O que a última campanha da “imprevisível” Loewe de McCollough e Hernandez revela

Madri – Já se aproximando do encerramento das celebrações pelo 180º aniversário da fundação da Loewe, a emblemática casa espanhola revelou seu novo material de campanha para o Outono/Inverno de 2026/2027. Esta é a segunda temporada em que a marca apresentará uma coleção assinada por sua nova dupla de diretores criativos, os americanos Jack McCollough e Lazaro Hernandez. A proposta é a protagonista de um material de campanha a partir do qual, mais uma vez, a dupla de designers busca definir o caráter desta “nova Loewe”, à qual estão tentando conferir uma “alma” renovada e um novo significado estético.

Nesse sentido, por ocasião da divulgação do material da campanha Primavera/Verão 2026, o FashionUnited destacou a “alegria e sensualidade” com que McCollough e Hernandez decidiram identificar sua nova Loewe. Sem se afastar desses códigos, podemos dizer que os criativos estão adicionando novas camadas e aprofundando o discurso criativo desta Loewe renovada com esta última campanha de Outono/Inverno 2026/2027. Este material gráfico, além de oficializar a chegada às lojas das novas coleções da temporada — a segunda criada pela dupla de designers desde sua entrada efetiva como diretores criativos em 7 de abril de 2025 —, serviu para contextualizar melhor as propostas para a temporada, apresentadas na edição de março da Semana de Moda de Paris. É um exercício que eleva este material de campanha de uma simples ação promocional a um verdadeiro e definitivo manifesto, no qual eles reivindicam e buscam nos ilustrar sobre os novos princípios que estão definindo esta Loewe renovada, à medida que se inicia uma nova fase sob sua direção criativa.

Para dar corpo e forma a essas intenções, do ponto de vista formal, a nova campanha da Loewe foi fotografada pela fotógrafa e artista americana Talia Chetrit. Além das roupas, os protagonistas são um elenco de embaixadores e colaboradores da casa, incluindo a atriz e modelo americana Julia Garner, o ator canadense Théodore Pellerin, o rapper americano Lil Yachty, a atriz e modelo francesa Laïka Blanc-Francard, a atriz britânica Beau Gadsdon, a artista alemã Cosima von Bonin e os modelos Nyawurh Chuol, Carin Herven e Siegfried Blanche. Esses perfis foram imortalizados pela fotógrafa vestindo peças-chave da nova e, por enquanto, última coleção da Loewe, em um cenário tão evocativo quanto o cume de Pointe Helbronner, no maciço do Mont Blanc. Uma paisagem, um elenco e propostas de moda que, em conjunto e para além do aparente, revelam como McCollough e Hernandez estão trabalhando — e confiam em continuar trabalhando — para dar forma à sua “imprevisível” Loewe.

“Esta campanha dá continuidade à nossa exploração do artesanato na Loewe, desta vez em alta altitude, no Mont Blanc; uma paisagem onde a cor e a forma se tornam mais intensas, quase surreais”, destaca a dupla de criativos em declarações conjuntas divulgadas pela direção da Loewe. “As condições lá em cima são imprevisíveis, e queríamos que a coleção transmitisse essa mesma energia”, enfatizam, “bem como o desejo por espaços abertos e a busca por levar gestos familiares a novos territórios”.

Uma paisagem, uma artista e novas leituras

Por trás dessas intenções, e entrando na parte metafísica que acompanha esta campanha, três elementos se destacam e servem para que McCollough e Hernandez ressaltem o caráter “imprevisível” com o qual também buscam dotar esta sua Loewe “alegre e sensual”. Uma imprevisibilidade que não tem a ver com o acaso, mas sim com a exploração de novos limites, códigos e linguagens. Nesse contexto, a campanha nos fala através da paisagem, da artista Cosima von Bonin e das novas leituras de peças do arquivo da Loewe, realizadas para as coleções desta temporada de Outono/Inverno 2026/2027.

Aprofundando cada um desses três elementos, longe de ser um mero cenário ornamental, o ambiente alpino que serviu de pano de fundo para a campanha se torna um protagonista, contribuindo para realçar as peças da coleção. São designs cujas formas e cores se destacam contra a tela branca da neve; uma paisagem que evoca dinamismo, natureza e exploração — a mesma exploração com a qual a Loewe está trilhando seu caminho em direção à imprevisibilidade.

Para potencializar esse valor na Loewe renovada, encontramos a figura de Cosima von Bonin. A artista alemã, além de participar desta campanha, foi responsável por criar o espaço em Paris para o desfile das coleções da marca para o Outono/Inverno 2026/2027. Entre as propostas, estão os designs de uma coleção cápsula criada pela própria artista para a marca. Essas peças também foram imortalizadas na campanha, na qual McCollough e Hernandez manifestam suas intenções de expandir o caráter “imprevisível” desta nova Loewe por meio de colaborações inesperadas e inéditas com artistas e criativos como von Bonin.

Para finalizar, e em linha com o que foi dito, focamos nas novas leituras e releituras que os criativos continuaram a fazer de peças do arquivo da Loewe para as coleções desta temporada. Entre essas releituras, destacam-se as realizadas por von Bonin para as bolsas Puzzle, Flamenco e a nova Amazona 180 da Loewe. Com isso, McCollough e Hernandez reafirmam o valor artesanal das coleções da Loewe e a importância de seus arquivos como fonte constante de inspiração.

Nesse sentido, trata-se de uma inspiração entendida como ponto de partida para um processo de exploração criativa, a partir do qual se avança em direção ao “imprevisível”. É uma aposta com a qual a dupla de criativos, também no âmbito desta campanha, evidencia novamente suas claras intenções — e alta capacidade — de continuar ressignificando a linguagem e os códigos da Loewe. Um imaginário criativo que está sendo dotado de novos significados por meio de elementos como frutas cristalizadas, cubos de gelo em formato de picos de montanha ou “charms” e detalhes em forma de pinças de lagosta, que claramente deixam de falar a linguagem da Loewe de Jonathan Anderson para adotar a desta nova Loewe alegre, sensual e imprevisível de McCollough e Hernandez.