Amandine Ohayon: a líder que estrutura o sonho da Givenchy

Desde 9 de janeiro de 2026, Amandine Ohayon está no comando da Givenchy. Combinando o rigor herdado de sua passagem pela L'Oréal, o pragmatismo forjado no contato com o private equity e a sensibilidade criativa, a graduada pela ESSEC (sigla em francês para Escola Superior de Ciências Econômicas e Comerciais) tem a tarefa de estabilizar uma das maisons mais aristocráticas do portfólio da LVMH, ao lado de sua diretora criativa Sarah Burton.

Um perfil de uma líder que “aceita erros, mas exige soluções”.

Da ESSEC à “ciência do varejo”

Embora o luxo seja uma questão de sonhos, Ohayon sabe que sua longevidade depende de uma execução meticulosa. Ela forjou sua base intelectual na ESSEC antes de passar quase duas décadas no grupo L'Oréal. Foi na divisão de Luxo, especialmente na Lancôme e na YSL Beauté, que ela aprendeu a “ciência do varejo”: gerenciamento de redes internacionais, disciplina operacional e o domínio do equilíbrio entre a imagem da marca e o desempenho comercial.

Essa dupla cultura de cosméticos e moda é agora um ativo estratégico. Na Givenchy, fragrâncias e maquiagem são motores de crescimento tão fundamentais quanto o prêt-à-porter. Sua capacidade de criar um diálogo entre esses mundos aborda um desafio fundamental de alinhamento da marca, que foi destacado pela administração do grupo em sua nomeação.

Liderando a transformação em uma crise

Em 2018, ela deixou o mundo das grandes corporações para assumir um desafio de transformação. Recrutada pelo fundo BC Partners para liderar a Pronovias, ela teve que conduzir a líder global em moda noiva por uma situação sem precedentes: a pandemia, que paralisou um mercado baseado em eventos e celebrações. Lá, ela quebrou silos, acelerou a digitalização e impôs uma visão mais inclusiva. Ela demonstrou uma rara capacidade de gerenciar crises enquanto se preparava para o longo prazo.

Sua passagem pela Stella McCartney entre 2023 e 2025 completou esse perfil híbrido. No comando de uma maison pioneira em sustentabilidade, ela aprimorou sua compreensão das questões de CSR (Responsabilidade Social Corporativa, na sigla em inglês) e sua abordagem para trabalhar com designers de personalidade forte. Ela deixou a marca quando esta recuperou sua independência, marcando sua gestão como uma missão de transição bem-sucedida.

Liderança prática: altos padrões, responsabilidade e trabalho em equipe

O estilo de Ohayon pode ser resumido em uma máxima que ela já declarou à imprensa: aceite erros, desde que venham com soluções. Não há espaço para reclamações infrutíferas; a prioridade é a ação, a responsabilidade e o trabalho em equipe. Essa liderança “mão na massa” é confirmada por ex-colegas. Nicala La Reau, ex-diretora de marketing da Pronovias, descreve uma líder que é tão capaz de reformular os visuais da loja quanto de debater uma estratégia de lançamento.

Ela destaca uma tenacidade que transforma dificuldades em oportunidades de crescimento e um estilo de liderança que lembra a todos que ninguém está acima do trabalho em equipe. Essa proximidade com a prática é acompanhada por uma obsessão pelo cliente, um foco na feminização das equipes de tomada de decisão e um desejo de proteger o talento criativo, fornecendo-lhes uma estrutura operacional sólida.

Redefinindo a arquitetura da marca

A chegada de Ohayon ocorre em um momento crucial para a Givenchy. A maison não está apenas em busca de uma nova estética. Ela precisa reconstruir a coerência geral entre alta-costura, prêt-à-porter, acessórios e fragrâncias. O verdadeiro desafio não será apenas apoiar a visão de Sarah Burton, mas também construir uma arquitetura de marca clara que possa alinhar imagem, distribuição e lucratividade. Em um mercado de luxo pós-2020, onde o crescimento não pode mais ser impulsionado apenas pela aura criativa, seu perfil se alinha a uma tendência fundamental: o retorno de líderes construtores, capazes de transformar uma visão artística em um sistema econômico sustentável.

O luxo como narrativa: herança, mercados-chave e experiência emocional

Ohayon chega, assim, a uma maison em busca de um novo fôlego. Sua agenda é clara: reconciliar a herança de Hubert de Givenchy com as expectativas de uma clientela ultraconectada; garantir mercados-chave aproveitando seu conhecimento dos EUA e da Ásia; e criar uma experiência emocional que vá além do produto para estabelecer um relacionamento duradouro com a marca. Para ela, o luxo contemporâneo não se trata mais apenas de um logotipo ou desejo imediato, mas de narrativa, coerência e compromisso.

O número que resume uma carreira

O número a ser lembrado é 25: este é o número de anos de experiência que Ohayon acumulou no luxo internacional antes de assumir o comando da maison na Avenue George V. Um quarto de século de preparação para um dos papéis mais essenciais no cenário da moda.

Este artigo foi traduzido para o português com o uso de uma ferramenta de IA.

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