Grupo Oscar anuncia a 1ª edição do Paquetá Fashion Days

O Grupo Oscar, rede varejista multimarca presente no país há 43 anos e uma sólida trajetória de negócios no mundo da moda, anunciou em coletiva de imprensa na quarta-feira (27), a 1ª edição do Paquetá Fashion Days, que acontecerá nos dias 25 e 26 de setembro de 2025, no Multiplan Hall| ParkShopping Canoas, em Canoas (RS).

O evento marca a expansão do legado iniciado com o Oscar Fashion Days, realizado entre 2004 e 2016, em São José dos Campos (SP), e que se consolidou como o 3º maior evento de moda do Brasil, reunindo desfiles de grandes marcas e celebridades. “Sempre foi um evento de cooperação e que tomou grandes proporções; com o crescimento do Grupo Oscar entendemos que era hora de pausar o evento e fomos investindo em outros formatos de eventos, de moda, esportes e branding, inclusive de música”, disse Bruno Constantino, CEO (diretor-executivo na sigla em inglês), da Oscar Calçados.

Propulsão da economia local

“O Paquetá Fashion Days nasce para celebrar a moda e impulsionar a economia local após os impactos das enchentes do Rio Grande do Sul, no ano passado, reforçando o nosso compromisso social e econômico”, afirma Renan Constantino, Sócio-Diretor do Grupo Oscar. Estão sendo investidos aproximadamente 1,5 milhão de reais.

A cidade de Canoas foi escolhida não só por sua importância cultural, mas também por estar no Estado do Rio Grande do Sul, que é um dos maiores polos calçadistas do Brasil e região estratégica para a marca.

O evento terá capacidade para receber aproximadamente 5000 convidados, terá 25 desfiles exclusivos de marcas renomadas, além da presença de celebridades e influenciadores. Mais do que um evento de moda, serão criadas conexões entre marcas e pessoas, promovendo e incentivando o movimento do mercado nacional.

A entrada para os dois dias de evento será vinculada a uma ação social beneficente — uma lata de leite em pó para cada ingresso adquirido. O leite será direcionado à ONG Banco de Alimentos de Canoas. A programação inclui ainda apresentações artísticas e shows em formato pocket, garantindo entretenimento de qualidade aos participantes. Esta primeira edição será transmitida ao vivo nas redes sociais e no site oficial da marca, com ações da Live Shopping, permitindo que milhares de consumidores em todo o país acompanhem os desfiles e realizem compras em tempo real.

“Temos um compromisso com o desenvolvimento das regiões onde atuamos. O Paquetá Fashion Days impulsiona setores como a hotelaria, gastronomia e serviços, além de gerar dezenas de empregos temporários, aquecendo a economia local”, disse Renan.

“Esse evento busca proximidade com a sociedade, parceiros e a Multiplan, assim como trazer de volta o protagonismo da Paquetá”, disse Bruno Constantino, durante a coletiva.

Reformulação e expansão das lojas no Sul

A partir de 2023 o Grupo Oscar formou equipe de vendas, gerentes e configurou as marcas que seriam vendidas nas lojas Paquetá, que contam atualmente com 800 colaboradores. “Muitas pessoas que já estavam na Paquetá antes de nossa aquisição nos auxiliaram muito no processo, que exigiu integração entre todos”, avaliou Bruno Constantino.

Uma segunda etapa abrangeu toda a comunicação e marketing, mídias tradicionais e digitais, patrocínios de eventos esportivos. Faz parte dessa etapa a reforma das lojas, que conta com um investimento de 15 milhões de reais. Das 59, 30 já foram repaginadas. Abriram a Paquetá Esportes, loja nova em 2024, com novo modelo, no Park Shopping Canoas.

O próximo ano será um período de fazer a Paquetá crescer, especialmente no Sul do Brasil, onde há espaço para nossas três marcas: Paquetá, Gaston e Paquetá Esportes. “Nosso foco hoje é aperfeiçoar nossas operações, com as três marcas, que têm muito potencial de crescimento”, explicou Renan.

Perspectivas para o segundo semestre

Diante do cenário desafiador do primeiro semestre de 2025, o CEO projeta um segundo semestre com um olhar bem conservador. “O varejo calçadista acredita no consumidor, no mercado e nas marcas. Estamos tentando fortalecer a marca em médio e longo prazo, dentro de um cenário mais difícil”, disse Bruno.

Em Santa Catarina, outro estado importante para o grupo, não haverá abertura de novas lojas, mas estão repaginando algumas delas, em reformas de todos os portes, variando o investimento de 600 mil a 2 milhões de reais para cada loja.

O crescimento nas mesmas lojas deve ficar na casa dos 5 percentuais, de acordo com os executivos.

E-commerce

O e-commerce da Paquetá, após a aquisição, foi desabilitado e reestruturado. “Em maio começamos a explorar mais o digital, mas ele representa 4 por cento do varejo e vem crescendo de forma sólida, na casa dos dois dígitos. A Gaston foi para o site da Paquetá, uma vez que três e-commerces era uma operação muito complexa”, explicou Renan.

Nas lojas há vendas via WhatsApp e inclusive começou um serviço de delivery, com entrega até duas horas. Programas com influenciadores alavancam as vendas.

O Grupo Oscar Calçados, possui uma rede de 186 lojas multimarcas de calçados, roupas e acessórios, além de ser responsável por 5 diferentes e-commerces: Lojas Paquetá, Paquetá Esportes, Oscar Calçados, Gaston e Diadora Brasil. Oferece tanto produtos de marcas próprias como Constantino, OSC, KULT e M SHUZ, quanto uma curadoria de marcas parceiras consolidadas. Atualmente, as lojas Oscar Calçados estão espalhadas em São Paulo, Vale do Paraíba, Rio Grande do Sul e Santa Catarina.