Track&Field lança linha teen com campanha nas redes sociais

Já está disponível nas lojas físicas e e-commerce da Track& Field, que tem foco no bem-estar, a Linha Teen da marca. Pela primeira vez, apresentaram uma linha que fica entre a Kids e a de adultos, com tamanhos de 12 a 16 anos.

A novidade faz parte da estratégia da companhia que busca cada vez mais estar presente em todas as fases da vida do consumidor, expandindo seu público-alvo. “Somos hoje um ecossistema que vai muito além dos produtos, conectamos gerações em torno de um estilo de vida ativo e saudável devido ao cuidado extremo que temos com a qualidade e com a experiência de nossos clientes, destaca Fernando Tracanella, CEO da Track&Field no release de divulgação.

O diferencial da Linha Teen vai além dos tamanhos intermediários especiais, mas também apresenta uma grande conexão com o público. “O bem-estar dos nossos clientes está no centro de tudo o que criamos. Buscamos entender o lifestyle dessa geração, que é extremamente preocupada com o estilo próprio e individual, e unimos essas referências às peças que apresentam todo o conforto e qualidade Track&Field.”, explica Adrinée Debelian, diretora de Estilo e Produto da marca, no mesmo informe.

Campanha de lançamento no TikTok e Instagram

Para ampliar a relevância da marca entre o público teen, a campanha de lançamento teve foco nas redes sociais – TikTok e Instagram – e convidou para a produção de conteúdo influenciadoras de expressão para as gerações Z (nascidos entre 1995 e 2010) e Alpha (nascidos a partir de 2012): Giulia Benite, atriz do filme Turma da Mônica Laços, e Cat Dantas, Tik Toker e Youtuber. Com linguagem nativa, as fotos e vídeos inseriram as peças da linha na rotina das influenciadoras, gerando repercussão e lembrança de marca.

“Este é um público que se conecta profundamente com a sua comunidade. Para aproximar a nossa marca destas conversas de forma autêntica era importante que tivéssemos influenciadores aderentes com marca e que realmente se conectam com os nossos produtos. Conteúdos do dia a dia são a melhor forma de apresentar looks que misturam acessórios e sobreposições, além de diversos truques de styling que garantem frescor e engajamento a partir de uma categoria nova pra gente" afirma Laura Marquez, diretora de Marketing da Track&Field.

A Track&Field é uma das marcas que lideram o segmento de bem estar no Brasil, com o objetivo de conectar pessoas a um estilo de vida ativo e saudável através de seus produtos e serviços. A empresa, atualmente, tem 343 lojas, sendo 45 próprias (incluindo 10 outlets e o e-commerce), e 298 franquias espalhadas por todo o território nacional. Está presente em 154 cidades e 25 Estados, com mais de 1.380 colaboradores diretos, além de aproximadamente 2.000 colaboradores dos franqueados.