Dior conquista 15 milhões de dólares em impacto de mídia com vestido de noiva de Taylor Swift

Sem divulgar uma única foto, a Dior ganhou 15 milhões de dólares em valor de impacto de mídia com o vestido de noiva de Taylor Swift, conforme mostram novos dados da Launchmetrics.

A cantora se casou com o astro da NFL Travis Kelce em 3 de julho, usando um design exclusivo de Jonathan Anderson, que ingressou na maison francesa como diretor criativo em 2025. O evento de grande destaque foi realizado no Madison Square Garden, em Nova York, e inundou as redes sociais durante o fim de semana.

De acordo com o algoritmo MIV da Launchmetrics, que atribui um valor monetário à exposição da marca nas redes sociais, publicações online e impressas, o look de casamento de Swift também rendeu à Cartier cerca de 5,9 milhões de dólares em exposição, enquanto Christian Louboutin conquistou 5,8 milhões de dólares em MIV. Os dados foram coletados nas primeiras 48 horas após a cerimônia.

Os números previstos continuarão a subir à medida que mais detalhes surgirem, especialmente se Swift ou Kelce divulgarem fotos ou vídeos oficiais do casamento, algo que nenhum dos dois fez até agora.

O casamento de Swift ocorreu poucos dias antes de Anderson apresentar a coleção de Alta-Costura Outono/Inverno 2027 da Dior em Paris, na segunda-feira. O estilista apresentou looks inspirados no trabalho da escultora americana Lynda Benglis, com plissados, laços e formas dramáticas, ao mesmo tempo em que abraçava seu tema de jardins e natureza.

O momento é notável para a LVMH de forma mais ampla. As vendas reportadas do grupo caíram seis por cento no primeiro trimestre do ano, em grande parte devido a um forte obstáculo cambial, embora o crescimento orgânico tenha se mantido em um por cento. A divisão de moda e artigos de couro, a maior do grupo e onde se encontra a Dior, registrou uma contração de dois percentuais — com a guerra no Oriente Médio adicionando mais pressão. Nesse cenário, um momento viral como o do vestido de noiva pode oferecer à LVMH o tipo de popularidade orgânica para a marca que seus números não têm gerado por si sós.