Plié acelera expansão internacional

A Plié, de lingerie e modeladores de alta tecnologia, dá um passo decisivo em sua estratégia de internacionalização ao confirmar participação em duas das mais importantes feiras do setor: Salon International de la Lingerie (Paris) e Curve New York (Nova Iorque).

O movimento marca uma nova fase da grife brasileira, que amplia sua visibilidade global e reforça seu posicionamento no eixo mais relevante da moda e do consumo mundial. “Este é o movimento natural de uma marca que possui um alicerce único. A Plié integra o Grupo Highstil, referência em moda masculina no Brasil, formando um conglomerado verticalizado. Nossa força operacional vem de dentro, com uma estrutura industrial robusta, que inclui a maior indústria de fio de algodão da América Latina e tinturaria própria. Com 26 anos de história e exportações para mais de 100 países desde 2015, entendemos que estar presente nos grandes centros globais é o passo definitivo para consolidar nossa projeção internacional”, afirma Ron Horovitz, CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) da Plié, num comunicado.

A escolha de Paris e Nova Iorque como praças estratégicas reflete uma leitura precisa do mercado global. Enquanto Paris representa o berço da criatividade, do valor estético e do prestígio da moda, Nova Iorque simboliza o dinamismo do varejo e o pulso do consumo contemporâneo. “Mais do que uma presença geográfica, esse eixo traduz o equilíbrio da Plié entre tradição criativa e viabilidade comercial. Estar onde a moda nasce e onde o consumo se intensifica reforça nosso valor de marca e nos posiciona como relevante, aspiracional e alinhada ao espírito do tempo”, complementa Horovitz. Em um cenário altamente competitivo, a Plié se diferencia pela combinação entre engenharia têxtil de ponta, matérias-primas de padrão mundial e investimento contínuo em pesquisa & desenvolvimento. Essa simbiose permite à marca entregar produtos que não apenas atendem às demandas do mercado global, mas redefinem parâmetros de performance, conforto e inovação no segmento de lingerie e modeladores.

Nova fase busca consolidação global

Já solidificada no Brasil e na América do Sul, com presença nos 55 principais shoppings do país, a Plié já opera em todos os continentes e agora entra em uma fase de consolidação geográfica global. O foco passa a ser o fortalecimento de valor de marca em mercados estratégicos, transformando capilaridade internacional em dominância local. “Queremos que a Plié seja sinônimo de confiança e excelência em cada território conquistado”, reforça o CEO. A internacionalização também amplia o posicionamento da marca, que passa a dialogar de forma ainda mais ampla com mulheres de diferentes gerações, biotipos e estilos de vida. Da Geração Alpha à mulher madura, a Plié conecta tecnologia, conforto emocional, funcionalidade e sofisticação, unindo tecnologia, performance e toque em produtos que acompanham a jornada feminina em todas as fases da vida.

Sistema omnichannel

Para sustentar esse crescimento fora do Brasil, o estratagema da marca está apoiado em um ecossistema omnichannel com seis frentes de atuação: lojas próprias e franquias, multimarcas especializadas, magazines, exportação, e-commerce e canal médico. A expansão vem acompanhada de forte investimento em capacitação e suporte ao ponto de venda, garantindo que a experiência Plié seja percebida de forma consistente em qualquer mercado.

Com expectativas otimistas para 2026, a operação internacional deve representar aproximadamente 15 por cento do negócio, funcionando como uma fatia estratégica para estabilidade financeira e reconhecimento tecnológico global. Novos investimentos em produção, logística e marketing já estão previstos, com foco em escalabilidade, parcerias de distribuição local e fortalecimento da autoridade da marca nos mercados onde atua. “O futuro da Plié é ser reconhecida não apenas como líder em vendas, mas como a maior autoridade em lingerie e tecnologia têxtil do Brasil, com prestígio global. Caminhamos para ser uma marca onipresente, altamente tecnológica e humana, a primeira escolha da mulher que busca confiança e sofisticação em qualquer lugar do mundo”, finaliza Ron Horovitz no comunicado de imprensa.