Obras à vista Ou quando a moda muda de cenário

Paris - Escritórios vazios ou estacionamentos abandonados: preferidos por sua estética minimalista, pela liberdade que oferecem aos criadores e por preços atraentes, os espaços brutos são os novos playgrounds dos desfiles parisienses.

"Existe uma tendência real nos últimos anos de explorar locais brutos onde só existem as paredes estruturais e nada mais", observa Rod Reynolds, um descobridor de locações que lidera a empresa Records Collection, em entrevista à AFP (Agence France-Presse).

Desde 2017, ele encontra locais atípicos para marcas como Chloé, Victoria Beckham e Stella McCartney. Entre seus clientes fiéis está a grife Dries Van Noten.

Na noite de quinta-feira, em plena semana de moda masculina, a marca belga apresentou sua coleção no primeiro andar de um prédio em obras, no sul de Paris — um local encontrado por Rod Reynolds.

Alguns dias antes, o espaço era apenas uma plataforma vazia de 1.500 m³, com 80 metros de comprimento e cinco metros de altura, com vigas de concreto aparentes, paredes danificadas e piso rachado.

No grande dia, o cenário era outro. Grandes cortinas pretas foram penduradas de cada lado, uma escondendo as janelas e a outra delimitando o backstage. Duas fileiras de cadeiras para demarcar a passarela e projetores no teto.

As irregularidades no piso, no entanto, permaneciam. "Cuidado com os buracos!", alerta um dos convidados.

Estética e eficiência

Desde a Covid, a procura por esse tipo de local "explodiu", garante Rod Reynolds. Uma observação compartilhada por seu colega Benjamin Roussel, fundador da Subspaces, criada em 2024.

Em junho passado, ele disponibilizou um estacionamento aguardando reforma para o desfile do estilista israelense Hed Mayner.

Segundo eles, o sucesso desses cenários austeros se deve tanto à sua estética quanto à sua eficiência. Com essa imagem "muito minimalista, as criações são muito valorizadas", analisa Rod Reynolds.

"O que é interessante é justamente o contraste do muito limpo com algo um pouco sujo, um pouco bruto", completa Benjamin Roussel.

Com uma vantagem prática: locais sem decoração preexistente, portanto, sem grandes restrições.

Eles também são menos onerosos. "Em comparação com o Palais Brongniart (que recebe o desfile da Hermès no sábado, nota do editor), que tem uma capacidade semelhante de 500 a 600 pessoas, custa a metade do preço", detalha o especialista.

As tarifas variam entre 8.000 e 13.000 euros por dia, sem incluir o custo de produção, "mas, no final, ainda sai mais barato", garante ele.

"Teatralidade fundamental"

A empresa imobiliária Covivio oferece para aluguel, há dois anos e meio, prédios em obras ou desocupados, uma forma de valorizá-los enquanto aguardam sua transformação.

Dries Van Noten foi seu primeiro cliente. Em abril de 2023, o estilista belga — que desde então deixou a grife — visitou um de seus edifícios. Ele se apaixonou por este antigo prédio do grupo de telecomunicações Orange.

Ele decidiu "criar uma coleção totalmente inspirada na fachada do prédio e organizar seu desfile" de junho lá, lembra Céline Leonardi, diretora de marketing e experiência do cliente da empresa imobiliária.

Desde então, a empresa abriu outros locais, como um antigo centro de triagem postal construído nos anos 1900 no coração de Paris, que recebeu 23 desfiles em um ano e meio.

A grife francesa AMI organizou um show para seu desfile de janeiro de 2025 no local, e a Lacoste instalou areia, redes de tênis e painéis gigantes durante a Fashion Week de outubro de 2024.

Para a socióloga Émilie Coutant, essa tendência segue uma continuidade. "Margiela desfilou em uma estação de metrô, John Galliano nas rotatórias da ponte Alexandre III... O local sempre foi uma peça-chave do espetáculo", destaca ela.

Os desfiles de moda se baseiam em uma "teatralidade fundamental" que exige dos criadores "se renovarem buscando novos locais", lembra ela.

Uma dinâmica mais distante dos gigantes do luxo: embora Matthieu Blazy na Chanel tenha recentemente ocupado o metrô de Nova York para seu desfile Métiers d'Art, sua alta-costura retornará na próxima semana ao Grand Palais. Na Dior, Jonathan Anderson desfilará nos jardins do Museu Rodin, assim como sua antecessora Maria Grazia Chiuri.