Marcus Nakagawa fala sobre sustentabilidade e a moda

Criador da plataforma Dias Mais Sustentáveis, Marcus Nakagawa, também professor da ESPM - Escola Superior de Propaganda e Marketing e idealizador e conselheiro da Abraps - Associação Brasileira dos Profissionais pelo Desenvolvimento Sustentável, falou com exclusividade ao FashionUnited. Veja a entrevista abaixo.

FashionUnited - Ultimamente grandes redes como a C&A, a Malwee e a Renner e empresas menores como a Oriba têm lançado coleções especiais, produzidas pensando na sustentabilidade. Essa seria uma tendência do mercado?

Essas iniciativas são uma forma deste segmento de mercado tentar se reinventar numa realidade de sustentabilidade, inclusão, ética e integridade. São formas pelas quais esta indústria está tentando buscar mudar milhares de anos de história de vestir as pessoas. Tomara seja um paradigma a ser trabalhado e implementado por todas as empresas deste ramo de negócio. Temos que utilizar toda a tecnologia e inovação que esta indústria trouxe ao longo dos anos, não somente para o lucro a curto prazo e, sim, proposta de valores para todos os envolvidos na cadeia, desde a mão de obra de produção, o meio ambiente, os fornecedores, os distribuidores, os acionistas, consumidores, enfim, todos! A economia circular pode ser um dos caminhos a serem trabalhados, com certeza, porém, de ponta a ponta, não somente na hora da comunicação ou publicidade.

Qual seria a indústria de moda ideal do ponto de vista da sustentabilidade e do comércio justo?

A indústria ideal seria aquela que traz valor para todos os públicos de relacionamento, os stakeholders de toda a cadeia. Desde a produção dos insumos para as vestimentas, passando pela fabricação, distribuição, vendas, consumidor e pessoal que fará a reciclagem e a inserção na cadeia novamente. Ou seja, todos precisam ganhar no processo, não somente uma das pontas.

Como o consumidor vê essas questões?

O consumidor começa a entender que estes pontos são importantes para todos. Numa pesquisa da Nielsen, de 2019, chamada Estilos de Vida no Brasil, feita com mais de 21 mil pessoas, mostrou que 42 por cento dos consumidores brasileiros estão mudando seus hábitos de consumo para reduzir seu impacto no meio ambiente. Nela 58 por cento responderam que não compram produtos de empresas que realizam testes em animais e 65 por cento não compram de empresas associadas ao trabalho escravo. Cada dia mais as pessoas estão atentas a estas temáticas e já não dá mais para fazer "greenwashing", ou seja, uma lavagem verde fingindo que é sustentável ou um "social washing", falando que é socialmente inclusiva.

Geralmente peças desenvolvidas com algodão certificado e processos que minimizam o impacto ambiental costumam ter um preço final mais alto. Porque esses produtos são mais caros?

Ainda é necessário que as grandes empresas, os grandes “players”do mercado entrem nesse processo, principalmente as empresas de varejo, pois somente na escala é que esses processos se tornarão padrão de mercado. Pode parecer um pouco sonhador, porém, diziam a mesma coisa para as questões da Internet e do mundo digital.

A sustentabilidade é um caminho sem volta? Por que?

Sim, a sustentabilidade é um caminho sem volta porque cada dia mais as megatendências estão apontando que temos que cuidar das questões do meio ambiente, das questões sociais, de inclusão e de diversidade. Após a pandemia é uma tônica muito forte a questão ligada à emergência climática. Um “termômetro” positivo para a temática é a área financeira de investidores. Grande empresas e bancos estão cada dia mais preocupados com o ESG - sigla em inglês para Ambiental, Social e Econômica - e negando crédito para empresas que vão contra estes temas e só investindo em empresas que tenham este tipo de planejamento, implementação e indicadores.

Quais as atitudes que o consumidor deve ter em relação às marcas de moda?

As empresas continuam tendo este tipo de atitudes contra o meio ambiente e contra outras pessoas porque existem consumidores que continuam comprando. Cada consumidor precisa, cada dia mais, conhecer sobre a empresa, os seus processos e os produtos. Buscar e cobrar a transparência delas e valorizar aquelas que estão fazendo atividades mais condizentes com a realidade que precisamos. E, além disso, cada consumidor precisa, também, praticar esta sustentabilidade na sua rotina para ter dias mais sustentáveis.

Fotos: Michael Dziedzic/Unsplash, cortesia Marcus Nakagawa e Volodymyr Hryshchenko/Unsplash