Moda íntima tem projeção de 1,5 bilhão de reais em vendas no mês de junho

Estimativas do IEMI - Inteligência de Mercado - indicam que as vendas de moda íntima devem alcançar 1,5 bilhão de reais neste mês de junho, com alta de 10 por cento em relação ao mesmo período do ano passado. Em volume, a projeção é de 62,3 milhões de peças comercializadas — um crescimento de 4 percentuais. Esses números são puxados, principalmente, pela comemoração do Dia dos Namorados, em 12 de junho.

O aquecimento das vendas também é impulsionado por uma maior valorização do bem-estar e do autocuidado, que tem levado consumidores a investirem mais em conforto, qualidade e estilo, especialmente em categorias voltadas ao uso pessoal, como a moda íntima.

Dados consolidados do IEMI mostram que, em 2024, o consumo aparente de roupas íntimas e de dormir no Brasil cresceu 10,6 por cento em volume e 9,1 percentuais em valor, refletindo o potencial do segmento no varejo de moda.

Entre os destaques deste ano estão os kits presenteáveis e peças com design diferenciado, que vêm ganhando preferência entre os consumidores. As varejistas associadas à Abvtex - Associação Brasileira do Varejo Têxtil - também observam desempenho positivo nos canais digitais, indicando que o e-commerce se consolida na estratégia para fortalecer as vendas em datas comemorativas.

O desempenho da data também é visto como um indicativo relevante para o segundo semestre. “Estamos atentos ao comportamento do consumidor neste momento, pois ele pode sinalizar tendências para outras datas relevantes do varejo, como o Dia dos Pais, a Black Friday e o Natal”, comenta Edmundo Lima, diretor executivo da Abvtex.