Melissa aposta na febre das blind boxes em colaboração com As Meninas Superpoderosas
A Melissa lançou sua primeira coleção de blind boxes (caixas-surpresa), uma colaboração com As Meninas Superpoderosas que inclui miniaturas de personagens e calçados para adultos e crianças, segundo um comunicado à imprensa da empresa. A coleção já está disponível no site shopmelissa.com.
Cada blind box contém uma miniatura da Florzinha, Lindinha, Docinho ou do Ele, sendo o Ele a figura rara. Os personagens usam silhuetas reconhecíveis da Melissa e são feitos de Melflex, o material vegano patenteado da marca à base de PVC (policloreto de vinila). Cada miniatura traz o característico cheirinho de tutti-frutti da Melissa.
“A Melissa sempre teve uma forte conexão com a criatividade, a experimentação e a cultura pop. Ao longo da nossa história, construímos relações com diferentes gerações por meio de produtos que vão além da moda, evocando memórias e conexões emocionais. Entrar no universo das Blind Boxes é uma oportunidade de explorar novas possibilidades para a marca, aproximando esse DNA (ácido desoxirribonucleico) de um comportamento de consumo que vem ganhando força entre diferentes públicos. Queremos que essa experiência desperte curiosidade e entusiasmo e, acima de tudo, inspire as pessoas a colecionar e se conectar com o universo Melissa de novas maneiras”, afirmou Tassiana Geisel, gerente da divisão de marca e produto da Melissa, em declaração à FashionUnited.
O lançamento aproveita a crescente demanda por brinquedos colecionáveis e objetos de arte entre consumidores adultos, um mercado impulsionado pela nostalgia, edições limitadas e expressão pessoal. As blind boxes foram popularizadas pela fabricante de brinquedos chinesa Pop Mart e seu personagem Labubu, um monstro criado pelo artista Kasing Lung para seu livro de histórias de 2015, The Monsters. O formato, no qual os compradores não sabem qual miniatura receberão até abrir a caixa, incentiva compras repetidas em busca das versões raras.
A Melissa também associa o formato ao seu próprio histórico de cultura de colecionismo: a marca introduziu brindes promocionais colecionáveis no Brasil na década de 1980.
“Esta colaboração une o universo icônico de As Meninas Superpoderosas e o DNA distintivo da Melissa para as miniaturas, com os personagens calçando alguns dos nossos modelos mais reconhecíveis. Os calçados, todos inspirados nas cores das três personagens, são feitos com o nosso material patenteado Melflex e apresentam a fragrância característica da Melissa, trazendo um toque autêntico da marca para esta experiência colecionável”, disse Geisel.
Para os adultos, a coleção inclui a Melissa Kitten Heel + The Powerpuff Girls, um tamanco de salto baixo repaginado nas cores da Florzinha, Lindinha e Docinho. A linha infantil conta com a Mini Melissa Possession e a Mini Melissa Possession Heel + The Powerpuff Girls, duas releituras de uma silhueta clássica da Melissa.
A Melissa inaugurou uma instalação inspirada no universo das blind boxes na Galeria Melissa São Paulo, sua loja-conceito na rua Oscar Freire, no dia oito de setembro. O espaço receberá as próximas ativações da coleção.