Chanel e os homens A maison vai lançar uma linha masculina de prêt-à-porter

O cenário é dezembro de 2016, em um salão silencioso no Ritz, em Paris. A Chanel apresenta seu desfile Métiers d'Art. As silhuetas femininas desfilam quando, de repente, o cantor americano Pharrell Williams, embaixador da maison, faz uma aparição surpresa entre as modelos. Ele está vestido com um casaco de tweed azul-marinho e uma infinidade de colares de pérolas, seguido por algumas outras silhuetas masculinas.

A presença de homens em um desfile da Chanel não era uma novidade. Baptiste Giabiconi, muso de Karl Lagerfeld, desfilou para a marca várias vezes, notadamente durante o desfile de prêt-à-porter primavera/verão 2010. Um punhado de silhuetas masculinas também foi apresentado no desfile Métiers d'Art de 2015/16. Embora a incursão da Chanel na moda masculina nunca tenha ido muito além, a maison francesa permanece ativa no mercado, desenvolvendo uma estratégia muito particular.

Pedro Pascal, Jungkook... Os embaixadores da Chanel

Em 1955, a maison lançou sua primeira fragrância masculina com um nome inequívoco: Eau de Toilette Pour Monsieur. Desde então, a linha se expandiu para além das fragrâncias. Relógios, óculos, cremes e maquiagem... A Chanel está presente no departamento masculino. Para promover esses produtos, há muito tempo conta com embaixadores. Os mais recentes incluem o ator Pedro Pascal e o cantor Jungkook, do grupo sul-coreano BTS, para sua divisão de Beleza e Perfumes. Um homem na lista daqueles que promoveram a maison gerou mais manchetes do que os outros.

Em 2012, o ator americano Brad Pitt apareceu em um anúncio do icônico perfume feminino, Chanel N°5. Um homem para um perfume de mulher? A ousadia da ação reflete um posicionamento que transcende as fronteiras de gênero, com o objetivo de tornar a Chanel uma marca global que atrai tanto mulheres quanto homens.

Um terno de gênero fluido

A questão que muitos profissionais se colocam hoje é se a Chanel planeja ou não lançar uma linha masculina de prêt-à-porter. Embora nada oficial tenha sido proposto ainda, a marca já atende aos homens, e não apenas através do segmento de beleza ou com trajes sob medida para o tapete vermelho.

As peças femininas da Chanel usadas por Pharrell Williams (agora diretor artístico das linhas masculinas da Louis Vuitton) em desfiles e aparições públicas demonstraram a fluidez de gênero que as roupas da marca podem oferecer. Essa parceria criativa culminou no lançamento de uma coleção cápsula unissex inédita em 2019. Hoje, outros seguem seu exemplo. A$AP Rocky carregava uma bolsa Chanel rosa-choque no desfile cruise 2026-2027 em Biarritz. O ícone do K-Pop G-Dragon fez dos casacos de tweed femininos sua assinatura de estilo. Enquanto isso, o ator australiano Jacob Elordi foi visto usando um casaco curto da Chanel com botões dourados de uma coleção feminina, idêntico a um modelo usado anteriormente por Michelle Obama.

Ao cultivar essa abordagem de gênero fluido, a maison lembra que sua história começou com a mesma liberdade. Em 1930, Gabrielle Chanel criou seus trajes inspirando-se no vestuário masculino, como as calças e a camisa de marinheiro. É essa estética 'boyish' que o novo diretor artístico, Matthieu Blazy, reviveu durante seu desfile de estreia em outubro de 2025.

Sua primeira silhueta foi um terno cinza que combinava calças de alfaiataria com um casaco curto de mangas arregaçadas. Camisas masculinas também fizeram várias aparições durante o desfile. Essas camisas foram criadas em colaboração com a Charvet, uma marca histórica ativa no mercado de moda masculina, cuja aquisição a Chanel anunciou na semana passada.

A medida pode muito bem sinalizar mais camisas masculinas nas coleções femininas. De qualquer forma, embora nenhuma linha masculina oficial tenha sido anunciada, a fluidez de gênero deve permanecer o lema da marca. Isso não se deve apenas ao fato de a abordagem fazer parte de suas raízes, mas também por atender à demanda da Geração Z.

Em 2025, o mercado de moda de gênero neutro foi avaliado em 24,70 bilhões de dólares americanos, segundo a Fortune Business Insights. Espera-se que cresça de 26,53 bilhões de dólares americanos em 2026 para 54,12 bilhões de dólares americanos até 2034. Embora o mercado de moda masculina seja maior, também é um setor saturado. Outras marcas bem estabelecidas já oferecem uma gama de referência para uma clientela abastada, como Hermès, Loro Piana, Brunello Cucinelli ou Berluti.

Dado o potencial da moda de gênero neutro, a escolha de não criar uma linha masculina dedicada também se revela uma arma formidável contra a concorrência. Ao se recusar a se conformar com a segmentação tradicional, a maison da Rue Cambon evita habilmente um confronto direto e caro com os gigantes já firmemente estabelecidos da moda masculina. Em vez de uma linha de prêt-à-porter projetada especificamente para homens, a Chanel achará vantajoso continuar capitalizando essa ambiguidade orgânica. Esta é uma maneira única de se destacar no mercado, transformando seus ícones femininos em peças universais, onde o corte, o artesanato e o estilo prevalecem definitivamente sobre os rótulos de gênero.