Lacoste substitui crocodilo por cabra

O icônico crocodilo da marca francesa Lacoste foi substituído por uma cabra. A metamorfose, no entanto, durará apenas o tempo de uma coleção cápsula dedicada a um de seus principais embaixadores: o tenista Novak Djokovic, apelidado de "cabra" por fãs e pela mídia.

Lacoste celebra Novak Djokovic

A escolha de uma cabra para substituir o crocodilo da Lacoste se explica pelo significado da sigla em inglês GOAT (cabra, em inglês), que significa "Greatest of All Time" (Maior de Todos os Tempos). É assim que Novak Djokovic é apelidado. O embaixador da Lacoste "personifica essa excelência que justifica tal celebração", explica a marca em um comunicado.

"Novak Djokovic faz parte da família Lacoste há mais de oito anos. Juntos, passamos por um período excepcional, durante o qual ele conquistou 12 títulos do Grand Slam — ou seja, metade de seu currículo", declarou Thierry Guibert, CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) da Lacoste. O executivo — que será sucedido por Éric Vallat em setembro — afirma que a tenacidade, a mentalidade e os valores do tenista contribuíram para o alcance e a elevação da marca.

Para Thierry Guibert, a iniciativa reflete a capacidade da marca de reinventar seus códigos, permanecendo fiel ao legado de René Lacoste, o fundador. Aliás, esta não é a primeira vez que o crocodilo Lacoste é desafiado. Em 2020, vários artistas e ilustradores, em colaboração com a marca, revisitaram e repensaram o crocodilo verde em seus respectivos estilos.

De Crocodilo a Cabra (Goat)

Esta coleção homenagem, em edição limitada, batizada de "From the Crocodile to the Goat", é composta por cinco peças: polo, camiseta, jaqueta, boné e calça. Cada uma adornada com um logotipo ilustrado por uma cabra em vez do famoso crocodilo. Ela foi lançada no mercado norte-americano, em Nova York, no dia 22 de agosto, na presença de Novak Djokovic e na nova loja principal da marca, inaugurada em abril de 2025 na Quinta Avenida.

A escolha de um lançamento no mercado norte-americano é, obviamente, estratégica. Expandir-se no primeiro mercado mundial de sportswear, assim descrito pela Lacoste em seu comunicado, é um dos principais objetivos atuais da empresa.

A marca, aliás, optou por se associar ao mítico Plaza Hotel de Nova York, criando um afternoon tea personalizado. O menu oferece petiscos inspirados na marca, incluindo sanduíches e salgados chamados "Court Side Cucumber" e "Croc Monsieur".

Suas iniciativas no mercado norte-americano fazem parte de uma transição para a marca. Em janeiro de 2025, Thierry Guibert declarou ao Financial Times que a marca visava um faturamento anual de quatro bilhões de euros, graças à abertura de novas lojas e concessões, bem como à retomada do controle das licenças.

A Lacoste possui 1.100 lojas em todo o mundo, das quais 198 no continente americano. A marca registrou quase três bilhões de euros em 2024. Seu segmento de Perfumaria está em ótima fase, com vendas que chegaram perto de 27 milhões de euros no terceiro trimestre de 2024.

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