Havaianas reforça apoio à causa LGBTQIA+

No mês de celebração do orgulho LGBTQIA+ a Havaianas lança sua primeira linha global, Pride e anuncia parceria com a organização All Out, de defesa dos direitos das pessoas LGBTQIA+ (7 por cento do lucro líquido das vendas da linha Pride serão revertidos para a entidade). Mas para consolidar o compromisso com a causa a empresa foi mais além: mais de 20 produtos (os mais vendidos e que são objeto de desejo) terão extensão de numeração e, a partir de setembro o e-commerce sofrerá uma transformação onde o consumidor escolherá seu produto não mais por gênero e sim por lifestyle, cores, modelos e estilos. Assim a marca quebrará as regras tradicionais por busca de produto.

“Nos últimos anos avançamos muito no quesito diversidade em nossas comunicações, mas temos consciência que essa é uma longa jornada. Entendemos que essa é uma mudança que funciona como cascata e é mais forte como compromisso a longo prazo. Por meio da linha Pride que entra em nosso portfólio de maneira perene, ampliando a grade de numerações nos comprometemos a celebrar, incluir e apoiar a comunidade de forma contínua,”explica Fernanda Romano CMO da Alpargatas, que detém a Havaianas, no release de divulgação.

A parceria com a All Out, que atua no mundo todo mobilizando a sociedade civil e empresas a defenderem os direitos das pessoas LGBTQIA+ será perene já que a linha entra para a coleção regular da marca. “Em quase 70 países no mundo o homem homossexual é criminalizado e a missão da All Out é garantir que ninguém tenha que sacrificar sua liberdade ou dignidade, sua família, sua segurança por ser quem é ou amar quem ama; essa parceria nos dá um impulso importante,”disse Leandro Ramos, diretor regional da All Out na América Latina, na mesma nota.

Vale lembrar que junho é o mês escolhido para representar o orgulho pela causa devido à Revolta de Stonewall, ocorrida em 28 de junho de 1969, no bar Stonewall Inn, frequentado por homossexuais em Nova Iorque, EUA. As batidas policiais, cenas de preconceito e prisões eram constantes neste estabelecimento e em outros similares até que os frequentadores se insurgiram durante uma batida policial em que um dos frequentadores foi agredido pela polícia. Já em 1970, no mesmo dia, houve a primeira parada do orgulho LGBTQIA+, em Nova Iorque.

A Havaianas, pertence à Alpargatas e foi criada em 1962 tendo por base as sandálias de dedo japonesas Zori, de palha de arroz e tecido. Inicialmente populares, ganharam status de item de moda a partir de 1990. Hoje a marca, conta com lojas e produz também coleções de roupas e óculos escuros.

Fotos: Agência Circus