Desigual provoca onda de indignação com campanha da coleção cápsula com Ottolinger

Madri – A Desigual se viu exposta e no centro de um furacão de indignação nos últimos dias, algo que percorre as redes sociais com mais frequência do que se poderia esperar, após o lançamento do vídeo da campanha para a promoção de sua coleção cápsula com a marca berlinense Ottolinger. Uma peça que ainda pode ser vista em seu perfil no TikTok e que levou centenas de usuários a se manifestarem contra a marca de Barcelona, precisamente pela imagem da cidade transmitida no vídeo.

Como uma breve recapitulação, a Desigual anunciou em meados de julho uma nova aliança histórica, no âmbito de suas estratégias de “premiunização” e elevação de sua imagem e de suas coleções de moda, confirmando o desenvolvimento de uma nova coleção cápsula colaborativa, desta vez com a disruptiva marca de moda berlinense Ottolinger. A marca, fundada em Berlim em 2015 pelas designers Christa Bösch e Cosima Gadient, passou a engrossar a lista cada vez maior de marcas emergentes com as quais, ao lado de nomes como a holandesa Botter, a parisiense Egonlab ou a britânica Masha Popoya, a Desigual não só busca dar profundidade e relevância às suas coleções, mas também impulsionar o valor e a visibilidade da marca para novos públicos. Um exercício que, à luz da natureza dessas “alianças”, deixa claro que a Desigual aspira tanto a rejuvenescer seu público quanto a consolidar seu perfil como uma marca internacional.

Neste contexto, como elementos-chave da coleção, já se adiantava que a cápsula colaborativa seria apresentada como uma fusão perfeita e estimulante entre os códigos mais característicos da Desigual e da Ottolinger. Essa combinação seria o resultado do processo de desenvolvimento da cápsula, criada a partir do arquivo histórico da Desigual, sob a perspectiva das designers berlinenses, e seguindo o exercício característico de “upcycling” que define a Ottolinger desde sua fundação. Um processo de “reconstrução criativa” para o qual a própria Desigual destacou como, para modelar as diferentes peças desta cápsula “premium”, que inclui itens exclusivos feitos artesanalmente e produzidos em edições “extremamente limitadas”, como um vestido longo — feito a partir de oito calças da Desigual — do qual existem apenas cinco no mundo todo, as designers realizaram uma pesquisa aprofundada no arquivo da Desigual em Barcelona. A cidade, dessa forma, foi elevada pela marca espanhola à terceira protagonista desta ação colaborativa, como voltaram a destacar no final do último mês de agosto.

Na ocasião, e coincidindo com o lançamento da coleção, a Desigual destacou como “a colaboração transforma peças de arquivo da Desigual em uma proposta ‘premium’ confeccionada artesanalmente em Barcelona, onde a linguagem desconstrutiva da Ottolinger encontra o universo gráfico da Desigual”. Uma fusão de códigos que levou ao desenvolvimento de uma coleção na qual suas “silhuetas são inconfundivelmente Ottolinger”, enquanto “os materiais e as estampas são, sem sombra de dúvida, Desigual”, e cujo “núcleo mais exclusivo” foi “desenvolvido junto ao ateliê da Desigual em Barcelona”. Tudo como parte de “uma coleção construída a partir do respeito mútuo pelo design, pela experimentação e pelo artesanato”.

E chegou a polêmica, entre batedores de carteira, pombos e turistas

Justamente esse “respeito” que a Desigual destacava como uma das principais bases desta colaboração é o que centenas de usuários denunciaram não ter sido mantido em relação a Barcelona e à imagem da cidade, a partir do vídeo que a marca de Barcelona começou a divulgar em suas redes sociais esta semana como parte da campanha de promoção da coleção. Uma peça da qual não há vestígios em seu perfil do Instagram, onde a marca mantém publicadas apenas as imagens da campanha e uma versão editada de seu vídeo promocional, mas que, no entanto, até hoje pode ser visualizada sem problemas em seu perfil do TikTok.

Quanto ao conteúdo da peça, ela começa com uma modelo, vestida naturalmente com um dos vestidos principais da cápsula, nos dando as boas-vindas a Barcelona e nos convidando a conhecer “os arredores”, diretamente das portas da catedral da cidade. Em seguida, são intercalados diferentes “clipes” de vídeo nos quais a mesma modelo, usando diferentes designs da coleção e em vários locais da cidade, comenta como o trânsito é caótico, apoiada no capô de um táxi; como em Barcelona “amamos nossos pombos”; como “todo mundo quer sua mochila”, enquanto alguém luta para tirar de seus ombros a mochila que faz parte da cápsula; como cobram 9,50 euros por um café com gelo; ou como é o “lugar mais tranquilo para caminhar”, frase que ela diz enquanto, em catalão, uma suposta moradora local lhe diz “você está no meio, deixe passar”. Realidades de sua vida urbana que, para fechar o vídeo, tornam Barcelona “definitivamente, a cidade com mais estilo”.

Analisando cada um desses momentos e as “experiências” recriadas na peça, não é difícil ver a relação direta entre os clipes e o que hoje são denunciados como alguns dos problemas que mais tensionam a vida em Barcelona. Essas problemáticas vão desde o congestionamento do trânsito, a proliferação de pombos, a presença de batedores de carteira e o aumento de roubos em vias públicas, o custo de vida na cidade, até a gentrificação dos bairros e as tensões entre turistas e a população local. Diante dessas dinâmicas, surgiram muitos comentários de usuários indignados contra a Desigual por, segundo eles, trivializar e fazer piada com os problemas reais que afetam a população local de Barcelona, e pela própria imagem que promovem da cidade através desta peça. Em contrapartida, há também aqueles — embora em menor número, pelo menos publicamente — que defendem o tom irônico com que a marca quis dar visibilidade a essas problemáticas; e também quem diretamente a celebra, apontando que talvez “o que faltava era uma publicidade assim para que as pessoas percebam” os problemas que os cidadãos de Barcelona enfrentam.