Em algum momento entre a equipe da República Democrática do Congo desembarcando de um avião com ternos de estampa de leopardo combinando e bolsas personalizadas, Erling Haaland tratando esta Copa do Mundo como uma exposição itinerante de sua coleção de bolsas Hermès, e o enorme tamanho da coleção da Bottega Veneta no guarda-roupa de Jacob Elordi, ficou claro que a moda masculina havia encontrado silenciosamente sua próxima âncora comercial. Desta vez, não é a alfaiataria nem os tênis, é a bolsa. E este ano, da Copa do Mundo ao tapete vermelho, a mudança tem sido impossível de ignorar.

A passarela da Copa do Mundo

A Copa do Mundo levou as bolsas masculinas para além da imprensa de moda e para as primeiras páginas. A equipe da França chegou carregando um pequeno museu de artigos de couro franceses, Hermès HAC Birkins, uma bolsa flap XXL da Chanel x Pharrell Williams com Marcus Thuram, e uma Keepall da Louis Vuitton x Murakami com Désiré Doué.

O norueguês Erling Haaland transformou suas chegadas ao aeroporto em seu próprio quadro recorrente da Hermès. E a República Democrática do Congo, de volta à Copa do Mundo pela primeira vez em 52 anos, chegou com ternos personalizados e bolsas de estampa de leopardo combinando, desenhadas pelo estilista congolês Alvin Junior Mak, uma das chegadas mais comentadas do torneio. Até mesmo Lamine Yamal, com dezoito anos e já o jogador mais assistido do torneio, foi fotografado carregando uma bolsa de compras da Chanel em couro de bezerro e tweed, sem ser para uma campanha.

A bolsa, uma categoria historicamente classificada como feminina, apareceu na Copa do Mundo, um dos eventos mais masculinos da cultura mainstream, sem controvérsia, um sinal mais claro de aceitação geral do que outra campanha de moda.

Uma queda com uma exceção

Artigos de couro e acessórios continuam sendo a categoria que a maioria das marcas não pode se dar ao luxo de perder, e têm ocupado uma fatia crescente da receita de luxo globalmente nos últimos anos. Isso é importante porque o mercado passou os últimos dois anos em uma verdadeira queda: a base de clientes encolheu de 400 milhões de pessoas em 2022 para cerca de 340 milhões agora, os preços das ações de luxo caíram aproximadamente 8 por cento apenas em janeiro, e os gastos de turistas internacionais na Europa caíram 20 por cento em relação ao ano anterior em fevereiro.

A atualização da Bain da primavera de 2026 estima os gastos com bens de luxo pessoais em 358 bilhões de euros no ano passado, e mostra que os artigos de couro de fato contraíram novamente em 2025, afetados por anos de aumentos de preços sem novidades de produtos correspondentes. O sinal encorajador é que o mercado está se recuperando lentamente: o relatório prevê um crescimento de 2 a 4 por cento para 2026, atingindo entre 365 e 373 bilhões de euros, acima da base de 358 bilhões de euros, e parte dessa recuperação vem de acessórios de couro de menor valor, como a bolsa, com preço abaixo do vestuário, mas ainda assim uma peça de destaque suficiente para se manter. É exatamente por isso que a moda masculina se tornou o lugar onde as marcas estão testando se a categoria pode ser reconstruída de um ângulo totalmente diferente.

A prova não é sutil

As buscas por "bolsa masculina" aumentaram 637 por cento em relação ao ano anterior, de acordo com a análise do Google Trends pelo The Data Fashion Brief, já superando todas as silhuetas de passarela acompanhadas nesta temporada. Também do ponto de vista das campanhas de marca, na Louis Vuitton, Jackson Wang estrelou a mais recente campanha da Speedy, com a bolsa mostrada aberta e em uso, em vez de posada; na Givenchy e na Valentino, ambas as marcas introduziram novas silhuetas de bolsas em suas linhas masculinas este ano, tratando o acessório como um produto central em vez de um detalhe secundário, e há rumores de que a Chanel pode lançar sua própria linha masculina.

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Os homens que não esperam por permissão

O mesmo padrão aparece também fora das passarelas, nos homens que realmente as usam. Jacob Elordi tornou-se embaixador da Bottega Veneta depois de usar várias bolsas da marca em momentos casuais no último ano. A$AP Rocky se tornou embaixador da Chanel em novembro de 2025, apesar de a marca ainda não ter uma linha masculina independente, e desde então ele tem usado suas bolsas em quase todas as aparições públicas. Pedro Pascal o seguiu como embaixador da Chanel em abril deste ano, após meses sendo fotografado com peças da marca. Nenhum desses homens foi vestido por um comitê, e é precisamente isso que torna o padrão digno de acompanhamento. Essas nomeações como embaixadores refletem a crescente mudança que se afasta das categorias tradicionais de moda masculina e feminina.

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Os números por trás da bolsa

De acordo com a análise do The Data Fashion Brief sobre a temporada masculina SS27, as bolsas apareceram em 15 por cento de todos os looks das 11 principais marcas da temporada*. Esse número esconde o quão concentrado ele realmente é: 96 por cento dos looks na Thom Browne, 81 por cento na Louis Vuitton, 36 por cento na Simone Rocha e 33 por cento na Celine. As buscas confirmam o que a passarela já mostrava: "bolsa masculina" aumentou 637 por cento em relação ao ano anterior, atingindo seu índice mais alto no início de maio, partindo de uma base que era quase nula no ano anterior.

*Metodologia: O The Data Fashion Brief desenvolveu uma ferramenta assistida por IA que analisa cada look das coleções masculinas SS27 e o etiqueta por tipo de peça, caimento, tecido, cor e detalhe. Cada tendência é medida de duas maneiras: o quão dominante ela é dentro da coleção de um único estilista e o quão presente ela está ao longo de toda a temporada. As marcas cobertas foram: Hermès, Celine, Dior, Saint Laurent, Ralph Lauren, Louis Vuitton, Prada, Givenchy, Acne Studios, Simone Rocha e Thom Browne.

Outras tendências da moda masculina SS27: uma mudança mais ampla para silhuetas mais suaves

Esses dados sobre bolsas estão inseridos em um conjunto de dados muito maior que abrange todas as principais tendências da moda masculina desta temporada, e a comparação com essas categorias é onde a escala da mudança se torna mais clara. As calças de perna reta lideraram a temporada, 36 por cento de todos os looks masculinos SS27 tinham esse tipo de calça, e a busca pelo termo aumentou 326 por cento em relação ao ano anterior. As calças de perna larga vieram em seguida com 22 por cento, com um aumento de 218 por cento nas buscas, e as calças skinny representaram 9 por cento dos looks, concentradas em grande parte na Prada.

Saias e vestidos em homens representaram 3 por cento de tudo o que foi mostrado na passarela, vistos quase inteiramente na Thom Browne e na Simone Rocha e quase invisíveis em todos os outros lugares. Apenas pelo volume, isso parece um nicho, uma assinatura específica da marca. Mas ao olhar para as buscas: um ano atrás, "saia plissada masculina" mal registrava buscas. Agora é um termo real e mensurável, com seu próprio padrão visível ao longo do ano inteiro e, medido na mesma escala que todos os outros candidatos, domina completamente, atingindo o índice máximo possível, enquanto todos os termos de busca por calças permaneceram quase estáveis.

Tops transparentes contaram a mesma história em menor escala, apenas 1 por cento de tudo o que foi etiquetado nesta temporada, um sinal quase imperceptível apenas pelo volume, mas consistente o suficiente em três marcas distintas: Prada, Dior e Simone Rocha. Na Prada e na Dior, várias peças foram rotuladas como blusa transparente e top de malha transparente em vez de apenas camisa, embora nada tenha motivado essa escolha. A ferramenta recorreu a uma linguagem de código feminino por conta própria. As buscas apoiam a direção, se não ainda a escala, com o mesmo padrão de quase zero para real das saias plissadas.

Bolsas, saias e transparências são três leituras do mesmo instrumento, apontando para a mesma mudança: a moda masculina desta temporada é mensuravelmente mais feminina do que em qualquer outro momento que o The Data Fashion Brief a acompanhou. Mais da metade dos consumidores da Geração Z já dizem preferir marcas que oferecem opções de gênero neutro, um terço já comprou de coleções de gênero fluido, e o mercado de vestuário unissex deve crescer de menos de 12 bilhões de dólares (aproximadamente 10,5 bilhões de euros) em 2024 para mais de 60 bilhões de dólares (aproximadamente 52 bilhões de euros) até 2033. A categoria de bolsas é onde essa mudança encontrou sua expressão mais cara, o ponto onde a moda encontra o comércio.

O que isso significa para os profissionais da moda

A partir daí, espere que as marcas que se moverem primeiro em linhas formais de bolsas masculinas, e não apenas adicionando-as como acessórios em campanhas existentes, sejam as mais bem posicionadas para capturar a categoria antes que ela se torne concorrida. E espere que as próximas temporadas continuem a trazer silhuetas mais suaves e tradicionalmente femininas, como saias, transparências e bolsas desestruturadas, para o estoque principal da moda masculina, em vez de tratá-las como uma única temporada barulhenta.

Seja isso o que vai tirar os artigos de couro da crise, ou a evidência mais forte de que as categorias de gênero na moda sempre foram mais convenção do que regra, a direção é a mesma. A moda masculina não é mais a metade silenciosa da indústria esperando permissão para ser interessante, e os dados a alcançaram.