Riachuelo apresenta os uniformes do time Brasil para as Olimpíadas

A 100 dias do maior evento esportivo do mundo, a Riachuelo, junto ao COB - Comitê Olímpico do Brasil (do qual é patrocinadora) - e demais parceiros, celebraram a contagem regressiva em um evento exclusivo que aconteceu nesta quarta-feira (17), no Morro da Urca, no Rio de Janeiro. Na ocasião, a marca aproveitou para compartilhar o processo de confecção sustentável e artesanal dos uniformes que foram desenvolvidos em Natal e no semiárido do Rio Grande do Norte.


A apresentação das peças contou com a presença de porta-vozes do COB, executivos da Riachuelo e a participação especial das bordadeiras de Timbaúba dos Batistas, que receberam uma homenagem em reconhecimento pela excelência do seu trabalho. A marca trouxe um desfile protagonizado por atletas olímpicos para prestigiar o trabalho de todas as mulheres que ajudaram nesse processo.

“O desafio que levamos para a Riachuelo há dois anos, era o de conseguir sintetizar no uniforme de desfile do Time Brasil nossa ambição como marca, um novo posicionamento mais moderno e inovador, a influência do local e a vontade de nesse momento extremamente especial para os atletas, conseguir expressar o que há de melhor no Brasil. Desde o processo criativo, conceitual, até a execução, em cada momento e em cada profissional envolvido, enxergamos a emoção, a paixão e a excelência que movem o Time Brasil. O resultado de cada peça, de cada modelo é espetacular, e tenho certeza que estamos oferecendo para os atletas um embarque em busca dos seus sonhos, e um motivo de alegria para todo o movimento olímpico, quando chegar a hora de mostrar para o mundo o orgulho que temos de ser brasileiros”, declarou Gustavo Herbetta, diretor de Marketing do Comitê Olímpico do Brasil, durante a cerimônia.

Os uniformes exploram a fauna e a flora do país, e ilustram a força da biodiversidade brasileira. A cartela de cores das camisetas faz alusão a bandeira do Brasil, com as tonalidades de verde, azul e amarelo presentes em grande parte das peças. A modelagem foi pensada especialmente para proporcionar elegância, apostando em cortes finos e, ao mesmo tempo, modernos, que valorizam os traços dos atletas.

Além disso, as peças ainda trazem referências de moda do país sede, como as listras "breton" e a saia midi rodada. As jaquetas jeans, foram bordadas, uma a uma, pelas bordadeiras de Timbaúba dos Batistas, cidade situada no semiárido do Rio Grande do Norte, que recebe o apoio do Instituto Riachuelo para fortalecer a economia local. O bordado, feito inteiramente à mão, reflete a habilidade e qualidade artesanal do país, diferenciando as peças de forma que nenhuma se iguala a qualquer outra. Todas são exclusivas e únicas em suas linhas e técnicas.

Sustentabilidade e equidade de gênero

De acordo com o COI - Comitê Olímpico Internacional, esta será a Olimpíada mais sustentável da história, e a primeira a ter igualdade de gênero no número de atletas - 50 por cento homens e 50 percentuais de mulheres. E os uniformes do time Brasil, produzidos por um time formado por mais de 60 por cento de mulheres, refletem essas preocupações dentro da Riachuelo.


A utilização do tecido reciclado e desfibrado na confecção dos uniformes, por exemplo, reforça a atuação da marca no território sustentável, apresentando a moda circular brasileira para o mundo. Assim, com todos seus processos sustentáveis, os uniformes também transportam a mensagem de valorização das riquezas naturais do Brasil e a de consciência acerca dos ciclos da indústria da moda.


“Para a produção dos uniformes, adotamos medidas que já executamos naturalmente em nossa cadeia produtiva, como a redução de até 70 por cento de água nos processos de lavagem através do ozônio, somado ao uso de matérias-primas naturais para pigmentação, o uso de energia renovável e o uso do processo da desfibragem de tecido, reaproveitando resíduos têxteis da nossa própria fábrica para essas confecções”, comenta Cathyelle Schroeder, Diretora de Marketing e Comunicação da Riachuelo no release de divulgação.

Embarcando no sonho
olímpico

Para os uniformes de viagem, a Riachuelo e o COB partiram de uma inspiração: o sonho de viajar para uma Olimpíada. A partir disso, trouxeram as cores do país para peças de moletom, que são elegantes e confortáveis, perfeitas para o descanso no deslocamento até a capital da moda francesa.


“Nossa parceria com o COB começou em 2021, e a principal motivação por trás da decisão foi a paixão e o envolvimento que o brasileiro nutre pelo esporte. A Riachuelo está sempre próxima de seus clientes e constantemente atenta ao que captura seu encanto e os unem. Nosso propósito é transformar vidas, e transformar vidas de brasileiros, assim como o esporte. E só uma marca de moda 100 por cento brasileira, poderia acompanhar os atletas do Time Brasil na jornada olímpica até Paris”, finaliza Cathyelle no mesmo informe.