Rala Bela lança coleção com foco em comportamento do consumidor

Em meio à expansão do segmento athleisure, a Rala Bela, de moda fitness, lança sua coleção Inverno 2026, intitulada “Dualidade – O Contraste do Tempo”. Desenvolvida a partir de análises de tendências, a linha integra a estratégia da marca de ampliar sua atuação com peças de uso híbrido, que combinam atributos técnicos e estéticos para diferentes contextos do dia a dia.

Segundo a marca, o desenvolvimento da coleção tem como base estudos da WGSN que apontam para mudanças no perfil do consumidor, cada vez menos orientado por escolhas binárias e mais voltado a soluções multifuncionais.

Esse movimento, descrito pela empresa como uma transição do modelo “ou/ou” para o “e/e”, indica a busca por produtos que conciliem atributos como conforto e estilo, desempenho técnico e estética, ou ainda uso profissional e casual.

A WGSN projeta que, até 2027, marcas que trabalham com a integração de polaridades, como on-line e off-line, funcionalidade e expressão individual, tendem a ganhar relevância. A Rala Bela traduz esse direcionamento em peças com características técnicas aplicadas ao uso cotidiano.

“Entendemos que o comportamento do consumidor mudou. Ele não quer mais escolher entre isso ou aquilo, mas integrar diferentes aspectos do seu dia a dia”, afirma Marines Winter Luft, CEO (diretora executiva na sigla em inglês) e diretora criativa da Rala Bela num comunicado.

O lançamento inclui um tecido tecnológico impermeável, uma resposta à demanda por peças adaptáveis a diferentes condições climáticas e situações de uso. A empresa mantém o foco em materiais que combinam desempenho e durabilidade. A proposta é atender consumidoras que buscam praticidade e longevidade no vestuário. “A consumidora busca peças que acompanhem diferentes momentos do dia, do treino ao trabalho e ao lazer”, afirma Marines.

O movimento acompanha uma tendência mais ampla do mercado de moda esportiva, que vem incorporando funcionalidades técnicas ao vestuário cotidiano, ampliando o alcance do athleisure para além do ambiente fitness.

Tecnologia NFC integra estratégia de produto

A coleção também amplia o uso de etiquetas com tecnologia NFC (Near Field Communication) em parte das peças. O recurso, uma evolução das etiquetas de identificação por radiofrequência (RFID), permite acesso a informações do produto por meio da aproximação do smartphone. “A tecnologia NFC representa uma forma de conectar a marca com a consumidora e oferecer mais informações sobre o produto”, afirma Julia Luft, coordenadora de marketing.

Marca mantém atuação B2B e projeta crescimento

Fundada em 1992, a Rala Bela atua no segmento athleisure com foco no canal B2B, distribuindo seus produtos para lojistas multimarcas em mais de 300 cidades do Rio Grande do Sul, além de presença em estados como Paraná, Santa Catarina e São Paulo, estando presente também no Paraguai. A marca opera e-commerce próprio e no ano de 2026 a empresa projeta crescimento de 5 por cento no faturamento e indica planos de expansão geográfica até 2032.