Marisa Berenson cria uma coleção para a Zara: do rosa Schiaparelli aos maiôs e vestidos-joia

Madri – Com novamente altas doses de expectativa e surpresa, a Zara anunciou o próximo lançamento de uma coleção cápsula desenhada para e em conjunto com a rede pela renomada atriz, modelo e socialite nova-iorquina Marisa Berenson. Uma das personalidades mais reconhecidas dos mundos da moda e do cinema dos anos 70, que, após muitos anos como colaboradora regular da principal rede de moda da Inditex, finalmente deu o passo para criar sua primeira cápsula de moda e casa para a marca; uma aventura na qual a atriz e modelo estreia, aos 79 anos e pela primeira vez, pelas mãos da Zara.

Analisando-a inicialmente de uma perspectiva mais geral e em um nível de negócios, e embora possa parecer repetitivo, isso apenas evidencia o quão medido e estudado é cada passo colaborativo dado pela principal rede de moda da Inditex, sendo necessário destacar o valor estratégico desta iniciativa da Zara com Marisa Berenson. A modelo e atriz, depois de ter participado como imagem da rede em diversas ocasiões, a última que podemos recordar com certeza foi por ocasião das ações desenvolvidas para comemorar o 50º aniversário da abertura de sua primeira loja; estreita ainda mais seus laços com a Zara e com a multinacional de moda espanhola presidida por Marta Ortega, desenhando pela primeira vez em sua vida uma coleção de produtos de moda e casa, reflexo de toda a sua trajetória de vida e profissional. Um marco na vida da própria atriz e modelo, mas que também evidencia como, passo a passo, ação a ação, colaboração após colaboração, a Zara avança firmemente em seu objetivo de concluir sua transformação de uma marca onde todos querem comprar para a marca com a qual todos querem colaborar; uma estratégia presumível que atribuímos a ela, e sobre a qual já havíamos destacado por ocasião do lançamento, há pouco mais de uma semana, de sua coleção colaborativa com Bad Bunny.

Se, após esse lançamento, na FashionUnited passamos a analisar com mais detalhe como a Inditex e a Zara parecem ter colocado as colaborações com Bad Bunny e a contratação de John Galliano no centro de suas estratégias mais imediatas para reativar o crescimento da Zara, longe de corrigir essa análise, a cápsula com Marisa Berenson chega para confirmá-la. Para confirmá-la e para demonstrar como a renovada política de colaborações que, também em 2026, 'continuaremos' a desenvolver 'com figuras globais do mundo do design, da cultura e da arte', destacava Óscar García Maceiras, CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) da Inditex, em 11 de março, durante a apresentação dos resultados anuais do exercício de 2025, se consolida como uma alavanca cada vez mais estratégica e diferencial do modelo de negócio da Zara. No caso específico que nos ocupa, com o lançamento de uma coleção de moda feminina e casa de natureza eclética e intergeracional, com a qual a rede deixa claro como, efetivamente, com seu foco em se tornar a 'marca com a qual todos querem colaborar', ao mesmo tempo se fortalece em seu objetivo de continuar se apresentando como 'a marca onde todos querem comprar', e podem comprar.

Sob a influência de Elsa Schiaparelli

A partir dessa combinação de propósitos, complementares e não excludentes, o que se apresenta diante de nós é uma coleção cápsula colaborativa que novamente se apoia nessa dupla pulsão na qual a Zara parece se manter focada em seu objetivo de reativar seu crescimento. Pulsões que incluem, por um lado, seu foco em buscar colaborações com figuras referenciais do universo da cultura para se conectar com o público atual, como está fazendo com Bad Bunny, o que já levou a própria presidente da Inditex, Marta Ortega, a dançar nos palcos com o cantor porto-riquenho; e, por outro lado, seu propósito de se valorizar como uma casa de moda, e não como uma mera rede de roupas, por meio de colaborações com figuras de grande peso na indústria, como o estilista gibraltino John Galliano. Pulsões que justamente convergem na figura de Marisa Berenson, ícone da moda e do cinema da década de 70, com quem a rede busca novamente validar seu título de casa de moda por meio de uma coleção intergeracional, criada em conjunto com ninguém menos que a herdeira natural da grande Elsa Schiaparelli; fundadora da casa Schiaparelli; rival histórica de Coco Chanel; pioneira em promover a cultura colaborativa e simbiótica entre as diferentes disciplinas da arte, com colaborações com Salvador Dalí e Jean Cocteau; e avó materna de Marisa Berenson.

É justamente essa relação familiar e a influência íntima que sua avó exerceu sobre ela que, confessa Berenson, mais marcaram seu estilo e, a partir dele, as peças que a atriz criou como parte desta coleção cápsula colaborativa. Uma proposta na qual não faltam referências a alguns dos looks mais impactantes que ela usou ao longo dos anos, tanto fora quanto dentro das telas e das sessões de fotos. Um dos âmbitos em que participou sob a direção de artistas, fotógrafos e diretores de cinema como Irving Penn, Stanley Kubrick, Andy Warhol, Bob Fosse, Clint Eastwood, Luca Guadagnino e Luchino Visconti, com quem estreou nas telas interpretando o papel da esposa de Gustav von Aschenbach no filme cult 'Morte em Veneza'.

'Criei uma coleção cápsula' que se torna um reflexo da 'minha vida e dos meus filmes', afirma a própria Marisa Berenson em declarações fornecidas pela Zara. Declarações que foram coletadas para a rede por ninguém menos que Hamish Bowles, editor-geral global da revista Vogue, nas quais ela destaca como 'foi uma aventura emocionante reunir este universo multigeracional' que ela carrega consigo, para dar vida a esta coleção marcadamente influenciada por seu estilo mais pessoal, herança, por sua vez, dos gostos da grande Elsa Schiaparelli. 'O que aprendi com minha avó foi a independência e uma certa originalidade, além de um gosto eclético', reconhece, ao mesmo tempo em que lembra como ficava nervosa quando tinha que visitá-la. 'Eu começava a tremer só de pensar nisso', recorda, pois 'ela não conseguia acreditar na minha maneira de vestir nos anos 70', e 'achava que minha geração era a mais vulgar, e que já não havia elegância nem estilo'.

Do rosa “shocking” aos maiôs e vestidos-joia

Confirmando a percepção de que qualquer tempo passado parece melhor e que, de qualquer forma, e no que diz respeito à moda, esse mesmo passado tem uma pátina de elegância e estilo que ofusca a contemporaneidade, a coleção responde ao ideal de um 'verão interminável', de Capri a Saint-Tropez, afirma a própria Marisa Berenson. Um parêntese no tempo que ela constrói a partir de reinterpretações da moda dos anos 60, 70 e 80 sob uma perspectiva atual, para dar origem a uma coleção 'The House of Marisa' de moda feminina e artigos para casa, repleta de referências ao seu próprio guarda-roupa e ao universo tão particular que Berenson sempre soube exibir ao longo dos anos.

Focando nessa oferta, e começando pela moda feminina, a coleção é construída sobre uma paleta de cores dominada por preto, verde-esmeralda e acabamentos em ouro e prata, com o rosa 'shocking', a cor emblemática da casa Schiaparelli, como destaque tonal. Uma sinfonia cromática que dá origem a peças como shorts de lamê dourado, uma capa curta em formato de balão, uma jaqueta bomber de lamê prateada, um vestido rosa de linho, jaquetas tipo cardigã e diferentes túnicas, vestidos e camisas em tons de laranja coral ou verde Nilo. A coleção de vestuário é completada com maiôs-joia adornados com contas e motivos de serpentes — uma das principais iconografias da coleção — e com uma variedade completa de calçados, chapéus, turbantes e peças de bijuteria. A presença dos acabamentos e peças 'joia' se destaca como um dos elementos mais distintivos desta coleção, parecendo estabelecer não apenas um diálogo direto com o gosto pessoal de Berenson, mas também com as impactantes fotografias dela nua — vestida apenas com um colar de elos — que Irving Penn fez para a revista Vogue, e que Hamish Bowles afirma terem feito Elsa Schiaparelli nunca mais falar com Diana Vreeland, a histórica editora americana que na época era diretora da publicação do grupo editorial Condé Nast.

Quanto à coleção para casa, ela apresenta um estilo semelhante, flertando com a herança surrealista de Elsa Schiaparelli, e destaca como peças-chave desde talheres com cabos em formato de coral até uma cristaleira decorada com os signos do zodíaco, além de candelabros, louças, lenços bordados, pratos decorativos, cadernos e almofadas. Todas as peças são decoradas, assim como a serpente nas roupas, com motivos de coral ou referências ao mundo das constelações e dos astros; elementos tão característicos do imaginário de Elsa Schiaparelli quanto o rosa 'shocking' que encontramos nesta coleção em peças como saias com nós e vestidos.

'Marisa criou 45 peças para um verão interminável', nas quais não faltam 'desde roupas de praia, vestidos, jaquetas, calças... até artigos para casa', com 'tapetes e louças' e até mesmo 'talheres que, nas palavras de Marisa, são ‘formais, mas bonitos e caprichosos’', destacam da Zara. Influenciada pela residência 'tão eclética e disposta de qualquer maneira' de sua avó, 'essa abordagem eclética da decoração marcaria sua vida' e 'também define a coleção para casa que Marisa concebeu para a Zara'. Uma proposta que se revela como 'uma mistura inebriante de influências, que oferece cor, bordados e puro esplendor', dialogando ao mesmo tempo com a coleção de vestuário, que, 'embora ligeiramente evocativas, são também plenamente modernas'. Peças 'leves e sedutoras', com as quais Berenson 'recupera o estilo dos anos 70 para aquelas moças que apenas sonharam com ele, que apenas o imaginaram'.