plataforma do metrô de Nova York. Ela usava uma jaqueta Chanel casualmente jogada sobre a grande bolsa de couro acolchoada que carregava no ombro. O que se seguiu foi uma encenação cinematográfica, onde as modelos iam e vinham neste cenário cotidiano, com suas jaquetas ou casacos sobre os braços, catapultando a maison de alta-costura para a vida real das mulheres da cidade. A jaqueta de tweed da Chanel, assim, se desfez de seus últimos vestígios de formalidade excessiva para abraçar uma realidade com a qual a geração mais jovem pode se identificar.

Este é precisamente o público-alvo. A Geração Z (a geração nascida entre o final dos anos 1990 e o início dos anos 2010) representa a clientela que a Chanel precisa atrair. Essa geração vê a jaqueta através do filtro da famosa tendência do TikTok: a “estética old money”.

O estilo “old money” é uma tendência que realmente decolou em 2023 e continua em 2026. É um fenômeno cultural e estético que favorece a qualidade e um certo classicismo através de peças icônicas como o loafer, o suéter de tricô com tranças e o tailleur Chanel.

No entanto, a renovada popularidade da peça em questão vai muito além dessa tendência. De acordo com dados do Google Trends, a estética “old money” está atualmente mostrando um ligeiro declínio, enquanto o interesse pelo tailleur Chanel está em ascensão.

No mecanismo de busca, a consulta “tailleur de tweed” aumentou 70 por cento desde o primeiro desfile de Matthieu Blazy para a Chanel em outubro de 2025. O mesmo acontece com as buscas “jaqueta estilo Chanel” e “preço jaqueta Chanel” (aumento de 70 por cento nos últimos cinco meses). Essa segunda consulta demonstra um interesse genuíno do consumidor na peça e um desejo de compra. Muitas vezes, está associada a uma busca por “jaquetas Chanel vintage” (também em ascensão).

O alto preço dos itens novos geralmente empurra os consumidores para o canal de moda de segunda mão, mas isso por si só não explica a escolha por peças pre-loved. Além da tendência “old money” e do destaque de Matthieu Blazy, o interesse generalizado em arquivos de moda e vintage nos últimos anos também contribuiu para a crescente popularidade da histórica jaqueta Chanel.

Rede paralela de jaquetas Chanel vintage

Tami Kern é especialista em revenda desde 2015. Com sede em Amsterdã, ela comercializa exclusivamente jaquetas Chanel das décadas de 1980 e 1990. Ela relata vender cerca de 200 peças por ano e construiu um grupo fiel de compradores que às vezes compram várias jaquetas por mês.

Para vender suas peças excepcionais, Kern costumava realizar um extenso trabalho editorial, criando imagens refinadas dignas do status icônico do item. Recentemente, no entanto, ela relata observar uma mudança na forma como seus clientes compram: “No ano passado, vi pessoas que só queriam uma foto da jaqueta em mim antes de comprá-la. Sem necessidade de uma foto especial”.

“Leva muito tempo para criar uma jaqueta, mas também para encontrar a que você quer.”

No entanto, segundo ela, comprar uma de suas jaquetas leva tempo: “Você pode encontrá-la amanhã ou em oito anos. Requer paciência. Leva muito tempo para criar uma jaqueta, mas também para encontrar a que você quer. É uma busca, e muitas pessoas não têm mais essa paciência”.

Essa nova forma de adquirir uma jaqueta Chanel, rapidamente e sem provar, também é adotada por usuários de plataformas online como Vestiaire Collective, Resee, The RealReal e outros sites de moda de segunda mão. Essa rede de vendas se desenvolveu em paralelo com a rede oficial da casa Chanel e apesar de seus desejos.

A marca é agora uma das poucas casas de moda que vende suas coleções Prêt-à-Porter apenas em suas próprias lojas e não possui um site de e-commerce. “A loja permanece no centro da experiência que desejamos oferecer aos nossos clientes”, explica um consultor da Chanel em uma mensagem de WhatsApp. “É importante para nós que a descoberta de nossas coleções e a primeira compra ocorram neste contexto.”

O grupo Chanel está determinado a impor esse controle e não hesitou em abrir um processo contra a The RealReal em 2018. A ação visava defender “o princípio de que mesmo produtos autênticos, quando vendidos ou comercializados em condições precárias, podem ameaçar a integridade de uma marca de luxo”, conforme relatado pelo The Fashion Law.

Especificamente, o grupo de luxo acusou a The RealReal de tentar enganar os consumidores, fazendo-os acreditar que a Chanel havia autenticado os itens de moda de segunda mão à venda na plataforma ou que a casa tinha uma afiliação com ela.

Claro, a casa geralmente não pode impedir a revenda da jaqueta Chanel. Uma regra fundamental do Código da Propriedade Intelectual (CPI) afirma que o “direito de marca” termina após o ponto de venda. Em outras palavras, a marca “esgota” seu direito de controle sobre a jaqueta Chanel assim que recebe o pagamento do cliente e a venda é concluída. Se o cliente comprou a jaqueta na França, ele pode então revendê-la no mesmo país ou em outro lugar da Europa.

Essa liberdade legal gerou um estoque muito grande de jaquetas Chanel à venda em canais de moda de segunda mão em todo o mundo. “Sempre temos peças da Chanel”, diz Pénélope Blanckaert sobre os leilões da Penelope’s. No momento em que este artigo foi escrito, 4.433 “jaquetas Chanel” estão listadas no site de revenda Vestiaire Collective. No entanto, embora a quantidade esteja lá, a experiência de luxo diminui na frieza das interfaces digitais e na velocidade das transações desmaterializadas.

É aqui que o trabalho de Tami Kern se torna verdadeiramente significativo. Em sintonia com o espírito Chanel, Tami entende perfeitamente a importância do local de compra. É através dele que o comprador cria uma conexão com a peça: “isso lhe dá uma certa alma”, diz ela.

Poder-se-ia até argumentar que a posição de uma especialista como Tami contribui para a aura da jaqueta Chanel. Em um mundo inundado por falsificações ultrarrealistas (“superfakes”), especialistas independentes atuam como um filtro de confiança. Além disso, o cuidado na reparação das peças e o conhecimento de seu passado (quem a possuiu? foi usada em uma ocasião especial, etc.) contribuem para o status icônico da jaqueta. Afinal, o luxo hoje não se encontra também na longevidade e na história que as roupas e acessórios vivenciam após sua venda inicial?