Future Snoops: cinco macrotendências que as marcas de moda precisam observar até 2028

A cada janeiro, a agência de previsão de tendências Future Snoops (FS) publica suas macrotendências, delineando mudanças culturais a longo prazo para os próximos dois anos. As tendências examinam como as ideias se movem através de sistemas culturais interconectados e influenciam estilos de vida e indústrias, incluindo a da moda.

Mirando 2028, as macrotendências sugerem um delicado equilíbrio: o uso crescente de IA para eficiência e escala, juntamente com uma ênfase renovada na intuição humana, relevância local e pensamento a longo prazo.

1. MeOS: A ascensão dos sistemas operacionais pessoais

Habilitada pela IA, a próxima evolução do mundo conectado será definida não por plataformas, mas por pessoas – e pela maneira como elas escolhem participar. A FS se refere a essa mudança como MeOS (abreviação de: me-operating system, ou sistema operacional pessoal).

“Podemos esperar uma mudança fundamental na forma como os usuários pesquisam e interagem online”, diz Nivara Xaykao, Diretora de Cultura e Insights do Consumidor na FS. “A IA está efetivamente canalizando toda a internet para portais personalizados para cada usuário individual.”

Na prática, isso significa que os consumidores não estão mais se movendo por funis lineares. Em vez disso, a descoberta acontece dentro de ambientes orientados por IA que curam informações, produtos e inspiração de forma única para cada usuário. Como resultado, a Otimização para Mecanismos de Resposta (AEO, na sigla em inglês) — uma estratégia de marketing focada em fornecer respostas diretas em ferramentas de busca alimentadas por IA — está se tornando uma necessidade estratégica.

“Isso significa que as marcas precisam encontrar seus clientes, em vez do contrário”, explica Xaykao. “Os dados serão o santo graal.”

A IA também está acelerando a cocriação e a ascensão da produção inspirada em creative commons. A FS espera um aumento nas microestéticas à medida que designers, marcas e consumidores colaboram com o suporte algorítmico. As ideias tradicionais de autoria, propriedade e valor estão sendo desafiadas, levando as marcas a repensar modelos de licenciamento e compensação, ecoando experimentos como a parceria de IA da Disney com o Sora da OpenAI.

“Para mim, essa macrotendência parece muito imediata”, acrescenta Xaykao. “Ela mudará como o varejo opera, como o marketing funciona e como o trabalho criativo é feito. Em última análise, ela transfere o poder para os indivíduos.”

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2. Re-Sensibilização: Um retorno ao instrumento humano

A macrotendência Re-Sensibilização centra-se na resposta humana. “Décadas de aceleração e automação deixaram nossos sentidos desgastados”, diz Laila Carey, Analista de Cultura e Insights do Consumidor na FS. “Navegar por este novo terreno exigirá recorrer ao nosso ativo mais precioso: o instrumento humano, incluindo a intuição e o instinto.”

Segundo a FS, uma das principais questões que as marcas devem se perguntar agora é como se conectar com os consumidores além da otimização baseada em dados. A consciência emocional, a inteligência corporal e o engajamento sensorial estão recuperando importância.

Carey considera esta uma das tendências mais urgentes para se agir. “As pessoas estão fazendo grandes esforços para se desconectar e despertar de novas maneiras”, observa ela. “Largar o celular é o novo ‘Janeiro Seco’.” Há uma prontidão real para ser despertado pela criatividade, para se reconectar com o corpo e para monitorar os sentimentos mais de perto.

Pense em: experiências de varejo imersivas, materiais táteis, storytelling mais lento e formatos criativos que convidam à reflexão em vez do consumo instantâneo.

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3. Guardiões do Futuro: O valor da visão a longo prazo

“Neste clima cultural, a preservação se torna tão importante quanto a inovação”, explica Carey. O valor se desloca para ecossistemas resilientes, conhecimento do passado, artesanato qualificado e sabedoria intergeracional. Em outras palavras: estamos cada vez mais olhando para trás.

Portanto, a nostalgia desempenha um papel definidor dentro desta macrotendência. A FS cita uma pesquisa que mostra que 55 por cento dos adultos norte-americanos consideram produtos descontinuados mais valiosos do que as ofertas atuais, com os consumidores dispostos a pagar em média 32 por cento a mais por eles.

Permitir que as gerações mais jovens co-criem o futuro em seus próprios termos é central para essa mudança. A FS aponta para plataformas como a Depop como um exemplo disso. Além da revenda, a empresa investe no sucesso a longo prazo dos vendedores da Geração Z por meio de workshops, centros de educação e programas de mentoria, estendendo a sustentabilidade da moda circular para o sustento da comunidade.

A gestão ambiental também está no cerne desta macrotendência. Não apenas como uma estratégia de sustentabilidade, mas como uma forma de herança, tanto cultural quanto ecológica.

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4. Visão Externa: inteligência através da proximidade

A próxima onda de inteligência, argumenta a FS, não virá da escala, mas da proximidade. A Visão Externa se concentra em insights hiper-locais, observação lenta e conexão com o mundo real. O hiper-localismo exigirá um entendimento profundo.

“Encontros, cantos de bairro e observação cultural de perto preenchem as nuances”, explica Xaykao. “Isso cria uma vantagem na vida real (IRL, na sigla em inglês), tanto no varejo quanto na publicidade.”

Enquanto a IA continua a apoiar insights em nível macro, designers e marcas estão cada vez mais buscando inspiração fora da rede. A Target, por exemplo, já está olhando além dos canais de tendências convencionais. Enquanto a IA ajuda a processar insights amplos, os designers estão percorrendo eventos de nicho e enclaves culturais, desde subculturas do oeste até a vida après-ski (botas de neve - nota da editora) , onde as tendências emergentes primeiro tomam forma.

Além disso, a clareza é fundamental. “Quando você agrada a todos, não agrada a ninguém”, enfatiza Xaykao. A FS destaca áreas de crescimento de nicho, como beleza masculina, cuidados com animais de estimação e populações em envelhecimento. Um exemplo: Pilates para idosos com mais de 60 anos no Japão, que está ganhando impulso cultural.

Outra lição para as marcas, observa a FS, é questionar suposições antigas sobre quem realmente é seu público.

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5. Ciência dos Materiais

A macrotendência final, Ciência dos Materiais, foca em como os avanços na ciência e na tecnologia estão remodelando o desenvolvimento de materiais – e, por sua vez, transformando a moda no nível da fibra. A ciência de materiais acelerada está desbloqueando uma nova geração de materiais de base biológica e biotecnológica.

“A IA está nos dando a capacidade de imaginar novos materiais e as fórmulas para produzi-los”, observa a FS. Essa abordagem já está sendo explorada por empresas de biotecnologia como a Solena.

Para as marcas, isso levanta uma série de questões: como a própria produção pode se tornar parte da história da marca, sinalizando autenticidade, qualidade ou inovação? Que parcerias ou fluxos de trabalho poderiam aproximar os designers da ciência dos materiais por trás de seus produtos? E como os benefícios dos materiais e métodos biotecnológicos podem ser comunicados de forma mais eficaz?

Por enquanto, a indústria ainda está em movimento, com 2026 e 2027 ainda por se desenrolar.

Fontes:
- Webinar da FS 2028 para clientes, 15 de janeiro de 2026.
- Ferramentas de IA foram usadas como assistência na redação.

Este artigo foi traduzido para português com o auxílio de uma ferramenta de IA.

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