Amazon, Stella McCartney e Canopy cofundam coalizão para expandir a moda sustentável
The Climate Pledge, ao lado da gigante americana de e-commerce Amazon, da grife britânica de luxo Stella McCartney e da organização ambiental sem fins lucrativos canadense Canopy, cofundou a The Climate Pledge Fashion Coalition. O grupo conta com o apoio de articulação do Fórum Econômico Mundial (WEF – World Economic Forum), organização internacional sediada na Suíça.
A coalizão apoia mais de 60 signatários do The Climate Pledge — incluindo marcas de moda, inovadores, fabricantes e varejistas — em seus esforços para alcançar emissões líquidas zero de carbono até 2040. Ao combinar demanda coletiva com novos modelos de financiamento e ferramentas como a Fashion Coalition Lever Library, a coalizão busca ajudar materiais e processos sustentáveis a se expandirem em escala global, reduzindo os impactos ambientais nas redes de fornecimento da moda.
Ao comentar o lançamento, Kara Hurst, diretora de sustentabilidade da Amazon, afirmou: "A moda não tem falta de ambição em sustentabilidade. As pessoas já buscam opções mais sustentáveis na hora de comprar, e agora a indústria precisa entregar em escala. Por meio do The Climate Pledge, estamos reunindo mais de 60 marcas de moda e varejo, fabricantes e inovadores para ajudar a tornar isso realidade."
Expansão acelerada por meio da colaboração entre setores
Atualmente, materiais e processos capazes de reduzir significativamente a pegada ambiental do setor são caros demais, escassos ou fragmentados para competir com as alternativas convencionais em larga escala. Em vez de se concentrar exclusivamente em soluções de fim de vida útil, a iniciativa mira a inovação nas etapas iniciais do ciclo de vida do produto. Ela apoia o desenvolvimento, a comercialização e a adoção de materiais e processos com menor impacto ambiental — incluindo fibras orgânicas, recicladas e de nova geração produzidas a partir de resíduos —, além de tecnologias de fabricação que reduzem o consumo de água, os insumos químicos e as emissões de carbono.
Cofundado pela Amazon e pela organização ambiental britânica Global Optimism em 2019, o The Climate Pledge expandiu-se para reunir mais de 700 signatários em mais de 60 setores. As redes de fornecimento da moda perpassam muitos desses setores, criando uma rede multissetorial com o objetivo de levar um modelo comprovado de colaboração ao universo da moda.
A coalizão pretende oferecer aos membros ferramentas práticas e caminhos estruturados para expandir redes de fornecimento de baixo carbono, organizadas em três pilares operacionais principais:
Redução de riscos no financiamento para estimular investimentos
Em parceria com o WEF, a coalizão está desenvolvendo mecanismos de financiamento combinado que unem a redução de riscos por parte de instituições de financiamento ao desenvolvimento com capital privado, a fim de viabilizar investimentos em escala. Quando inovadores de materiais garantem volumes comprometidos por longos períodos, conseguem precificar seus produtos de forma mais próxima aos níveis convencionais, permitindo que materiais sustentáveis avancem da fase piloto para a escala comercial com mais rapidez.
Conexão de membros com soluções comerciais
A Fashion Coalition Lever Library, desenvolvida em consulta com mais de 30 marcas e provedores, auxilia empresas a identificar intervenções de alto impacto para redes de fornecimento específicas. O recurso abrange mais de 100 soluções comprovadas e emergentes, orientações fibra a fibra e um diretório de inovadores. Além disso, por meio do Next Gen Now — uma iniciativa liderada pela Canopy —, o grupo conecta signatários a fibras e tecnologias de nova geração já avaliadas e prontas para adoção comercial.
Orientação para decisões de políticas públicas
Ao demonstrar que a inovação na etapa de produção funciona de forma eficaz em escala, o grupo pretende fornecer aos formuladores de políticas públicas evidências concretas para embasar futuras regulamentações ambientais.
Entre os signatários com foco em moda que participam da iniciativa estão as marcas americanas Anna Sui, Another Tomorrow, Brooks Running, DL1961, E.L.V Denim, Faherty e Mother Denim; a grife australiana Christopher Esber; a inovadora suíça de materiais Bananatex; a plataforma francesa de revenda Vestiaire Collective; e o grupo britânico de lojas de departamento de luxo Selfridges. Os signatários adicionais incluem Biofluff, Circ, Ciucani, Collina Strada, Pure.Tech e unspun.
Stella McCartney, fundadora e diretora criativa da Stella McCartney, destacou: "Por mais de duas décadas, trabalhei ao lado de inovadores que provam que a moda pode ser feita de forma diferente. As soluções já existem. O que faltava era o compromisso de toda a indústria para ajudá-las a escalar. A The Climate Pledge Fashion Coalition trata de transformar inovação em infraestrutura, criando demanda real pela próxima geração de materiais e abrindo caminho para que os pioneiros avancem do avanço tecnológico ao padrão da indústria."