Desfile Louis Vuitton Masculino outono-inverno 2026: a roupa se torna quase secundária

Foi nas imediações da Fondation Louis Vuitton no Jardin d'Acclimatation que aconteceu o desfile masculino outono-inverno 2026 da Louis Vuitton. Para esta nova estação o diretor artístico das coleções masculinas Pharrell Williams imaginou muito mais do que uma coleção: um universo Louis Vuitton global.

Uma abordagem pragmática da roupa

Nestes tempos de incerteza econômica as roupas do desfile masculino da Louis Vuitton OI 2026 seguem um caminho já percorrido por várias marcas de luxo: uma abordagem pragmática da roupa. Pois hoje no setor de luxo os preços elevados são justificados pela funcionalidade e por materiais técnicos superando o simples valor de status.

Segundo as notas do desfile divulgadas pela principal marca da LVMH trata-se de uma visão de luxo "medida pelo padrão da utilidade" onde cada peça é projetada para ir além de sua simples aparência. As roupas têm o propósito de "respirar proteger adaptar-se". Nota-se especialmente a integração de um tecido chamado LV Silk-Nylon um material repelente à água que de longe lembra o couro.

Louis Vuitton se afirma como marca cultural

Mais do que pelas roupas foi pelo cenário que a marca surpreendeu. A apresentação das peças foi articulada em torno da Drophaus uma estrutura habitacional pré-fabricada projetada por Pharrell Williams e instalada no jardim para a ocasião. Ela foi montada em colaboração com a Not A Hotel uma empresa que vende propriedades de férias de luxo projetadas por arquitetos renomados e que acumula até o momento 416,7 milhões de dólares em vendas segundo o site.

Embora essa encenação destaque a ligação entre a arquitetura modular e a construção da roupa – lembrando ao mesmo tempo a visão de Virgil Abloh ex-diretor artístico da Louis Vuitton Masculino e arquiteto de formação – ela é acima de tudo uma forma de consolidar o nome Louis Vuitton como uma marca cultural onde a roupa é apenas um elemento entre outros.

O diretor artístico não apenas imaginou as silhuetas masculinas. Os cômodos da Drophaus são mobiliados com elementos criados para o desfile por Pharrell Williams. "Projetada como uma experiência sensorial global a exposição é envolvida por um perfume criado por Jacques Cavallier Belletrud mestre perfumista da Louis Vuitton que captura as notas olfativas do jardim ao redor da Drophaus e impregna o espaço" lê-se no comunicado à imprensa.

O entrelaçamento do design do olfativo e da arquitetura confirma aqui o papel de Pharrell Williams não mais como um simples diretor artístico mas como curador de uma estética de vida. Isso também engloba a música já que toda a trilha sonora do desfile foi gravada e produzida por Pharrell Williams nos estúdios de gravação da sede parisiense da Louis Vuitton ("onde ele concebe a moda e a música como duas formas de arte paralelas que evoluem simultaneamente"). Como a marca lembra: "Como diretor artístico das coleções masculinas [Pharrell Williams] usa a passarela como um palco para uma experiência sonora rica e eclética inspirando-se no pop no rap e no R&B."

Embora essa visão holística não seja inédita este desfile a confirma com força. A Louis Vuitton não vende mais simples produtos, mas um verdadeiro pertencimento cultural.

Essa abordagem transversal faz parte de uma estratégia mais ampla que não poupa o varejo. Em 2025 a maison de luxo francesa abriu um espaço em Xangai que reúne um ponto de venda o Café Louis Vuitton e uma exposição que narra a história da marca.