Eficiência acima da imaginação

“A IA não está desacelerando, ela não vai a lugar nenhum”, disse Emma Grace Bailey, Diretora de Sustentabilidade da Future Snoops, durante o recente webinar Criação Ativa na Era da IA. “A projeção é que ela adicione entre 150 e 275 bilhões de dólares aos setores de vestuário, moda e luxo até 2028, ou seja, daqui a apenas três anos.”

“Enquanto a máquina não desacelera”, questionou ela, “talvez nós estejamos. E se a verdadeira ameaça não for a IA assumindo o controle, mas sim o nosso recuo?”

Bailey refletiu sobre como a energia criativa da indústria mudou. “Não temos sido tão criativos como antes”, afirmou. A terceirização, o novo ciclo de tendências e a pressão constante por resultados achataram completamente a criatividade nas últimas décadas.

“Nossos prazos nos levam à opção mais segura, reembalando o que já funcionou em vez de tentar algo novo”, continuou ela. “Confundimos reciclagem com criação.”

Os designers de hoje, observou ela, estão produzindo em velocidade algorítmica para atender às demandas do ultra fast fashion e do design assistido por IA. O resultado é a mesmice, um sistema otimizado para a eficiência, não para a imaginação.

“Cada salto tecnológico prometeu liberdade para a criatividade, mas cada um nos tornou mais rápidos, não mais livres. A IA é realmente nosso teste final. Ela pode nos afogar na repetição ou pode desencadear uma nova evolução criativa”, afirmou Bailey.

A questão, argumentou Bailey, não é o que a IA pode fazer, mas o que os humanos decidem fazer com ela. “O futuro da criatividade não será decidido por algoritmos”, disse ela. “Será decidido pelos humanos que ainda se importam o suficiente para imaginar.”

Lilly Berelovich, Cofundadora e Chief Future Vision Officer da Future Snoops, concordou, descrevendo a intuição, a imaginação e a emoção humanas como as qualidades que tornam a criatividade verdadeiramente insubstituível. “Sejamos mais humanos do que as máquinas que temos nos treinado para ser por tantos anos”, disse ela.

A Era da Criatividade: A IA como um amplificador criativo

Bailey explicou que a Era da Criatividade permite que os humanos se concentrem na curiosidade, imaginação e emoção. Nas palavras de Berelovich, são 'todas aquelas coisas que vivem no lado direito do nosso cérebro, que não conseguimos medir, mas que podemos sentir mais'.

Bailey apontou várias marcas que já demonstram como esse equilíbrio entre instinto e inteligência pode se manifestar na prática.

Na L’Oréal, uma parceria com a IA Generativa da IBM está transformando a inovação de produtos. A empresa usa modelos preditivos para simular novas formulações virtualmente, testando combinações de ingredientes que antes levavam anos para serem aperfeiçoadas. “O objetivo deles é desbravar territórios de inovação muito mais rápido do que a equipe de P&D (Pesquisa e Desenvolvimento) humana conseguiria sozinha”, disse Bailey. O sistema permite que as equipes identifiquem materiais viáveis e sustentáveis no início do processo e reduzam o desperdício nos testes, combinando a precisão dos dados com as metas de sustentabilidade humanas.

Para a estilista Norma Kamali, que fez parceria com a Meson Meta, a IA está sendo usada para preservar. A estilista treinou um modelo personalizado inteiramente com seu próprio arquivo, alimentando-o com milhares de imagens que abrangem décadas de design. “Para ela, o objetivo não é substituir o criativo humano, mas apoiá-lo para realmente dar continuidade ao legado da marca”, observou Bailey.

Na Puma, Bailey destacou o sneaker Inverse, um design concebido com um copiloto de IA. O sistema baseou-se no arquivo da Puma, incluindo a histórica silhueta Inhale da marca, e depois expandiu os limites do design para além do que a prototipagem tradicional permitiria. “O resultado é um produto híbrido que conecta o passado da marca com seu futuro”, explicou Bailey. “É uma colaboração entre precisão e imaginação.”

Finalmente, a empresa global de previsão de tendências apresentou a Muse, uma agente de IA projetada para acelerar e enriquecer o processo criativo, utilizando exclusivamente o banco de dados com curadoria da própria Future Snoops.

Fontes:
- Ferramentas de IA foram usadas para transcrição e auxílio na redação.