Nike relança a marca All Conditions Gear e planeja loja em Pequim

A Nike continua sua transformação especializada e centrada no esporte com o mais recente relançamento de sua marca ACG - All Conditions Gear. A gigante do sportswear saudou o renascimento como um “compromisso renovado com o desempenho outdoor”, focando em corrida de trilha, caminhada e exploração.

Juntamente com uma estratégia de marketing revitalizada, a ACG deve inaugurar sua primeira loja própria este mês no shopping Taikoo Li Sanlitun, em Pequim. Apelidado de ‘ACG Base Camp’, o local pretende servir como um “manifesto físico” do espírito da marca, desta vez para uma nova geração. Essa identidade se estenderá a outras ativações nas lojas globais da Nike, à medida que a empresa busca atender atletas outdoor de forma mais ampla.

Esta não é a primeira vez que a Nike tenta reviver a marca focada em desempenho. Lançada inicialmente com fervor em 1989, impulsionada por linhas de produtos especializadas, a popularidade da ACG vacilou em meados dos anos 90. Após interromper a produção anteriormente, a Nike buscou relançar a marca em 2014 sob o rebranding de NikeLab ACG, momento em que mudou sua identidade de equipamentos tradicionais de caminhada para uma coleção de vestuário técnico mais urbano.

Agora, no entanto, esta mais recente “reintrodução” sinaliza um retorno às raízes da ACG, alinhando-se a uma estratégia semelhante vista em toda a Nike. Sob a ‘Ofensiva Esportiva’ do CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) Elliott Hill, a gigante norte-americana se propôs a reviver seu status como uma empresa premium e focada em esportes, com um foco particular em esportes segmentados específicos. Adotar uma abordagem mais singular espera não apenas restaurar a estabilidade financeira, mas também renovar a identidade da Nike, colocando os atletas na vanguarda da tomada de decisões e do marketing como forma de capturar a demanda.

A própria história da ACG, enraizada em “equipamentos de alta qualidade para atletas que superam seus limites em todas as condições”, parece ser uma extensão desses esforços. Com base em seu mais recente lançamento, está o crescimento de seu All Conditions Racing Department, que está recebendo vários novos atletas nesta temporada, somando-se a um grupo através do qual a marca testará protótipos.

A Nike Trail também fará a transição para a ACG, em uma medida que, segundo a Nike, permitirá que a divisão aproveite uma “história de corrida incomparável” para entregar inovações que impulsionam o desempenho de atletas outdoor. Em um esforço para ampliar o apoio à indústria de trilhas, a ACG tornou-se parceira da Broken Arrow Skyrace e da Gorge Waterfalls, além de seu patrocínio existente da Chongli 168 Ultra Trail.

Em termos de produto, a ACG priorizará calçados “ajustados para trilhas”, como seu carro-chefe ACG Ultraly e o robusto ACG Zegama. Além disso, peças de vestuário “construídas com propósito”, como o top de corrida Radical AirFlow e a jaqueta de plumas Laca Loft, pretendem liderar a inovação de desempenho para o atleta outdoor.