Lyst Index: de Chanel a Zara, o novo ranking de desejabilidade

A plataforma Lyst acaba de publicar seu índice trimestral para o primeiro trimestre de 2026. Enquanto a empresa celebra quase uma década de análise de tendências, esta edição introduz uma nova metodologia construída em torno de três pilares fundamentais: “Desire, Demand, and Discovery”. Essa reformulação analítica destaca uma nova realidade para compradores e executivos do setor: a jornada de compra não é mais linear. Agora, ela é moldada por buscas de inteligência artificial e eventos culturais virais.

Nesse cenário redesenhado, a Chanel assume o primeiro lugar. Enquanto a maison gera uma efervescência renovada após seu desfile Cruise em Biarritz, o novo ranking do Lyst Index consagra sua liderança. Um desempenho que se explica por uma demanda sustentada e uma visibilidade recorde, impulsionadas pelas últimas criações de Matthieu Blazy, com menção especial para os escarpins e a bolsa Maxi Flap.

Logo atrás, o ranking revela movimentos estratégicos importantes. Após várias temporadas mornas, a Gucci retorna ao top cinco com um salto de quatro posições, alcançando sua posição mais sólida desde 2022. Esse crescimento é impulsionado pela reformulação iniciada por Demna, gerando um tipo de atenção que agora define o sucesso comercial. Essa estratégia resultou em um aumento da demanda de 12 por cento em um único dia, imediatamente após seu último desfile.

A Dior se estabelece no terceiro lugar, enquanto a Celine retorna à vigésima posição e a Fendi sobe para a décima nona. Por sua vez, a Versace mantém seu impulso com um crescimento da demanda de 17 por cento em relação ao trimestre anterior, provando que as conversas geradas em torno de uma marca se convertem concretamente em vendas.

O peso do mercado lifestyle e a ascensão da Zara

Os dados do primeiro trimestre de 2026 também destacam a resistência de marcas de grande consumo como Cos e Massimo Dutti. Esses players continuam a competir com os gigantes do luxo graças a uma demanda constante por peças essenciais do guarda-roupa, especialmente jaquetas casuais e o tricô. A atratividade do mercado lifestyle continua sendo um motor de crescimento particularmente estável.

Fora da esfera do luxo, a Zara se destaca como a marca revelação deste trimestre. A marca espanhola multiplicou os pontos de contato culturais de alto impacto. Sua exposição no Super Bowl com o artista Bad Bunny, juntamente com uma parceria com John Galliano e colaborações notáveis com Soshiotsuki, Aaron Levine e Willy Chavarria, demonstra a relevância de uma presença enraizada na cultura popular.

A influência do tapete vermelho na Vivienne Westwood

A maison Vivienne Westwood registra um dos crescimentos mais fortes deste início de ano. A demanda por seus vestidos tomara que caia aumentou 86 por cento, e seu segmento de noivas cresceu 79 por cento em relação ao trimestre anterior. O modelo Long Fond Gown, sozinho, gerou um aumento de 890 por cento nas buscas. Esses números excepcionais foram diretamente ampliados pelos looks usados por Margot Robbie e Charli XCX durante suas recentes turnês promocionais.

O Lyst Index do primeiro trimestre de 2026

1. Chanel (Nova entrada)
2. Saint Laurent (-1 posição)
3. Dior (Nova entrada)
4. Miu Miu (-2 posições)
5. Gucci (+4 posições)
6. Ralph Lauren (-2 posições)
7. Prada (-2 posições)
8. Coach (-2 posições)
9. Burberry (-1 posição)
10. COS (-7 posições)
11. The Row (-4 posições)
12. Versace (+2 posições)
13. Moncler (-3 posições)
14. Chloé (-3 posições)
15. Bottega Veneta (-3 posições)
16. Loewe (-3 posições)
17. Stone Island (-2 posições)
18. Massimo Dutti (-2 posições)
19. Fendi (Retorno ao ranking)
20. Celine (Nova entrada)