Santa Eulalia destaca sua herança como casa de moda lançando perfume e collab

Madri – Com seus mais de 180 anos de história, a barcelonesa Santa Eulalia possui um legado certamente inigualável no mundo da moda, tanto em nível global em termos gerais, quanto na Espanha e na própria Barcelona de maneira particular. Uma história que esta semana, e coincidindo com a “rentrée” do final do verão, a própria loja decidiu destacar, comemorando o centenário da celebração de seu primeiro desfile como casa de moda.

Para nos situarmos, basta primeiro focar em como, por volta do ano de 1843, em Barcelona, na central, estreita e evocativa Carrer de la Boqueria, havia uma pequena loja especializada na venda de tecidos. Passaram-se apenas seis anos desde que Thierry Hermès abriu sua primeira oficina de selaria em Paris, origem da casa Hermès, e ainda faltavam três anos para o início do ateliê coletivo que remonta às origens da Loewe, quando nos deparamos com as origens da Santa Eulalia. Das três, a única que realmente tem suas origens mais fielmente ligadas ao universo da moda, um universo no qual, desde seus primórdios, também começou a “flertar” com propostas de vestuário, naturalmente sob medida — o Prêt-à-Porter não nasceria até o final da década de 1950 —, tanto para homem quanto para mulher.

Consolidando-se sobre essa natureza própria como casa de moda, a Santa Eulalia inaugurou e se mudou em 1898 para um novo edifício de linhas modernistas localizado na Plaza del Pla de la Boqueria, em La Rambla, construído para a loja pelo renomado arquiteto da época, Pere Falqués. Situada no local da antiga porta de Santa Eulalia, nome que recebeu por, segundo a tradição, ter sido o local de martírio da padroeira da cidade, e decorada com uma imagem da santa na fachada, acabou por rebatizar a loja como Almacenes Santa Eulalia. Nome que assumiram como próprio por volta do ano 1900, e sob o qual, desde então e até hoje, a histórica casa de moda tem desenvolvido sua atividade. Uma história de mais de 180 anos, na qual imprimiram um de seus maiores marcos com a celebração, em 1926, de seu primeiro desfile de moda. Um grande acontecimento para a Barcelona, e para a Espanha, da época, a partir do qual a Santa Eulalia passou a levar suas próprias criações para uma passarela, da mesma forma que faziam as grandes casas de moda parisienses do momento. Uma iniciativa que acabou gerando tal sensação que, a partir daí, os convites para os desfiles seguintes passaram a ser nominais, e com a qual a casa de moda decidiu valorizar as criações de Pere Formosa, primeiro um aprendiz e depois mestre do ateliê de costura, que revolucionou a casa de moda e que acabaria por fazer parte da família Sans, proprietários à frente da Santa Eulalia há quatro gerações.

Um perfume com “herança”

Para celebrar e comemorar esse marco particular na história da Santa Eulalia, que soube evoluir e se adaptar às novas realidades mutáveis da moda, apresentando-se hoje como uma das mais emblemáticas e reconhecidas lojas multimarca de toda a Europa e do mundo, a casa apresentou esta semana “Heritas”. Nome, em latim “Herança”, com o qual foi batizada a nova criação da família de fragrâncias próprias da Santa Eulalia, uma categoria de produto que a casa incorporou pela primeira vez em 1947 com o lançamento de sua primeira “eau de cologne”, e que relançou em 2014 com o lançamento de uma renovada e completa coleção própria de fragrâncias.

Entendida, de maneira geral, como uma linha que evidencia e contribui para consolidar a “vocação global da marca”, com sua comercialização não apenas internamente, mas também em uma seleção cuidadosa de perfumarias de Barcelona, da Espanha e de diversos mercados na Europa, Oriente Médio e internacionais, a família de criações olfativas da Santa Eulalia foi completada com esta última criação. A primeira criada para a casa por Chris Maurice, perfumista barcelonês de terceira geração que desenhou para a Santa Eulalia uma fragrância inspirada naquele primeiro desfile, valendo-se de seus vínculos com a cidade e com a própria casa de moda. Uma loja que conheceu quando criança, levado por sua avó, cliente habitual da casa, e a cujo legado prestou homenagem com uma construção olfativa “em três tempos”, com uma nota de saída de flores brancas e flor de frangipani, a grande protagonista desta fragrância, e com a qual se incorpora um elemento particularmente próprio dos motivos decorativos do modernismo catalão; um avanço em notas de baunilha e íris; e notas de fundo de sândalo, benjoim e almíscar branco. Uma composição que a casa nos adiantou com exclusividade durante a última quarta-feira, 9 de setembro, em um ateliê olfativo organizado dentro de sua própria loja no número 93 do Paseo de Gracia, em Barcelona, e que já está à venda nos tamanhos de 15 ml (35 euros) e 75 ml (180 euros).

“Chris conhece a Santa Eulalia desde pequeno”, aponta Luis Sans, presidente da empresa. “Sua avó era cliente da casa e ele guarda a lembrança de acompanhá-la quando vinha provar seus vestidos de Alta Costura”, sem esquecer que, além disso, “ele é barcelonês, pertence à terceira geração de uma família de perfumistas e viveu de perto esse universo”. Com toda essa bagagem, “quem melhor do que alguém com esse vínculo para criar uma verdadeira homenagem olfativa aos nossos cem anos de Alta Costura”, aponta, deixando claro em suas declarações que, sem ser um requisito ou limitação ser de Barcelona, o essencial para desenvolver o projeto era contar com alguém que tivesse as capacidades e a sensibilidade para realmente transmitir, através de um aroma, a história da Santa Eulalia como casa de moda e seus vínculos com esse mesmo universo da moda e, naturalmente, também com Barcelona. Porque “nós somos Barcelona”, destacam da direção da loja.

Uma apresentação imersiva

Para celebrar este lançamento e, além disso, dar as boas-vindas à elite da sociedade barcelonesa à cidade após a habitual pausa de verão, na noite da mesma quarta-feira, 9 de setembro, a Santa Eulalia celebrou a “apresentação oficial” desta nova fragrância “Heritas”, com uma festa organizada no La Paloma. Um espaço inaugurado em 1903, considerado o mais antigo salão de dança da Europa, e em cujo interior a casa ofereceu uma experiência imersiva muito bem cuidada, da qual também tivemos o prazer de participar em primeira pessoa, fundindo, em torno da identidade da própria fragrância “Heritas”, os universos da perfumaria, da música, da gastronomia, da iluminação e, naturalmente, da moda.

Com aproximadamente 500 convidados, entre os quais não faltaram clientes e representantes da mídia e da sociedade barcelonesa, ligados à própria Santa Eulalia, bem como aos universos da moda e da cultura, passaram naquela noite pelo La Paloma perfis como o do designer de interiores Lázaro Rosa-Violán, a atriz e apresentadora Marta Torné, o ator Daniel Horwath, os modelos Lucas Prada, Pau Ramis e Jorge e Edu Román, o fotógrafo Martín Gatti, e o DJ e influenciador Gerard Estadella. Nomes todos convidados para uma festa que começou com o interior do espaço tomado por três “cápsulas olfativas”, de onde se oferecia a possibilidade de sentir em toda a sua intensidade as três notas dominantes da fragrância: a flor de frangipani, o sândalo e a baunilha. Uma experiência sensorial que se completou com o presente de lenços aromatizados com a nova fragrância “Heritas”, um gesto que acabou por embriagar todo o salão com o delicado aroma deste novo perfume da Santa Eulalia, e com a própria carta de bebidas, com quatro coquetéis inspirados e aromatizados com notas ligadas à mesma fragrância, criados por Javier de las Muelas. Uma sucessão de impressões sensoriais, que foram coroadas pela apresentação ao vivo do grupo norte-americano Brothers of Soul, ao som de um jogo de luzes ambiente que, da mesma forma, buscava gerar as sensações transmitidas pela construção olfativa desta fragrância “Heritas”, e pelos bombons de Christian Escribà. Pequenas delícias de chocolate branco e chocolate amargo que brincavam com a combinação de preto e branco imposta como “código de vestimenta” para o evento, em referência ao código visual corporativo que a Santa Eulalia utiliza.

Da mesma forma que para a criação do próprio perfume, “quisemos nos cercar de talento”, e é que todos eles “são profissionais reconhecidos internacionalmente em suas respectivas áreas, mas ao mesmo tempo profundamente ligados a Barcelona”, enaltece o próprio Luis Sans. “Esse componente local era muito importante para nós porque ‘Heritas’ nasce da nossa história, mas também da nossa cidade”, e daí o desejo de que “esta celebração tivesse raízes profundamente barcelonesas”. A partir dessa aposta, “Santa Eulalia e La Paloma são duas empresas históricas, familiares e estreitamente ligadas a Barcelona”. “Parecia-nos que existiam muitas consonâncias entre ambas”, e, portanto, “que era o lugar perfeito para celebrar estes cem anos de Alta Costura”.

Lenços de seda e colaboração com a DeMellier

Longe de parar por aqui, o lançamento da fragrância e a celebração desta série de ativações imersivas fazem parte da série de iniciativas que a Santa Eulalia decidiu implementar para comemorar este centenário da celebração de seu primeiro desfile como casa de moda. Um acontecimento que será celebrado pela histórica loja com o lançamento de uma edição limitada de três lenços de seda natural, estampados com ilustrações originais extraídas dos cartazes históricos da casa da década de 1930, elaborados para a Santa Eulalia por J. Perajordi, Porta e José Luis Rey Vila.

Três designs, concebidos como peças de colecionador, que serão comercializados durante todo este ano comemorativo, e aos quais se somará um modelo de bolsa exclusivo criado para a Santa Eulalia, e inspirado nesse mesmo desfile de 1926, pela londrina DeMellier. Marca que se destaca na atual oferta da Santa Eulalia como uma das novas marcas de acessórios que passaram a integrar sua seleta seleção de produtos e que, apesar de sua natureza britânica, não se pode esquecer que foi fundada pela espanhola, e justamente barcelonesa, Mireia Llusia-Lindh. Criativa e empreendedora na qual a Santa Eulalia encontrou a parceira perfeita para, junto com esta fragrância e essa coleção de lenços, terminar de destacar seu legado como casa de moda.