Australian Wool Innovation nomeia Bryan Fry como diretor executivo

A Australian Wool Innovation (AWI), organização australiana responsável pela marca global Woolmark, anunciou a nomeação de Bryan Fry como seu novo CEO (diretor executivo, na sigla em inglês), com efeito imediato. Fry sucede John Roberts, que ocupava o cargo de diretor executivo desde outubro de 2021.

Fry chega à Woolmark com experiência em liderança global e agricultura. Mais recentemente, atuou como presidente do conselho e CEO global da empresa australiana de vinhos Pernod Ricard Winemakers, onde gerenciou operações internacionais de grande escala e marcas premium. Sua trajetória profissional também inclui trabalho como agrônomo, proporcionando uma base em práticas agrícolas aliada à expertise em marketing internacional e estratégia comercial.

George Millington, presidente do conselho da AWI, afirmou que essa combinação de habilidades posiciona Fry para liderar a organização de pesquisa, desenvolvimento e marketing, incluindo o programa global Woolmark.

Bryan Fry disse estar ansioso para iniciar o cargo e trabalhar em estreita colaboração com stakeholders de toda a indústria. "Estou entusiasmado em me juntar à AWI e ajudar a entregar melhores resultados tanto dentro quanto fora das fazendas. A lã australiana é, de longe, a melhor fibra natural do mundo e estou ansioso para desempenhar meu papel em garantir um futuro ainda mais promissor para os produtores de lã e para toda a indústria", declarou.

Demanda por lã Merino atinge maior nível em 30 anos

A transição de liderança ocorre em um momento em que o mercado australiano de lã experimenta sua alta de preços mais significativa em 30 anos. O EMI - Eastern Market Indicator - que serve como referência econômica para a indústria na Austrália, aumentou recentemente 109 centavos, chegando a 1.453 centavos por quilograma. Isso representa o nível mais alto desde meados de 2022.

Analistas atribuem essa alta aos estoques reduzidos e à confiança renovada em toda a cadeia de fornecimento, observando que o movimento é impulsionado pela demanda genuína do consumidor, e não por restrições de oferta.

O valor de mercado da fibra está projetado para crescer de 34,90 bilhões de dólares em 2022 para 63,20 bilhões de dólares até 2033.

Mudança em direção às fibras naturais nos setores de luxo e performance

As preferências dos consumidores estão cada vez mais se afastando dos materiais sintéticos, que atualmente representam aproximadamente 70 por cento das roupas. Em contraste, três quartos das peças eram feitas de fibras naturais em 1973. Dados atuais sugerem que 91 percentuais dos consumidores associam fibras totalmente naturais a peças de melhor qualidade.

A lã ressurgiu como material principal nas recentes passarelas de primavera/verão 2027 (SS27), aparecendo em coleções de marcas como Dior, Chanel e Victoria Beckham. No setor de luxo, 68 por cento dos compradores buscam certificações de sustentabilidade de terceiros, com a lã Merino certificada alcançando prêmios de preço de 15 a 30 percentuais. Os setores de performance e bem-estar também estão impulsionando o crescimento. Marcas como The North Face, Lululemon e Patagonia lançaram coleções ricas em Merino, posicionando a fibra como um material para uso durante todo o ano.

Pesquisa da North Carolina State University constatou que camadas base 100 por cento Merino tiveram desempenho 96 por cento superior ao poliéster em termos de conforto térmico e regulação de umidade.