Sarda transcende o íntimo e cresce na moda com uma nova coleção cápsula para o Tomorrowland

Madri – Pelo segundo ano consecutivo, a marca de Barcelona Sarda, parte do grupo belga de moda íntima Van de Velde desde 2008, desenvolveu uma coleção cápsula em colaboração com o festival de música eletrônica belga Tomorrowland. A proposta segue a que foi apresentada no início de 2025 e, como principal novidade, revela-se como uma coleção colaborativa a partir da qual a marca dá mais um passo em seu reposicionamento, agora transgredindo e tentando dar seus primeiros passos para além do universo da moda íntima e de praia.

É o que se depreende das declarações da direção da marca de moda espanhola, por ocasião do lançamento, nesta quarta-feira, 13 de maio de 2026, da nova coleção cápsula colaborativa do Tomorrowland, desenhada pela Sarda. A casa foi fundada em Barcelona por volta de 1962 pelo renomado estilista espanhol Andrés Sardá e, depois de se consolidar no setor de moda íntima e de praia de luxo, foi incorporada ao portfólio de marcas do grupo belga Van de Velde em 2008. No entanto, a aquisição não impediu que a família Sardá continuasse a manter uma posição de liderança na marca, embora não tanto em nível operacional. Um passo a partir do qual a direção da empresa belga oficializou, no início de 2024, o relançamento da marca, com o objetivo principal de reposicioná-la, já sob o novo nome de simplesmente “Sarda” e não mais “Andrés Sardá”, em um segmento “premium” mais acessível do que o de “moda de luxo” em que se concentrava até então; e, em segundo lugar, de o fazer também para um público mais jovem, pertencente preferencialmente à geração millennial.

Diante dessas mudanças, a direção criativa da marca continuou nas mãos de Nuria Sardá, filha do estilista fundador da casa de moda, que, ainda em vida do pai e por muitos anos, foi seu braço direito e principal colaboradora na criação de cada uma das diferentes coleções de moda praia e íntima da marca. Tarefas que ela lidera de forma totalmente independente desde a aposentadoria de seu pai em 2008, coincidindo justamente com a venda da marca para o grupo Van de Velde, e para as quais ela está agora lidando de forma notável com as mudanças de códigos que a marca está tentando introduzir em seu conceito como casa de moda, coincidindo com o relançamento e reposicionamento da marca iniciado no começo de 2024.

Mais moda… e menos íntimo?

É como parte dessa estratégia que se deve situar a aliança que a marca iniciou no começo de 2025, com o desenvolvimento, a apresentação e o lançamento de sua primeira coleção cápsula colaborativa criada para o festival de música eletrônica belga Tomorrowland. Uma coleção com a qual a marca de Barcelona começou a redesenhar seu imaginário como marca especializada em moda íntima e de praia, com uma proposta “de festival” concebida especialmente para as mulheres que optam por frequentar eventos como o Tomorrowland. Essas intenções são agora levadas um passo adiante, com o lançamento de uma coleção que eles apresentam como um verdadeiro marco para a marca, na medida em que representa mais uma aproximação a um universo mais típico de uma marca de moda e de “lifestyle”, a partir do qual a marca cresce e começa a olhar para além dos universos da moda íntima e de praia.

Sem detalhar até que ponto a marca pretende continuar avançando nessa direção e incursionar no mundo do vestuário, a coleção cápsula é composta por um total de nove designs, entre os quais encontramos tops, bodies e vestidos. Peças produzidas em edição limitada com as quais a marca volta a montar o “guarda-roupa de festival” ideal, desta vez para a temporada Primavera/Verão 2026, e que já estão à venda, em tamanhos que vão do XS ao XL, tanto na plataforma online do Tomorrowland como na loja digital da Sarda, onde podem ser encontradas desde 13 de maio a preços que vão de 50 euros por uma calcinha de cintura alta a 90 euros pelo body ousado na cor “rosa shocking” e 200 euros pelo impressionante body preto com recortes, que se revela a peça mais icônica da proposta.

“Eu queria que a coleção parecesse instintiva, algo que uma mulher escolhe para si mesma, não para outra pessoa”, destaca sobre a proposta a própria Nuria Sarda, diretora criativa da marca, em declarações compartilhadas pela sua direção. Uma observação que ela faz sobre esta coleção singular e ousada, cujo lançamento, e seguindo o que já foi destacado, “marca um novo passo para a Sarda”; uma marca “que evoluiu da lingerie e da moda praia para um conceito de ‘lifestyle’ mais amplo”.

Reabertura em Ibiza

Independentemente de onde esta expansão do universo da marca a leve, na Sarda eles continuam focados em responder ao seu público, a partir de sua natureza como uma marca especializada desde sua criação em moda íntima e de praia. Um compromisso com seu público que, longe de ser incompatível com as estratégias que possam ser implementadas para o reposicionamento da marca como uma casa de moda de espectro mais amplo, eles renovam nesta temporada de Primavera/Verão, com a reabertura de sua loja de temporada no complexo comercial Ibiza Gallery, inaugurado em Ibiza pelo Grupo Empresas Matutes em 2025.

Do interior da loja, que deverá permanecer aberta durante toda a nova temporada e, pelo menos, até o outono, a marca oferece pelo segundo ano “uma experiência de marca completa, com assessoria personalizada e uma seleção cuidadosa de roupas de banho”, afirma a direção da Sarda. Destacam-se neste espaço comercial os seus provadores, que “equipados com tecnologia de digitalização garantem um ajuste perfeito e o máximo conforto” dos modelos apresentados às suas clientes, “enquanto o serviço e o ambiente” as inspiram “a expressar o seu próprio estilo com confiança”; tudo isto enquanto a marca, por sua vez, e a partir desta loja de temporada, “reforça a sua ligação com a ilha e celebra a fusão única de moda, gastronomia e cultura que torna este lugar tão especial”.