A espanhola Anekke nomeia nova diretora-geral

Madri – A empresa de Alicante Azzar Group, especializada em design, fabricação e venda de bolsas, acessórios e peças de vestuário de moda, decidiu levar a Anekke, sua principal marca comercial, a uma nova fase de crescimento e internacionalização. Um novo capítulo, para o qual confiaram a direção da marca às mãos da executiva Brigitte Boehm.

Fundado na cidade de Petrer, em Alicante, em 1996, pelos irmãos José Ramón, Purificación e Merce Brotons, que atualmente atuam, respectivamente, como diretor executivo, diretor de vendas e responsável pela área de design e produto do Azzar Group, a empresa iniciava então sua jornada como uma empresa especializada no setor de artigos de couro, e especialmente na fabricação de bolsas. Um trabalho para o qual o então recém-criado grupo industrial apenas aproveitava a herança recebida pelos três irmãos, membros da terceira geração de uma família dedicada ao universo das bolsas.

A partir desse “saber-fazer”, ao longo de seus mais de 30 anos de história, o Azzar Group tem diversificado e expandido suas operações, apresentando-se hoje como uma empresa multinacional presente em mais de 60 países, dedicada aos segmentos de bolsas, peças de vestuário e acessórios de moda. Artigos que são responsáveis por desenhar, fabricar e colocar à venda, tanto através de acordos de licença com terceiros, sob os quais desenvolveram coleções para marcas comerciais como Kimmidoll, Hello Kitty, Betty Boop ou Pepa Pie; como de suas marcas próprias. Um portfólio do qual fazem parte marcas como Dogs by Beluchi, e que é liderado pela marca Anekke. A principal marca comercial e representativa da empresa de Alicante, e marca para a qual decidiram abrir uma nova fase, com a nomeação de Brigitte Boehm como nova diretora-geral.

Uma ex-UNOde50 e The Estée Lauder para liderar uma nova fase de crescimento

Com o objetivo final de construir sobre tudo o que já foi alcançado nos últimos anos, nos quais tanto o Azzar Group quanto a Anekke solidificaram as bases de sua estratégia de crescimento e internacionalização, tornando-se nomes habituais em feiras comerciais como Micam (Milão), Who’s Next (Paris), Schick (Salzburgo) ou Essenz (Munique), a empresa espanhola decidiu entregar sua principal marca comercial nas mãos de uma executiva com uma longa e consolidada trajetória profissional. Um currículo que ela construiu ocupando diferentes cargos de responsabilidade em empresas como The Estée Lauder Companies, à qual Boehm esteve ligada por mais de 20 anos, chegando a ocupar o cargo de vice-presidente regional e diretora-geral da empresa para os mercados da EMEA ( Europa, Oriente Médio e África) e da Índia; e UNOde50, joalheria espanhola da qual ocupou o cargo de diretora global de Marketing e Negócios por pouco mais de dois anos, de fevereiro de 2023 a outubro de 2025. Momento em que passou a se dedicar a tarefas de consultoria estratégica para empresas, para crescimento, transformação e expansão internacional; tarefas que agora decidiu deixar de lado para se dedicar inteiramente ao desafio de liderar esta nova fase da Anekke.

Diante deste novo capítulo para a marca de moda, bolsas e acessórios, em declarações exclusivas à FashionUnited, Boehm admite estar especialmente entusiasmada com esta nova fase profissional que inicia à frente da Anekke. Responsabilidades perante as quais, ela nos adianta, manterá o foco em levar a marca a uma nova etapa de crescimento e internacionalização. Dois objetivos, para os quais buscará unir forças com o resto da equipe da marca, tanto com seus membros atuais quanto com as novas contratações que se juntarem ao projeto; bem como continuar a aprofundar os códigos próprios do DNA da marca sobre o qual a Anekke foi construída. Marca cujas operações foram marcadas até agora pelo lançamento de duas coleções anuais, protagonizadas por sua personagem feminina Anneke e seu gatinho Towanda, e inspiradas em viagens, experiências ou mulheres famosas, como Virginia Woolf, Amelia Earhart ou Coco Chanel.

“Estou muito entusiasmada com esta nova fase profissional e com a oportunidade de me juntar à Anekke, uma marca com uma identidade muito especial, um enorme potencial e uma grande projeção internacional”, afirma Brigitte Boehm em declarações exclusivas para a FashionUnited. Para este novo capítulo, tanto pessoal quanto para a marca, “meu objetivo é contribuir para alavancar um crescimento sustentável e internacional, fortalecendo a marca, desenvolvendo novos mercados e canais e avançando na transformação digital da empresa, colocando sempre o consumidor no centro de nossas decisões”. Nesse propósito, “acredito firmemente que uma boa marca se constrói com boas equipes”, e precisamente a partir dessa convicção, “para mim é fundamental trabalhar junto com o grande talento que já existe na empresa”, bem como “continuar construindo uma organização cada vez mais sólida, ágil e preparada para enfrentar os desafios futuros” que a marca enfrentará. Uma marca com a qual “me sinto muito identificada”, acrescenta Boehm, tanto com seu universo quanto com sua “forma de contar histórias inspiradas em mulheres corajosas, aventureiras e capazes de quebrar barreiras”. “É uma marca com alma”, conclui, e além disso “com uma mensagem que se conecta profundamente comigo e com minha própria maneira de entender os desafios e as novas etapas”.

Carlos Bertran, novo diretor global de estratégia digital

Juntamente com a nomeação de Brigitte Boehm como diretora-geral, a Anekke nomeou Carlos Bertran como o novo diretor global de estratégia digital da marca. Um executivo que possui um currículo igualmente extenso e consolidado, e com uma experiência acumulada ao longo dos anos em que desempenhou diferentes cargos de responsabilidade para empresas como Danone, Timberland, Mango, Desigual, Veepee ou Sprinter, rede de artigos esportivos para a qual vinha atuando até agora como diretor de comércio digital e de experiência do cliente.

“As grandes marcas se constroem com grandes equipes”, insiste Boehn, e justamente por isso confessa estar “muito empolgadas em dar as boas-vindas a Carlos Bertran, que recentemente se juntou à Anekke como Diretor Digital Global”. “Carlos tem mais de 15 anos de experiência liderando negócios digitais e de e-commerce, impulsionando projetos de transformação e crescimento em ambientes internacionais”, e de sua nova posição na marca de Alicante, “ele liderará a estratégia digital global da Anekke, com o objetivo de acelerar o crescimento do negócio digital, alavancar sua rentabilidade e continuar desenvolvendo nossa presença internacional, sempre colocando nossas consumidoras no centro”. “Sua contratação representa mais um passo em nossa aposta na transformação digital”, contextualiza, bem como “em continuar construindo uma Anekke preparada para enfrentar os desafios e oportunidades do futuro”.

“Após estes primeiros meses na Anekke”, empresa à qual, assim como Boehm, Bertran se juntou efetivamente no final de junho, “posso dizer que estou ainda mais animado com o projeto e com a equipe que o torna possível”, destacou por sua vez o novo diretor global de estratégia digital da principal marca comercial do Azzar Group. “Temos grandes desafios e também grandes oportunidades pela frente”, diante das quais, de qualquer forma, ele se confessa “com muita vontade de continuar construindo” a nova Anekke junto com o resto da equipe da marca de moda e acessórios.