Zara e Bad Bunny lançam sua coleção: de Porto Rico para o mundo

Madri – Como uma de suas iniciativas estratégicas mais importantes do ano até agora, nesta quinta-feira, 21 de maio, foram colocadas à venda as peças da coleção cápsula colaborativa criada pela Zara em parceria com Bad Bunny e sua equipe criativa. Uma proposta com a qual a principal rede de moda do grupo Inditex não apenas renova sua oferta para a temporada Primavera/Verão de 2026, mas também, e principalmente, se projeta como um espaço inspirador para a cocriação com artistas de alto nível.

Da marca onde todos querem comprar para a marca com a qual todos querem colaborar. Essa frase poderia resumir a mudança de paradigma e de “desejabilidade” em torno da rede, que parece ter chegado para reconfigurar as diretrizes estratégicas da Zara. Uma marca que, através dessa evolução, em vez de rejeitar o primeiro objetivo, reforça sua aposta em se consolidar como a “casa de moda de todos”. Para isso, teriam entendido que o melhor caminho para continuar crescendo e ganhando impulso hoje é a colaboração. Uma tática e uma palavra, “colaboração”, que até pouco tempo atrás não tinha presença no universo da Inditex e de suas diversas redes de moda, mas que agora não só se tornou uma bandeira, como também passaram a liderar, como demonstraram com o lançamento de hoje da cápsula colaborativa criada pela Zara com Bad Bunny. Uma proposta que, em termos de negócios, segue a linha traçada para o grupo este ano pela direção da Inditex, conforme destacou seu CEO (diretor executivo, na sigla em inglês), Óscar García Maceiras, durante a apresentação dos resultados anuais da Inditex para o exercício de 2025, em 11 de março.

“A flexibilidade é para nós uma das principais forças do nosso modelo de negócio e acredito que seja uma vantagem competitiva em um mundo tão mutável como o atual”, afirmou García Maceiras durante a apresentação de resultados. “Temos flexibilidade graças ao trabalho de nossos mais de 700 designers, capazes de reagir com agilidade a qualquer nova tendência”, contribuindo para manter a oferta comercial da Inditex em constante dinamismo. Uma oferta para a qual, destacou o CEO da multinacional de moda espanhola, “também em 2026, continuaremos a colaborar com figuras globais do mundo do design, da cultura e da arte”.

A mais recente etapa da colaboração Zara x Bad Bunny

Como a mais recente etapa desse roteiro decidido, que se sustenta no equilíbrio desafiador entre a aspiração ligada às ações colaborativas e a venda em massa que alimenta os resultados financeiros, encontramos esta cápsula desenvolvida pela Zara com Bad Bunny. Uma proposta que, como adiantamos na FashionUnited no início desta semana, se revela como a mais recente das ações colaborativas que a rede tem realizado ao longo deste ano com o cantor porto-riquenho.

A esse respeito, a direção da rede da Inditex afirma que as primeiras peças desta coleção não são as que foram colocadas à venda hoje, mas, em primeiro lugar, os looks que Bad Bunny usou em 8 de fevereiro diante de mais de 100 milhões de espectadores durante sua apresentação no intervalo do último Super Bowl; e, em segundo lugar, o smoking preto que ele vestiu para comparecer ao Met Gala em 4 de maio. Todas essas roupas foram codesenhadas pelo cantor no âmbito de sua colaboração com a Zara, uma parceria que agora se tornou acessível ao grande público através desta coleção cápsula. Para as peças, no entanto, seguiram-se as mesmas dinâmicas de design adotadas na criação daquelas roupas e looks já icônicos do Super Bowl e do Met Gala de 2026.

Apresentada não com o nome de Bad Bunny, mas sim com o de Benito Antonio, o nome verdadeiro e não artístico do cantor porto-riquenho, por trás dessa decisão está a abordagem que a Zara e o próprio Bad Bunny quiseram manter durante toda a colaboração. Uma perspectiva que buscou valorizar seu olhar e suas sensibilidades artísticas e estilísticas mais íntimas, tornando esta não apenas mais uma colaboração de uma marca de moda com um “artista da moda”, mas um diálogo sincero e de cocriação entre a marca e o cantor. Uma conversa da qual também participaram, como interlocutores, alguns dos colaboradores mais próximos do porto-riquenho, começando por Janthony Oliveras, seu diretor criativo, responsável por traduzir nas peças da coleção as formas de se vestir e o estilo mais pessoal de Bad Bunny; e terminando com Stillz, o pseudônimo do fotógrafo Chris Villa, responsável por criar e imortalizar alguns dos momentos visuais mais icônicos da carreira do cantor, e que assina o material da campanha com a qual, com Bad Bunny como protagonista e a partir de Porto Rico, a coleção foi lançada.

“Benito Antonio” é “uma coleção nascida em Porto Rico e enraizada no mundo pessoal de Benito Antonio Martínez Ocasio; nos lugares que o moldaram, no instinto que o guiou e na identidade que define tudo o que ele cria”, valoriza a Zara. “Nasce de uma conexão profunda com o Caribe”, enfatizam em tom poético, e a partir de uma “identidade visual” que “foi desenvolvida com a M/M Paris em colaboração direta com Benito, tomando como ponto de partida a linguagem visual que sempre fez parte de seu universo”, como “postes de eletricidade, infraestrutura urbana, texturas artesanais e detalhes da vida cotidiana porto-riquenha que muitas vezes passam despercebidos até que alguém decida olhá-los de outra perspectiva”. Um olhar sobre a singularidade da ilha e de seu povo que “sempre esteve no centro da visão artística de Benito” e que, como eixo central desta proposta, também guiou o trabalho de cocriação de Janthony Oliveras ao participar do desenvolvimento de uma proposta que, “mais do que uma colaboração”, enfatiza a Zara, “é um reflexo de quem é Benito, sua identidade, sua evolução criativa e a perspectiva que sempre tornou seu trabalho impossível de ignorar”.

“Meu papel foi levar o estilo atual de Benito para uma coleção, não o do ano passado, não o do ano que vem. O de agora”, destaca Janthony Oliveras, diretor criativo de Bad Bunny, sobre seu envolvimento no desenvolvimento desta cápsula. “Estando tão perto dele, eu podia ser preciso”, garantindo que “cada nova peça que criávamos” eu “podia imaginá-lo usando”; e “desde a segunda visita a La Coruña, com as primeiras amostras em mãos, soube que tínhamos conseguido capturar sua essência”. “Há algo muito especial nesta colaboração”, que se revela como “a união de dois mundos de língua espanhola”. “A Zara nos dá a oportunidade de levar isso a todos os lugares, acessível para todos”, através de uma coleção com a qual “quero que as pessoas se sintam parte de um sonho. Que entendam que ser simples não é ser chato. Ver este trabalho chegar ao mundo significa tudo para mim, sinto como se fosse meu bebê”.

Com 150 peças, inspiradas no estilo pessoal de Bad Bunny

Após seu pré-lançamento, de forma completamente inesperada e antes mesmo do anúncio oficial da coleção, no último sábado, 16 de maio, na loja da Zara no shopping Plaza Las Américas em San Juan, capital de Porto Rico, a coleção foi colocada à venda globalmente a partir da madrugada de 21 de maio, através do canal online. A partir das plataformas e lojas oficiais da Zara no universo digital, a coleção também chega hoje ao meio físico, sendo comercializada em uma ampla seleção de lojas da Zara, distribuídas por um total de 41 mercados, incluindo Espanha, Estados Unidos, China, México e Argentina.

Materializando a singularidade criativa do cantor que se quis valorizar com esta coleção, uma estratégia que contribui para o objetivo que já atribuímos à Zara de aspirar a se tornar a “marca com a qual todos querem colaborar”, a coleção é composta por 150 peças, incluindo camisetas, calças, moletons, camisas, blazers e polos. Todas as peças têm linhas “genderless” e, à primeira vista, são pensadas para um guarda-roupa tanto masculino quanto feminino. Elas foram colocadas à venda em uma faixa de preço que varia entre 19,95 euros por uma camiseta básica de manga curta e modelagem “cropped fit”, 35,95 euros por um short de banho tipo boxer e 129 euros por um blazer, também com modelagem “cropped fit”.

Baseada em uma paleta de cores vibrantes com tons caribenhos, a coleção exibe uma sinfonia de cores que vai da seriedade dos pretos ao calor dos amarelos pastel, passando por verdes musgo, brancos areia, azuis turquesa e marinho, cinzas pedra, marrons terra, rosas pôr do sol e laranjas coral. Essas cores são usadas principalmente de forma monocromática, juntamente com padrões de listras e xadrez, em uma coleção que inclui bonés, camisetas e moletons estampados e bolsas. Com suas modelagens oversize, “cropped fit” e uma reinterpretação da alfaiataria tradicional masculina com um toque caribenho, a coleção apresenta como peças-chave versões mais casuais dos mesmos conjuntos de alfaiataria em preto e branco que a Zara, Bad Bunny e sua equipe desenvolveram para o Super Bowl e o Met Gala.

“A coleção de 150 peças parte de um único princípio: a visão própria de Benito”, e a partir daí, “cada detalhe, as silhuetas, as cores, os gráficos, os tecidos, o caimento, foi trabalhado com intenção e instinto” pela Zara, “junto com seu diretor criativo Janthony Oliveras”, aponta a marca de moda. O resultado são peças que se revelam como “um reflexo de como Benito sempre se vestiu: com aparente naturalidade, expressão própria e completamente fiel a si mesmo”. Tudo isso em uma proposta que inclui “alfaiataria, básicos oversize, peças texturizadas, gráficos com personalidade e peças de verão”, e que transmite toda “a confiança, individualidade e desenvoltura que sempre o definiram”.