Três em cada quatro consumidores globais querem produtos 'Made in Italy'
Três em cada quatro consumidores em todo o mundo concordariam em pagar mais por produtos 'Made in Italy'. As redes sociais são o principal canal de descoberta para o 'Made in Italy' nos cinco mercados, variando de 35 por cento na França a 44 por cento nos EUA. No entanto, apenas 14 a 18 por cento dos consumidores ocidentais seguem diretamente os perfis oficiais das marcas italianas. A presença é impulsionada por criadores, não por canais próprios.
Entre 57 por cento (França) e 91 por cento (China) dos consumidores afirmam que as redes sociais mudaram a forma como veem o 'made in Italy'.
Estes são alguns dos resultados divulgados pela Pulse Advertising, uma agência global independente de marketing de influência e redes sociais. A agência realizou o estudo 'Made in Italy in the Social Media Age', a primeira pesquisa internacional inteiramente dedicada ao 'Made in Italy', abrangendo alimentos, design, automotivo e, com foco especial, fashion nas redes sociais.
Apenas 18 por cento dos consumidores britânicos e 14 por cento dos alemães seguem perfis oficiais de marcas 'Made in Italy' nas redes sociais
O estudo, realizado com o instituto de pesquisa Eumetra com 2.541 consumidores em cinco mercados — China, EUA, Alemanha, França e Reino Unido — analisa como as redes sociais e os criadores estão redefinindo a percepção global da excelência italiana e seu valor percebido entre os consumidores internacionais.
Os entrevistados, com idades entre 15 e 65 anos, foram distribuídos por cinco mercados estratégicos: EUA, Reino Unido, Alemanha, França e China.
A disposição para pagar mais por um produto italiano existe e é mensurável
A disposição para pagar mais por um produto italiano existe e é mensurável: 74 por cento dos consumidores americanos e britânicos estão preparados para fazê-lo. O setor de vestuário e fashion lidera essa propensão em todos os mercados, de 42 por cento na Alemanha a 51 por cento no Reino Unido. Esses números parecem tranquilizadores até que o próximo dado seja considerado, conforme destacado em uma nota pelos especialistas da Pulse Advertising.
Paola Nanelli, CEO (diretora executiva, na sigla em inglês) global da Pulse Advertising, explicou: "Apenas 18 por cento dos consumidores britânicos e 14 por cento dos alemães relatam seguir diretamente os perfis oficiais das marcas 'made in Italy' nas redes sociais. Mesmo no mercado mais engajado, a China, a parcela não ultrapassa 32 por cento.
"O patrimônio simbólico construído a cada temporada não está se traduzindo em presença no canal onde a grande maioria dos consumidores globais descobre, avalia e decide. 64 por cento dos americanos, 58 por cento dos alemães e britânicos e 57 por cento dos franceses afirmam que as redes sociais mudaram a forma como eles veem o 'Made in Italy'.
"O desafio não é convencer os consumidores a seguir um perfil oficial; é estar presente no feed onde eles já estão, por meio de criadores e conteúdos que falam a sua língua. A moda produz imagens. No entanto, apenas as imagens já não são suficientes."
Além disso, em todos os cinco mercados analisados pela pesquisa, 'estilo e elegância' é o principal valor espontaneamente associado a um produto italiano, variando de 29 por cento na França e nos EUA a 38 por cento na Alemanha. Nenhum outro país de origem alcança um consenso tão amplo sobre um único atributo. Mesmo antes de uma marca se pronunciar, o consumidor já tem uma ideia clara do que significa comprar italiano: elegância, artesanato e beleza.
De acordo com os entrevistados, Armani e Ferrari são as únicas duas marcas italianas no pódio em todos os cinco mercados analisados, de Londres a Xangai e de Berlim a Nova York. "Este resultado não é coincidência: ambas construíram ao longo do tempo uma identidade digital coerente e reconhecível, capaz de cruzar culturas e categorias de produtos. Para o sistema de moda, a mensagem é clara: o reconhecimento global é construído no feed com a mesma continuidade com que é construído no produto", continuaram os especialistas da Pulse Advertising.