Jacquemus retorna ao museu Picasso em seu próximo desfile

No próximo dia 25 de janeiro, a marca francesa Jacquemus encerrará a Paris Fashion Week com um desfile no museu Picasso. A escolha do local, revelada pelo veículo de mídia WWD, não é nova: o estilista já havia organizado um desfile na instituição em 2017 para seu desfile 'La Bomba'.

Este retorno ao museu Picasso destaca os laços estreitos que a marca mantém com as instituições culturais. A marca também organizou vários eventos no Palácio de Versalhes e, em geral, apresentou diversas coleções em locais de exposição como a Fondation Maeght, nos Alpes Marítimos. Essas iniciativas singulares contribuíram amplamente para descentralizar o olhar da moda, libertando-a regularmente dos circuitos parisienses tradicionais.

Jacquemus e Picasso

O museu Picasso está localizado no Hôtel Salé – classificado como Monumento Histórico –, no 3º arrondissement de Paris. Um cenário de prestígio, mas que, no entanto, foi alvo de várias polêmicas relacionadas, entre outras coisas, a Pablo Picasso, cuja misoginia foi revelada por depoimentos de ex-companheiras do pintor.

No entanto, a escolha do local dialoga particularmente com a estética de Jacquemus. As obras do artista fazem parte de sua gramática, motivo pelo qual Simon Porte Jacquemus participou do livro Picasso-Méditerranée, por iniciativa do Musée National Picasso-Paris (publicado em 2021). Em setembro de 2025, o estilista também colaborou com o museu para participar de uma discussão organizada no saguão.

'Vi um desenho de um rosto distorcido aos oito anos e fiquei fascinado na aula', contou Jacquemus em 2017 no programa Stupéfiant, referindo-se a uma das pinturas de Picasso. A inspiração do mestre pode ser vista na geometria de seus acessórios – especialmente nos famosos saltos redondos e quadrados de um par de sapatos –, nos padrões de poá ou em uma maquiagem de duas faces.

Hoje, a conexão do DNA da Jacquemus com o mundo da arte permite fortalecer a imagem artística da marca e consolidar seu capital cultural. Uma estratégia vencedora em um contexto onde o entusiasmo dos consumidores por atividades culturalmente enriquecedoras se tornou um importante motor de engajamento. O mercado de luxo, em particular, demonstra um forte apetite por experiências que vão além da simples transação comercial para abranger a arte e o patrimônio.